A. 研究目的 3 B. 整合营销框架总览 12 B.1 前景评估 18 B.2 目标顾客群体 34 B.3 品牌资产和传播战略 49

第一节 网络营销市场细分 第二节 市场选择战略 第三节 市场定位

了解产业市场购买行为发生过 程及影响因素，以便有针对性地制 定营销战略和策略

基本点： 了解消费者购买行为发生过程及影响因素，以便有针对性地制定营销战略和策略

《市场营销学》课程教学资源：第十章 分销战略 第四节 物流策略

主要分析三个方面的问题 一、市场营销计划的制定是广告策划的前提 二、市场细分战略、定位战略及广告定位 三、广告活动与品牌战略策划

通过本章学习,要求学 生学会对连锁企业进行 竞争力分析,掌握我国 连锁商业应对竞争的策 略,把握创新的内涵及 特征

清华大学经济：《市场营销》课程教学资源（PPT课件讲稿）战略计划

《营销管理》教学案例：品牌——驾驭多元企业集团的品牌战略规划难题

一、阵地防御 二、侧翼防御 三、以攻为守