学习目的: 通过本章学习使学生掌握消费者 市场与组织市场的特点及购买行为规 律,根据市场需要配置资源,为正确 制订市场营销计划奠定基础

第一节宏观市场营销环境 1、人口环境 2、经济环境 3、文化环境 4、自然环境 5、技术环境 6、政治法律环境

• 第一节 企业战略与战略规划 • 第二节 规划总体战略 • 第三节 规划经营战略 • 第四节 规划和实施市场营销管理

《市场营销学》课程教学资源：第二章 市场营销管理哲学 第一节 市场营销哲学及其演进

一、什么是市场(营销)传播 二、促销手段及应用 三、互联网传播与网上营销 四、信息载体和传播工具的选择 五、怎样分析传播效果

计划 企业战略规划 市场营销计划 组织 调整组织 实施计划 控制 跟踪执行结果 提出修正方案

重庆工商大学：《市场营销学》课程教学资源（讲义）市场营销学实验课（市场营销模拟）

第一节 企业战略规划 第二节 业务战略计划 第三节 市场营销管理过程

《市场营销》课程PPT教学课件：第一章 市场营销与市场营销学

1.1 市场营销学概述 1.2 企业经营思想的演变 1.3 市场营销观念的比较