“市场营销是个人和群体通过创造,提供 并同他人交换有价值的产品,以满足各 自的需要和欲望的一种社会活动和管理 过程。” -菲利普科特勒
4 “市场营销是个人和群体通过创造,提供 并同他人交换有价值的产品,以满足各 自的需要和欲望的一种社会活动和管理 过程。” ----菲利普.科特勒
市场营销的对象 市场营销学研究在市场经济条件下,商 品与劳务供求矛盾及其发展规律。 企业的营销活动: 包括市场调研、选择目标市场、产品开发 产品定价、渠道选择、产品促销、产品储存 和运输、产品销售、提供服务等;
6 市场营销的对象 ◼ 市场营销学研究在市场经济条件下,商 品与劳务供求矛盾及其发展规律。 企业的营销活动: – 包括市场调研、选择目标市场、产品开发、 产品定价、渠道选择、产品促销、产品储存 和运输、产品销售、提供服务等;
市场营销学的研究内容 宏观方面 ■微观方面 市场细分策略、市场营销组合策略、市场进 入和发展策略 产品策略、定价策略、分销渠道策略和促进 销售策略等
7 市场营销学的研究内容 ◼ 宏观方面 ◼ 微观方面 – 市场细分策略、市场营销组合策略、市场进 入和发展策略 – 产品策略、定价策略、分销渠道策略和促进 销售策略等