1.市场结构分析 市场结构按竞争程度不同划分为四种主要形 式：完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断 市场、完全垄断市场。四种市场状态之间的差 异如下图所示：

了解产业市场购买行为发生过 程及影响因素，以便有针对性地制 定营销战略和策略

一、消费者市场的特点 二、购买者暗箱理论 三、“市场营销刺激”与“购买者行为反应”模式

广东外语外贸大学：《市场营销学》课程教学资源（PPT课件讲稿）第一章 市场与市场营销（主讲：王卫红、王银娣）

一、市场机会的含义 市场机会是由消费者尚未满足的需求而形成的，对企业经营发展相对有利的时机与条件

3.1 消费者价值理论 3.2 消费者市场 3.3 消费者行为模式 3.4 影响购买行为的主要因素 3.5 购买决策过程 3.6 组织机构市场

1.1 市场营销学概述 1.2 企业经营思想的演变 1.3 市场营销观念的比较

·媒介市场 ·消费者选择 ·市场结构 ·政府管制

通过本章学习,要求学生了解旅游市场的基本概念、全球国际旅游客流状况,掌握我国旅游的客源市场

（1）市场结构的划分 （2）不同市场结构中厂商的均衡 （3）产业政策