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安徽科技学院:《广告学》课程教学资源(PPT课件)第10章 广告监管与行业自律
文档格式:PPT 文档大小:2.13MB 文档页数:66
第一节 广告监督管理 第二节 广告行业法规 第三节 广告的法规管理
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安徽科技学院:《广告学》课程教学资源(PPT课件)第9章 广告效果评估
文档格式:PPT 文档大小:3.29MB 文档页数:40
第一节 广告效果评估简述 第二节 广告传播效果评估 第三节 广告经济效果评估
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厦门大学:《广告心理学》课程教学资源(试卷习题)习题集
文档格式:DOC 文档大小:118KB 文档页数:15
广告心理学习题集 一、选择题题库(从每道题目中选择一个最满意或最合理的答案,填在答卷纸相应的位置 1.下列哪种广告不宜太多重复 A幽默广告B为不太引人注意的产品作的广告 C内容抽象、复杂的广告D存在大量竞争的产品广告 2.下列哪些不属于边缘线索 A明星代言人B精美的包装悦耳的音乐D高品质的陈述
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厦门大学:《广告心理学》课程教学资源(教材讲义)第二章 广告策略的心理基础
文档格式:DOC 文档大小:678KB 文档页数:52
广告要讲究策略,这是不言而喻的。广告策略可以针对竞争对手制定,也可以针对广 告对象——消费者制定。在制定针对广告对象的策略时,广告策划者必须对消费者有比较 深入的了解
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《广告定位》课程教学资源(PPT课件讲稿)第3章 广告策划过程
文档格式:PPT 文档大小:2.24MB 文档页数:56
本节学习要点及目标: • 通过对广告定位相关理论的学习,认识到广告定位容易出现的失误,了解对症治疗的方法,认清广告定位的实质。 • 重点:广告定位常见的三大失误症一—贪大求全 • 难点:广告定位的实质 第一部分:先摆问题 第二部分:定位策略
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安徽科技学院:《广告学》课程教学资源(PPT课件)第3章 广告调查与分析
文档格式:PPT 文档大小:2.01MB 文档页数:34
任务一 了解广告调查 任务二 广告调查的程序与方法 任务三 设计广告调查问卷与撰写报告 项目四 广告策划与创意
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《广告学》综合版复习资料
文档格式:DOC 文档大小:120KB 文档页数:19
一、如何理解广告表现的含义?影响广告表现的因素有哪些? 1、广告表现含义及理解: (1)含义:广告表现就是把有关商品、劳务和企业等方面的信息,通过广告创意,运用各种符号及其组合,以形象的、易于接受的形式表现出来,达到影响消费者购买行为的目的
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厦门大学:《广告心理学》课程教学资源(教材讲义)第八章 广告效果测量
文档格式:DOC 文档大小:903KB 文档页数:16
在广告实践中,广告效果测量是广告活动的一个重要环节,也是市场研究中的一个重 要领域。但是,广告效果的许多测量指标是心理学指标,许多测量的方法来自于心理学的 研究方法。所以,在这里加以介绍是有必要的
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安徽科技学院:《广告学》课程教学资源(PPT课件)第1章 广告基础知识 Advertising planning(主讲教师:雷宇)
文档格式:PPT 文档大小:10.01MB 文档页数:107
第一节 广告的起源与发展 第二节 广告的内涵及其构成要素 第三节 广告的功能与类型 第四节 广告学研究的内容和对象
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厦门大学:《广告心理学》课程教学资源(教材讲义)第七章 广告要素及其心理效应
文档格式:DOC 文档大小:282KB 文档页数:28
一则广告作品可以从很多角度加以解剖,将它分解成若干部分,若干要素,或若干特 征。每一个要素在广告中都有一定的作用。了解各种要素的心理效应,有利于广告创作者 综合运用各种要素,创作出理想的广告作品
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