一、课程的地位、作用与任务 《应用文写作》是市场营销专业的一门基础课。在信息化特征日益显著的当代社会,应 用文写作的重要性愈加突出,各种应用文书更成为各级单位开展各项公务、实施有效管理的 一种重要工具。通过学习,使学生掌握应用文写作自身的特点、规律和方法,能够按要求写 出常用公务文书、常用事务文书、信函类文书、经济类文书、学术论文等文种

一、课程性质和任务 本课程主要是面向市场营销及其辅修专业学生开设的专业课,是市场营销专业的专业主干课程之一。 随着市场经济的发展,市场信息是现代社会活动的重要资源。伴随着商品生产和商品交换的迅速发展,市场调查与分析工作越来越重要

市场营销的概述 消费行为分析 产品策略 促销策略 价格策略 营销渠道

市场营销的概述 消费行为分析 产品策略 促销策略 价格策略 营销渠道

一、市场细分的意义 二、市场营销目标导向的历史的演进 三、市场细分的基本对象 四、市场细分的主要变量 五、市场细分的原则、方法和程序 六、对市场细分的评估和选择

一:企业战略计划的概念和特点 1、概念 2、实质:寻求企业的环境机会 3、特点 4、承担的四项计划任务 5、确立企业任务

一、相同点: 二、主体相同 三、原理相同 四、目的相同

一、市场细分(segmenting) 二、目标营销(targeting) 三、市场定位(positioning)

清华大学经济：《市场营销》课程教学资源（PPT课件讲稿）市场营销竞争战略

清华大学经济：《市场营销》课程教学资源（PPT课件讲稿）营销学基础