7.1络营销产品策略 7.1.1网络营销产品概述 1.网络营销产品概念 网络营销中的产品是指能提供给市场以引起人们注意、获取、使用或消费,从而满足某种欲望或需要的示一切东西

一、营销副总经理 市场调研经理产品经理 告经理新产品经理 产品线经理 产品项目经理

产品(或品牌)管理型组织 1、营销副总经理 2、市场调研经理产品经理 3、广告经理

学习目的与要求: ·了解产品整体概念及产品分类; ·掌握产品组合策略; ·掌握产品生命周期的阶段特征及营销策略

1．核心利益层次 2．有形产品层次 3．期望产品层次 4．延伸产品层次 5．潜在产品层次

了解产业市场购买行为发生过 程及影响因素，以便有针对性地制 定营销战略和策略

一、产品生命周期 二、产品生命周期各阶段的战略 三、需求的8种形态与营销管理

一、掌握产品营销渠道的概念和类型 二、了解营销渠道决策的主要内容,掌握必种主要渠道决策 三、了解营销渠道中间环节类型及其作用 四、了解当代营销渠道发展动态

一、产品生命周期策略 1、产品生命周期的概念 2、产品生命周期营销策略

浙江大学远程教育学院：《网络营销》课程讲义_第八章 网络营销产品策略