第一节 广告的起源与发展 第二节 广告的内涵及其构成要素 第三节 广告的功能与类型 第四节 广告学研究的内容和对象

安徽科技学院：《广告学》课程教学资源（试卷习题）广告理论与实务练习题（含参考答案）

复旦大学：《旅游广告学》课程教学资源（课件讲稿）广告与整合品牌营销（二）

佛山开放大学：《广告学概论》课程教学资源（PPT课件讲稿）第四章 广告调查

第一节 广告预算的概念与费用内容 第二节 影响广告预算的主要因素 第三节 广告预算的编制方法 第四节 广告预算的分配策略

佛山开放大学：《广告学概论》课程教学资源（PPT课件讲稿）第十一章 广告经营与管理

佛山开放大学：《广告学概论》课程教学资源（PPT课件讲稿）第十章 广告组织

第一节 广告创意的内涵 第二节 广告创意理论 一、USP理论 二、BI理论 三、定位理论 四、CI理论 五、ROI理论 六、共鸣论 第三节 广告创意思维 第四节 广告创意的技法和策略

任务一 了解广告调查 任务二 广告调查的程序与方法 任务三 设计广告调查问卷与撰写报告 项目四 广告策划与创意

安徽科技学院：《广告学》课程教学资源（PPT课件）第2章 广告心理