1-1广告创意的内涵 1-2广告创意的定义 1-3创意金字塔原理 1-4广告创意解析 1-5创意与观察 1-6创意与灵感 1-7创意的程与方法

第一节 广告创意的作业环节 第二节 创意测试与评估的指标 第三节 创意概念 第四节 创意主题的确立 第五节 自我表现的演绎 第六节 创意产生的过程 第七节 创意的测试与评估

第一节 晓之以理—示证形态 第二节 动之以情—情感形态 第三节 寓教于乐—戏剧形态 第四节 移花接木—嫁接形态 第五节 鉴别知晓—比较形态 第六节 因果推进—破立形态 第七节 生活片段—生活形态 第八节 传达意象—形境形态

第五讲明式家具的造型 造型可以归纳为以下四个特点: 一、尺度适宜,比例均称 二、收分有致,稳健挺拔 三、以线为主,富于弹性 四、造型大方、细部精致

第一步:对产品进行分析,明确产品定位 第二步:对同类产品进行分析,明确竞争对手 第三步:对市场进行分析,明确市场目标 第四步:对市场发展机会进行分析,明确潜在 市场在哪里

(一)木材 明式家具的用材可分为硬木与柴木两类: 硬木包括有紫檀木、铁力木黄花梨木乌 木、鸡翅木等;柴木包括楠木、榆木、榉木、樟 木、柞木、核桃木等。另外还有瘿木瘿木并不 是树木的名称,而是老干段盘根错节结瘤生瘿 处的木材叫瘿木。另有一些非木材材料如大理 石、永石、土玛瑙、南洋石、黄铜等这些一般 用于制作家具的装饰部件

画笔 水粉画的画笔品种比较多样如油画笔、水彩笔、 水粉笔均可使用。水粉笔分狼毫、兼毫两种,狼毫 毛鬃挺括,表达自如,兼毫比羊毫硬些,比狼毫软 蘸色比较饱满,宜于铺大面积色块。油画笔毛鬃比 较硬,笔触比较明确,适于对具体物体的刻画

1．画纸 水彩画对纸的要求较高，一般的质地洁白，硬度适中，着色后显 色正常为好。 最好的画纸是亚麻纤维纸，其次是棉制纸，但棉制纸有吸水过快的特点。 年代久远不发黄，裱糊整理不会变形扭曲，对颜料有一定程度的吸收性

一、基本的物质淮备 1．画纸 水彩画对纸的要求较高，一般的质地洁白，硬度适中，着色后显色正常为好。 最好的画纸是亚麻纤维纸，其次是棉制纸，但棉制纸有吸水过快的特点。年代久远不发 黄，裱糊整理不会变形扭曲，对颜料有一定程度的吸收性

通过该课程学习，使学生能够进一步认识 3DS MAX 的网格建模方法，理解 loft 放样建模的规律和NURBS 建模方法，初步了解 FFD 修改建模方式,并能利用这两种方式建立一些模型