一则广告作品可以从很多角度加以解剖,将它分解成若干部分,若干要素,或若干特 征。每一个要素在广告中都有一定的作用。了解各种要素的心理效应,有利于广告创作者 综合运用各种要素,创作出理想的广告作品

一、广告及其作用 二、广告决策过程 三、广告实例评析

4.1 广告策划的概念、特点及作用 4.2 广告策划的内容

专题一 广告创意基本流程 专题二 广告创意的基本表现

电子工业出版社：《广告原理与实务》课程教学资源（PPT课件）第2章 广告调研、第3章 广告策略、第4章 广告媒介策划

一、如何理解广告表现的含义？影响广告表现的因素有哪些？ 1、广告表现含义及理解：

第一节广告的分类和作用 第二节广告管理的内容 第三节若干特殊商品广告的管理

第1节网络广告概述 10.1.1网络广告的发展 1网络广告的发展现状

在知道了向谁说和说什么之后,接下来要解决的就是如何说的问题。“如何说”才能让 广告消费者听得进去,才能让消费者改变已有的看法,形成有利于广告主或广告品牌的态 度,这就是本章要讨论的主题

一、填空题：（20 分） 1．广告主要事先制定一个能够表明某段时间内所打算进行的各项广告活动的经费开支的方案。制定这一方案的过程，就是________________________________的过程。 2．广告预算对于实现广告目的具有_________________________意义