西安虾宅学院 网 营 销v第10章网络营销广告 第
《网络营销》（第二版） 第10 章 网络营销广告
西安部宅学院 第1节网络广告概述 10.1.1网络广告的发展 网络营 网络广告的发展现状 单位:10亿美元 销 第二版 15 10 年 2001年 2002年 203年 2004 年 图10-1美国网络广告市场规模
《 网 络 营 销 》 （ 第 二 版 ） 2 第1节 网络广告概述 10.1.1 网络广告的发展 1. 网络广告的发展现状 图10-1 美国网络广告市场规模
西安部宅学院 2.网络广告在我国的发展 200% 289% 网 26%27%30%30%32% 11% 络 13.8 营 10.5 6.2 销 3.5 3.94.9 0.3 0.9 1998年1999年2000年2001年2002年2003年2004年2005年2006年 第 □广告支出(RMB亿元) 增长率(%) 2003 iResearch Inc www.iresearch.com.cn 版 图10-2中国网络广告规模 我国网络广告的发布渠道主要通过两种形式,一种是 通过网站发布,另一渠道是通过E-mai发布 目前网络广告主要表现形式是旗帜广告( Banner)和 图标(Icon/Buon)
《 网 络 营 销 》 （ 第 二 版 ） 3 2. 网络广告在我国的发展 图10-2 中国网络广告规模 我国网络广告的发布渠道主要通过两种形式，一种是 通过网站发布，另一渠道是通过E-mail发布。 目前网络广告主要表现形式是旗帜广告（Banner）和 图标（Icon/Button）
a10.1.2网络广告的特点与类型 1.网络广告的特点 网络营 (1)交互性强。 网络广告主要通过“Pull(拉)”方法吸引受众注 销 意,受众可自由查询 (2)具有灵活性和快捷性。在 Internet上做广告能按照 第二版 需要及时变更广告内容。网络广告的信息反馈也非 常快捷 (3)广告成本低廉。做网络广告每CPM的费用是报纸的 1/5、电视的1/8
《 网 络 营 销 》 （ 第 二 版 ） 4 10.1.2 网络广告的特点与类型 1. 网络广告的特点 （1）交互性强。 网络广告主要通过“Pull（拉）”方法吸引受众注 意，受众可自由查询。 （2）具有灵活性和快捷性。在Internet上做广告能按照 需要及时变更广告内容。网络广告的信息反馈也非 常快捷。 （3）广告成本低廉。做网络广告每CPM的费用是报纸的 1/5、电视的1/8
(4)感官性强。这种广告形式能传送多感官的信息。 (5)传播范围广。网络广告的传播范围极其广泛,不受 网 时间和空间的限制。 络。(6受众针对性明确。由于点阅信息者即为有兴趣者, 营 销 所以可以直接命中潜在用户,并可以为不同的受众 推出不同的广告内容。 第二版 (7)受众数量可准确统计
《 网 络 营 销 》 （ 第 二 版 ） 5 （4）感官性强。这种广告形式能传送多感官的信息。 （5）传播范围广。网络广告的传播范围极其广泛，不受 时间和空间的限制。 （6）受众针对性明确。由于点阅信息者即为有兴趣者， 所以可以直接命中潜在用户，并可以为不同的受众 推出不同的广告内容。 （7）受众数量可准确统计
2.网络广告与传统广告的比较(见表10-1) 纸介架体 电祝 互联序站 时间 制作周期长’播制作周期长、播制作周期短,24小时无间断接納读 网络营 报时间限制大报时间限制大者突破时间限制。 版面限制大画面限制大 突破空间限制,自由度大 反馈效果及时反应能力弱及时反应能力弱交互式服务,反馈手段便利及时, 可提供细致的追踪报告 销 检索能力差 无 独特的检索手段,保证资源多次 利用 宣传形式文字、画面画面、声音多媒体技术,文字、画面、声 音相結合,实现动态、有趣的宣传 第二版 读者群素质 泛而杂 大专以上学历近80% 读者投入度 般般 般 高度集中 可统计性不强 不强 强,统计结果及时、准确 价格 局 低 表10-1不同媒体发布广告比较
《 网 络 营 销 》 （ 第 二 版 ） 6 2. 网络广告与传统广告的比较（见表10-1） 表 10-1 不同媒体发布广告比较
3.网络广告的类型 (1)按纽型广告( Button)。通常是一个链接着公司的 网络营 主页或站点的公司标志(Lego),并注明“ Click me”字样,希望网站浏览者主动来点选(见图10 销 (2)图标广告(Lego)。图标广告是用于显示公司或产 第 品的图标,点击后可直接链接到广告企业的站点 版(3)旗帜广告( Banner)。网络媒体者在自己网站的页 面中分割出一定大小的一个画面发布广告,因其像 面旗帜,故称为旗帜广告(见图10-3)
《 网 络 营 销 》 （ 第 二 版 ） 7 3. 网络广告的类型 （1）按纽型广告（Button）。通常是一个链接着公司的 主页或站点的公司标志（Lego），并注明“Click me” 字样，希望网站浏览者主动来点选（见图10- 3）。 （2）图标广告（Lego）。图标广告是用于显示公司或产 品的图标，点击后可直接链接到广告企业的站点。 （3）旗帜广告（Banner）。网络媒体者在自己网站的页 面中分割出一定大小的一个画面发布广告，因其像 一面旗帜，故称为旗帜广告（见图10-3）
M(4)主页型广告( Homepage)。将企业所要发布的信息 内容分门别类制作成主页,置放在网络服务商的站点 网 或企业自己建立的站点上。 络。(5)分类广告。是一种专门提供广告信息服务的站点。 营(6)列表分类播发型广告。利用电子邮件列表和新闻组 销 列表,将客户的广告信息按信息类别发向相应的邮 件地址和新闻组。 第 版(7)电子杂志广告。利用免费订阅的电子杂志发布广告。 (8)新闻式广告。利用网上虚拟社区或者公告栏BBS发 布有关产品、企业的广告信息
《 网 络 营 销 》 （ 第 二 版 ） 8 （4）主页型广告（Homepage）。将企业所要发布的信息 内容分门别类制作成主页，置放在网络服务商的站点 或企业自己建立的站点上。 （5）分类广告。是一种专门提供广告信息服务的站点。 （6）列表分类播发型广告。利用电子邮件列表和新闻组 列表，将客户的广告信息按信息类别发向相应的邮 件地址和新闻组。 （7）电子杂志广告。利用免费订阅的电子杂志发布广告。 （8）新闻式广告。利用网上虚拟社区或者公告栏BBS发 布有关产品、企业的广告信息
a(9)文字链接( Text link)广告。文字链接广告采用 文字标识的方式,点击后可链接到相关网页 (10)移动广告( Mobile)。该广告是一种可以在屏幕 网络营 上移动的小型图片广告,用户用鼠标点击该小型 图片时,该移动广告会自动扩大展示广告版面 销 见图10-3)。 (11)通栏广告。尺寸为770×100像素,横贯页面。 第二版 (12)巨型广告(Huge)。巨型广告一般要占屏幕显示 的13空间。 (13)全屏广告 (14)网上视频广告。 (15)其他形式的广告
《 网 络 营 销 》 （ 第 二 版 ） 9 （9）文字链接（Text link）广告。文字链接广告采用 文字标识的方式，点击后可链接到相关网页。 （10）移动广告（Mobile ）。该广告是一种可以在屏幕 上移动的小型图片广告，用户用鼠标点击该小型 图片时，该移动广告会自动扩大展示广告版面 （见图10-3）。 （11）通栏广告。尺寸为770×100像素，横贯页面。 （12）巨型广告（Huge）。巨型广告一般要占屏幕显示 的1/3空间。 （13）全屏广告。 （14）网上视频广告。 （15）其他形式的广告
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《网络营销》（第二版） 10 图10 -3 几种不同的网络广告形式