第一节 广告媒体的含义与功能 第二节 主要广告媒体的分析 第三节 广告媒体的选择

第一讲 广告媒体的分类 第二讲 广告媒体选择决策 • 媒体特性 • 媒体评价的数量指标 – 媒体的视听情况 • 视听率、到达率、总视听率、节目视听众占有率、视听众暴 露度、 暴露频次 • 广告干扰度 – 媒体的费用 • 媒体质量分析 – 媒体的传播范围和对象 – 媒体的声望 第三讲 媒体组合策略

报纸广告是以报纸为媒体的广告,是最常见的广告媒体 一、报纸广告的特点 作为广告媒体有传阅性能好、传播速度快、便于携带、时效性强、发行量大、普及面广等优点

一、广告媒体分类 1 视觉媒体 2 报纸、杂志、邮寄、海报、POP(部分)、路牌、橱窗、展示、实物等 3 听觉媒体 4 广播、录音带、电话、宣传车等 5 多媒体 6 电视、网络广告、POP(部分)等

实用如今生活水平不断提高，从实用性和环保的角度人们离开了火柴，改而购买打火机，世界上有18.8亿的烟民,对于这么大的一个群体来说火机的需求是非常庞大的。收藏如今的打火机不单实用,而且发展为一种独特的工艺品,具有很高的观赏和收藏价值,现收藏火机的人越来越多。礼品由于打火机的成本并不高,故对于吸烟者来说却是很好的赠送礼品.广告如今打火机慢慢演变成一种新型的广告媒体,精明的厂家都乐于采用,尤其是烟酒类的商品,更是把打火机作为一种理想的促销伴侣,因其投资少,效果持久,对象群明确

第一章 广告概论 第二章 广告的起源与发展 第三章 广告学与其他相关学科 第四章 现代广告业 第二篇 广告原理与运作规律 第五章 广告基本原理 第六章 广告运作规律 第七章 广告主体 第八章 广告信息 第九章 广告媒体 第十章 广告客体 第十一章 广告效果的测定 第十二章 广告管理 第四篇 国际广告 第十三章 国际广告及海外广告业

《广告学》课程教学课件（PPT讲稿）第九章 广告传播的通道——广告媒体

广东财经大学：湾区影视产业学院《广告媒体研究-》课程教学大纲

佛山开放大学：《广告学概论》课程教学资源（PPT课件讲稿）第七章 广告媒体

中国广告发展历程 古代广告 近代广告 现代广告 国外广告发展历程 原始广告阶段 早期印刷广告阶段 广告媒体大众化阶段 广告行业走向成熟阶段