ⅹXX旅遊網營邏模式 與行銷手法整合之個案分析 資訊行銷企劃斑 指導老師:XXX老師 組員∶XXX(組長) XXx、XXX XXxX、XXX 20XX年/XX月/XX日
1 XXX旅遊網營運模式 與行銷手法整合之個案分析 資訊行銷企劃班 指導老師：XXX老師 組員：XXX(組長) XXX、XXX XXX、XXX 20XX年/XX月/XX日
報生大綱 °摘要 網站内容及消費行為 °分析架構 °個案分析 °綜合分析比較 結論與建議
2 報告大綱 • 摘要 • 網站內容及消費行為 • 分析架構 • 個案分析 • 綜合分析比較 • 結論與建議
摘要 °針對三個旅遊網個案探討營運模式丶行銷 手法整合及需改蓍之處 營運模式包括:市場定位丶業務範圍、獲 利模式丶策略夥伴 √需反映在網站7C界面設計 7C界面加虛擬社群丶溝通與行銷手法搭配 更能顯現出數位效果
3 摘要 • 針對三個旅遊網個案探討營運模式、行銷 手法整合及需改善之處 • 營運模式包括：市場定位、業務範圍、獲 利模式、策略夥伴 ✓需反映在網站7C界面設計 • 7C界面加虛擬社群、溝通與行銷手法搭配 更能顯現出數位效果
網站類型介紹 communs Yam Travel? p Anyway 年代旅遵 ID Travel/i家同 Sina Travel 天地辋 Easyfly ToGo Travel四方通行 百羅旅遊網 Coolbid Travel 易網 旅遊王 網際旅行 全民旅避交易钢華航 Content Ea 媒體轉型 以旅遵内容出發販售旅避商品大型網站的 旅透業者的網站 的旅遊網站 的旅網站 的網路通路 旅遽商品頻道 旅遊猁站的定位分光 資料來源:ⅹXⅩ, 數位觀察者第二十八期
4 網站類型介紹 資料來源：XXX， 數位觀察者第二十八期
整合性分析架構圖 營運 客戶 模式 服務 7C界面 行銷 架構 策略
5 整合性分析架構圖 營運 模式 客戶 服務 7C界面 架構 行銷 策略
營運模式和7C界面架構 營運模式 Business model 網站佈置 社群 商務交易 連結 Context Community Commerce Connection 網站內容 客製化 溝通 Content Customization Communication
6 營運模式和7C界面架構 營運模式 Business Model 網站佈置 Context 社群 Community 商務交易 Commerce 連結 Connection 客製化 Customization 網站內容 Content 溝通 Communication
行銷手法 °網站内 √會員制丶E-mai行銷、問卷回丶網內促 銷活動 網站外: √登錄搜尋引擎丶購買網路廣告、交揆廣 告丶刊登電子報或平面報章媒體
7 行銷手法 • 網站內： ✓會員制、E-mail行銷、問卷回饋、網內促 銷活動 • 網站外： ✓登錄搜尋引擎、購買網路廣告、交換廣 告、刊登電子報或平面報章媒體
個案分析對象 TOGO易飛網易遊網 Travel 網站性質內容EC通路EC通路 緣起旅遊離誌航笙公司旅行社
8 個案分析對象 易飛網 易遊網 網站性質 內容 EC 通路 EC 通路 緣起 旅遊雜誌 航空公司 旅行社 TO GO Travel
TOGO TRAVEL旅遊網 創業緣起:為「商業周刊」與「TO℃GO旅遊情報」 雜誌共同投資的一家網路公司 成立時間:成立於20XX年X月 組織架構∶目前共有26名員工’主要分布於技 術部丶緝輯部、電子商務三大部門 業務範圍∶機票訂位丶旅遊特惠產品丶出團情 報丶觀光旅遊指南丶旅遊雜誌書 籍丶線上訂房丶訂票丶地圖等相 關旅遊資訊提供 ·市場定位∶鎖定在25~35歲之消費族群
9 TO’GO TRAVEL旅遊網 •創業緣起：為「商業周刊」與「TO’GO旅遊情報」 雜誌共同投資的一家網路公司。 •成立時間：成立於20XX年X月。 •組織架構：目前共有26名員工，主要分布於技 術部、編輯部、電子商務三大部門 •業務範圍：機票訂位、旅遊特惠產品、出團情 報、觀光旅遊指南、旅遊雜誌書 籍、線上訂房、訂票、地圖等相 關旅遊資訊提供。 • 市場定位：鎖定在25~35歲之消費族群
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