新世纪高职高专教改项目成果 广告创意 训练 第四章 提高效率的工作步骤 广告创意程序 【教学目的】通过理论与实训使学生学会如何将有关 然的见设 与创意活动的效率。 【本节重点】广告设计活动的三个阶段 【本节难点】广告创意是否切中广告主题，关键在于 告活动之前有没有进行深入透彻调查
新世纪高职高专教改项目成果 广 告 创 意 训练 教程 第四章 提高效率的工作步骤 ——广告创意程序 【教学目的】通过理论与实训使学生学会如何将有关 工作程序进行综合，形成整体，进而熟 练掌握广告创意的作业流程，提高设计 与创意活动的效率。 【本节重点】广告设计活动的三个阶段 【本节难点】广告创意是否切中广告主题,关键在于广 告活动之前有没有进行深入透彻调查
《广告创意》高职高专广告艺术设计专业 内容提要 第一节广告调查 第二节广告策略 第三节广告创意思维的开发 第四节确定创意表现形式及表现手段
第一节 广告调查 第二节 广告策略 内容提要 第三节 广告创意思维的开发 第四节 确定创意表现形式及表现手段
41广告调查 【选用教材】《广告创意训练教程》 张勇主编 高等教育出版社2003年版 【学时】理论讲授1学时 【教学目的】通过理论与实训的学习，使学生懂得广告 调查的重要性。培养学生广告调查能力。 【本节重点】理解广告调查的类型、模式及特征。 【本节难点】从广告调查过程中获取创意素材
【选用教材】《广告创意训练教程》 张 勇 主编 高等教育出版社2003年版 【学 时】理论讲授1学时 【教学目的】通过理论与实训的学习，使学生懂得广告 调查的重要性。培养学生广告调查能力。 【本节重点】理解广告调查的类型、模式及特征。 【本节难点】从广告调查过程中获取创意素材。 4·1 广告调查
《广告创意》高职高专广告艺术设计专业 第一节广告调查 1、没有调查就没有发言权 5、产品调查 2、环境调查 6、竞争对手调查 3、市场调查 7、广告公司与媒体调查 4、消费者调查 8、广告效果调查
第一节 广告调查 1、没有调查就没有发言权 2、环境调查 3、市场调查 4、消费者调查 5、产品调查 6、竞争对手调查 7、广告公司与媒体调查 8、广告效果调查
《广告创意》高职高专广告艺术设计专业 第一节广告调查 我们做任何一件事要想取得成功，都要打有准备之仗，充分 调查研究与其相关的情况。广告活动是综合性的销售促进活动， 广告创意能否切中广告主题，实现广告目标？关键在于广告活动 之前有没有进行深入透彻调查与研究
第一节 广告调查 我们做任何一件事要想取得成功，都要打有准备之仗，充分 调查研究与其相关的情况。广告活动是综合性的销售促进活动， 广告创意能否切中广告主题，实现广告目标？关键在于广告活动 之前有没有进行深入透彻调查与研究
《广告创意》离职高专广告艺术设计专业 1.没有调查就没有发言权 “调查就象‘十月怀胎’，解决问题就象‘一朝分 娩’。” —毛泽东 ⊙广告调查是广告取得成功的前提条件。 ⊙广告调查是获得非凡创意的内在要求。 ⊙广告调查是提高广告效益的有效举措
1. 没有调查就没有发言权 ◎广告调查是广告取得成功的前提条件。 ◎广告调查是获得非凡创意的内在要求。 ◎广告调查是提高广告效益的有效举措。 “调查就象‘十月怀胎’，解决问题就象‘一朝分 娩’。” ───毛泽东
《广告创意》高职高专广告艺术设计专业 2.广告环境调查 广告环境是指广告活动所处的总体环境，包括政治环境、经 济环境、行业内环境、控制环境、自然环境、科学技术环境和社 会文化环境等。 在商品营销中，产业、广告公司、中介咨询机构、媒体等构 成“利润生态链”，既然是生态链，那么广告创意与设计要想取 得骄人的效果，必然要将其自身置于整体环境中加以评判
2. 广告环境调查 广告环境是指广告活动所处的总体环境，包括政治环境、经 济环境、行业内环境、控制环境、自然环境、科学技术环境和社 会文化环境等。 在商品营销中，产业、广告公司、中介咨询机构、媒体等构 成“利润生态链”，既然是生态链，那么广告创意与设计要想取 得骄人的效果，必然要将其自身置于整体环境中加以评判
《广告创意》高职高专广告艺术设计专业 【案例】宏观环境变化下的孝感房地产 近几年孝感房地产开发过快，市场不太景气，经调查荻悉：中央银行再度 调低银行存贷款利率；货币化分房政策的加速推进；住房拆迁安置补贴新规定 的出台；大型高速干道和轨道交通的建设，以及孝感旧城改造，和大型公共绿 地的推出等等，为孝感房地产发展创造了一系列有利的宏观背景。这些调查结 果显示出孝感购房者对住宅需求的欲望不断加强。这些，使孝感房地产市场在 紧缩的大环境中，仍保持了稳中有升、持续走好的态势
【案例】宏观环境变化下的孝感房地产 近几年孝感房地产开发过快，市场不太景气，经调查荻悉：中央银行再度 调低银行存贷款利率；货币化分房政策的加速推进；住房拆迁安置补贴新规定 的出台；大型高速干道和轨道交通的建设，以及孝感旧城改造，和大型公共绿 地的推出等等，为孝感房地产发展创造了一系列有利的宏观背景。这些调查结 果显示出孝感购房者对住宅需求的欲望不断加强。这些，使孝感房地产市场在 紧缩的大环境中，仍保持了稳中有升、持续走好的态势
《广告创意》离职高专广告艺术设计专业 3.广告市场调查 市场调查(Marketing Research)又称作市场研究、营销调 查研究等。是指用科学的方法和态度，对市场及市场营销的相关 问题进行调查研究，以获取客观真实的信息，为营销决策提供依 据。 通过市场调查，就能预测我们的产品或服务在一定范围内的 市场销售前景，便于估算投放广告的时机、规模和媒体等
3. 广告市场调查 市场调查（Marketing Research）又称作市场研究、营销调 查研究等。是指用科学的方法和态度，对市场及市场营销的相关 问题进行调查研究，以获取客观真实的信息，为营销决策提供依 据。 通过市场调查，就能预测我们的产品或服务在一定范围内的 市场销售前景，便于估算投放广告的时机、规模和媒体等
《广告创意》高职高专广告艺术设计专业 4.消费者调查 消费者调查指的是对消费群体或个体的一般情况、消费需求、 消费习惯和购买动机与行为等进行的调查。具体内容主要包括消费 者的性别、年龄、民族、宗教、职业、文化程度、收入水平、购买 动机和习惯等。 广告创意是以消费者为轴心的创造性活动，消费者对广告创意 的认可才有可能促成消费行为
4. 消费者调查 消费者调查指的是对消费群体或个体的一般情况、消费需求、 消费习惯和购买动机与行为等进行的调查。具体内容主要包括消费 者的性别、年龄、民族、宗教、职业、文化程度、收入水平、购买 动机和习惯等。 广告创意是以消费者为轴心的创造性活动，消费者对广告创意 的认可才有可能促成消费行为