新世纪高职高专教改项目成果 广告创意整 第六章 百闻不如一见 广告创意视觉表现 【选用教材】《广告创意训练教程》 张勇主编 高等教育出版社2003年版 【学 时】理论4学时，实践6学时
新世纪高职高专教改项目成果 广 告 创 意 训练 教程 第六章 百闻不如一见 ——广告创意视觉表现 【选用教材】《广告创意训练教程》 张 勇 主编 高等教育出版社2003年版 【学 时】 理论4学时，实践6学时
《广告创意》高职高专广告艺术设计专业 内容提要 第一节广告画面创意的魅力 第二节广告画面创意小技巧 第三节字符广告创意的视觉表现
第一节 广告画面创意的魅力 第二节 广告画面创意小技巧 内容提要 第三节 字符广告创意的视觉表现
6.1广告画面创意的魅力 【选用教材】《广告创意训练教程》 张勇主编 高等教育出版社2003年版 【学时】理论讲授1学时 【教学目的】理解视觉冲击力、视觉感染力、视觉 审美力在广告画面创意中的功能及表 现要点。 【本节重点】视觉冲击力、感染力、审美力的内涵 及特点。 【本节难点】冲击力、感染力、审美力的视觉化表 现
【选用教材】《广告创意训练教程》 张 勇 主编 高等教育出版社2003年版 【学 时】理论讲授1学时 【教学目的】理解视觉冲击力、视觉感染力、视觉 审美力在广告画面创意中的功能及表 现要点。 【本节重点】视觉冲击力、感染力、审美力的内涵 及特点。 【本节难点】冲击力、感染力、审美力的视觉化表 现。 6.1 广告画面创意的魅力
《广告创意》高职高专广告艺术设计专业 第一节广告画面创意的魅力 1.广告画面的视觉冲击力 2.广告画面的视觉感染力 3.广告画面的视觉审美力
1. 广告画面的视觉冲击力 2. 广告画面的视觉感染力 3. 广告画面的视觉审美力 第一节 广告画面创意的魅力
《广告创意》高职高专广告艺术设计专业 1.广告画面的视觉冲击力 耳听为虚>眼见为实 来自广告画面创意的视觉魅力，是其它媒介语言形式所无法比 拟的。事实上，成功的广告画面创意，在共同获得审美愉悦的 基础上，或满足认知、或满足情感、或三者兼而有之，都能够 在视觉传达上，表现出非凡的魅力。 如何使我们创意的广告画面充满视觉上的魅力呢？
1. 广告画面的视觉冲击力 耳听为虚 > 眼见为实 来自广告画面创意的视觉魅力，是其它媒介语言形式所无法比 拟的。事实上，成功的广告画面创意，在共同获得审美愉悦的 基础上，或满足认知、或满足情感、或三者兼而有之，都能够 在视觉传达上，表现出非凡的魅力。 如何使我们创意的广告画面充满视觉上的魅力呢？
《广告创意》高职高专广告艺术设计专业 1.广告画面的视觉冲击力 ①广告画面的视觉冲击力 广告画面的视觉冲击力即广告的被注意值，亦称视觉张力。 生理性 广告画面的视觉冲击力是受其视觉形象的生理特性所决定的。视觉 活动的过程，首先是一种生理活动过程，没有视器官独特的生理构 造与生理活动，我门也就无从有那种敏锐捕捉形和色的能力
1. 广告画面的视觉冲击力 ① 广告画面的视觉冲击力 广告画面的视觉冲击力即广告的被注意值，亦称视觉张力。 生理性 广告画面的视觉冲击力是受其视觉形象的生理特性所决定的。视觉 活动的过程，首先是一种生理活动过程，没有视器官独特的生理构 造与生理活动，我们也就无从有那种敏锐捕捉形和色的能力
《广告创意》高职高专广告艺术设计棱业 1.广告画面的视觉冲击力
1. 广告画面的视觉冲击力
《广告创意》高职高专广告艺术设计专业 1.广告画面的视觉冲击力 ①广告画面的视觉冲击力 简化性 所指简化，并不是“简单”的同义语，作为造型艺术的一个 极重要特征，我们把它描述为：将丰富性和多样化的形式组 织在一个统一的单纯的结构之中
1. 广告画面的视觉冲击力 ① 广告画面的视觉冲击力 简化性 所指简化，并不是“简单”的同义语，作为造型艺术的一个 极重要特征，我们把它描述为：将丰富性和多样化的形式组 织在一个统一的单纯的结构之中
《广告创意》高职高专广告艺术设计专业 【案例】“扩大”专题海报 奥村昭夫[日] 一方面，广 告画面主体造型 表现出统一的结 构；另一方面， 汤勺上多样化的 图案造型，缜密 的金属纹理、材 质光泽的辉映与 折射，使得单位 面积上的知觉式 样得以重复与扩 充，提高了视觉 形象的强度
一方面，广 告画面主体造型 表现出统一的结 构；另一方面， 汤勺上多样化的 图案造型，缜密 的金属纹理、材 质光泽的辉映与 折射，使得单位 面积上的知觉式 样得以重复与扩 充，提高了视觉 形象的强度。 【案例 】 “扩大 ”专题海报 奥村昭夫 [ 日 ]
《广告创意》高职高专广告艺术设计专业 1.广告画面的视觉冲击力 ①广告画面的视觉冲击力 矛盾性 观察已有图形、图像，时常因其形态与不同事物的类视而产 生视觉幻象，或称之为视觉矛盾。拉包特在《毕加索作品中 的时空概念》一文中，描述了这种视觉矛盾所造成的张力 一“当几种不同事物的形象熔合得最为紧密的时候，这个张 力也就显得最为强烈
1. 广告画面的视觉冲击力 ① 广告画面的视觉冲击力 矛盾性 观察已有图形、图像，时常因其形态与不同事物的类视而产 生视觉幻象，或称之为视觉矛盾。拉包特在《毕加索作品中 的时空概念》一文中，描述了这种视觉矛盾所造成的张力— —“当几种不同事物的形象熔合得最为紧密的时候，这个张 力也就显得最为强烈。