《国际贸易》课程教学资源（案例）国际贸易理论案例分析.doc_大学文库

国际贸易理论知识的掌握与运用能力的综合考查，特别是对贸易现象的解释能力、国际贸易对一国利益影响的分析能力与贸易政策的掌握应用能力案例资料 “中国制造”国内责于国外补贴发达国家消费 2010年11月30日13：31南方日报 “中国制造”为何国内比国外贵？代工利薄意在退税，一出一进层层加码，中国补贴发达国家高消费 “中国制造”为何国内比国外贵代工利薄意在退税，一出一进层层加码，中国补贴发达国家高消费 IPAD过关征收千元关税事件，喧闹后带出全新的话题：为什么国内的PAD要比不么造就了在世界的行不到使宜的东西是什么驱使国内消费者要知道，不少PD原本就是在内生产的，深圳富士康就是 AD的当扩大内需已经成为当前我国经济发展的长期战略，如何在合理保护我们的市场和自主品牌的同时，更好地激发内需，确实需要引起我们的思考。 IPD话题背后，凸显的正是当前中国经济发展过程中一些深层次矛盾和困惑，而这些问题，正成为当前进一步激发国内有效市场需求的障碍，也促使我们深入思考在“十二五” 期间如何更好地看待经济结构调整。为此，从今天开始，本报推出“解析IPAD外购现象背后的消费困局”系列报道，我们期望以经济观察的角度，和大家共同解析这些现象背后的前因后果，从而让广大消费者对我们当前所处的经济发展阶段和市场环境有更好的了解，并共同探讨破解之道。一边在努力扩大中国内需，一边是国人去国外大幅采购，这两个看似矛盾的东西在IPD 过关征收千元关税的争论中暴露出来。如果去国外采购是中国购买力的“滋出”，自然就不存在内需不足的问题，那为什么内需不足的同时还会去国外采购？这显然是国内消费市场的容纳度出了问题。解决好了国内市场对消费力的容纳问题，将去国外的消费能力留在国内，就能有效的扩大内需市场。生产地买不到平价“中国制造 ◇以IPAD为例，国人要比美国人多付两成，而收入只是人家的1/13。中国制造的产品在中国往往比西方贵，成为咄陆怪事前些年，很多国人都把在境买 I“MADE IN CHINA”的东西当作笑话来讲，但事实情况是，这些年来，越来越多的中国人专门到境外买回“MADE IN CHINA”的各类产品，从服装纺织到电信产品，大包小包塞得满满的。在我们拉动内需的大环境下，我们看到前赴后继的国人积极地在拉动外需。为什么？原因很简单，看看这组数字就清楚了：一双附支或者阿油达斯的中国产旅游鞋，在国内各大商场，即使遇到商场大减价，也需要500元人民币左右。正价产品动辄七八百甚至上千。而同样款式的鞋子，在美国的一些大实场上，只需要三四十美元，折合人民币也就两百元人民币服装同样如此。一套在国内售价3万元人民币左右的Armani西服，在美国1000多美元（约合人民币7000元）就能买到。再以电子产品为例，一部在广东深圳组装的PAD,以16G的WIF为例，面市之初在关国的报价是499美元（折合人民币约3300元），香港报价为3888港币（折合人民币约3300

国际贸易理论知识的掌握与运用能力的综合考查，特别是对贸易现象的解释能力、国际贸易对一国利益影响的分析能力与贸易政策的掌握应用能力 [案例资料] “中国制造”国内贵于国外补贴发达国家消费 2010 年 11 月 30 日 13:31 南方日报 “中国制造”为何国内比国外贵？代工利薄意在退税，一出一进层层加码，中国补贴发达国家高消费 “中国制造”为何国内比国外贵代工利薄意在退税，一出一进层层加码，中国补贴发达国家高消费 IPAD 过关征收千元关税事件，喧闹后带出一个全新的话题：为什么国内的 IPAD 要比不少国家和地区贵？是什么造就了在“世界工厂”买不到便宜的东西？是什么驱使国内消费者舍近求远去国外采购？这种“扩大外需”的行为是怎么造成的，是否合理，又有着怎样的经济学动力？要知道，不少 IPAD 原本就是在国内生产的，深圳富士康就是 IPAD 的全球重要生产基地之一。当扩大内需已经成为当前我国经济发展的长期战略，如何在合理保护我们的市场和自主品牌的同时，更好地激发内需，确实需要引起我们的思考。 IPAD 话题背后，凸显的正是当前中国经济发展过程中一些深层次矛盾和困惑，而这些问题，正成为当前进一步激发国内有效市场需求的障碍，也促使我们深入思考在“十二五” 期间如何更好地看待经济结构调整。为此，从今天开始，本报推出“解析 IPAD 外购现象背后的消费困局”系列报道，我们期望以经济观察的角度，和大家共同解析这些现象背后的前因后果，从而让广大消费者对我们当前所处的经济发展阶段和市场环境有更好的了解，并共同探讨破解之道。一边在努力扩大中国内需，一边是国人去国外大幅采购，这两个看似矛盾的东西在 IPAD 过关征收千元关税的争论中暴露出来。如果去国外采购是中国购买力的“溢出”，自然就不存在内需不足的问题，那为什么内需不足的同时还会去国外采购？这显然是国内消费市场的容纳度出了问题。解决好了国内市场对消费力的容纳问题，将去国外的消费能力留在国内，就能有效的扩大内需市场。生产地买不到平价“中国制造” ◇以 IPAD 为例，国人要比美国人多付两成，而收入只是人家的 1/13。中国制造的产品在中国往往比西方贵，成为咄咄怪事前些年，很多国人都把在境外买回“MADE IN CHINA”的东西当作笑话来讲，但事实情况是，这些年来，越来越多的中国人专门到境外买回“MADE IN CHINA”的各类产品，从服装纺织到电信产品，大包小包塞得满满的。在我们拉动内需的大环境下，我们看到前赴后继的国人积极地在拉动外需。为什么？原因很简单，看看这组数字就清楚了：一双耐克或者阿迪达斯的中国产旅游鞋，在国内各大商场，即使遇到商场大减价，也需要 500 元人民币左右。正价产品动辄七八百甚至上千。而同样款式的鞋子，在美国的一些大卖场上，只需要三四十美元，折合人民币也就两三百元人民币。服装同样如此。一套在国内售价 3 万元人民币左右的 Armani 西服，在美国 1000 多美元(约合人民币 7000 元)就能买到。再以电子产品为例，一部在广东深圳组装的 IPAD，以 16G 的 WIFI 为例，面市之初在美国的报价是 499 美元(折合人民币约 3300 元)，香港报价为 3888 港币(折合人民币约 3300

元)，而在美国上市约一年后，IPAD行货终于登陆中国大陆，但其16G版售价为3988元人民币如果再考虑国内外的收入差距，两者之间的价差则更加大。根据国际货币基金组织 (IMF)2010年4月发布的统计数据显示，中国2009年的人均GP为3678美元，世界排名100 位，而美国则以46381美元排名第九，约为中国的13倍。也就是说，同样以购买IPAD为例，国人要比美国人多付约两成的钱，而收入只是人家的1/13！这种现象甚至让美国人自己都觉得“过意”不去。美国《洛杉矶时报》今年就发表了题为《仲国制造的产品在中国往往比西方贵》的文章，里面提到 “在中国这个世界这真可消一桩怪事。中国以替西方消费者生产廉价产品而闻名，但在本国却不总是如此。出口导向政策重生产而轻消费 ◇代工一台在美国售价为499美元的iPhone,代工企业获得大约4美元。贫困中国为发达国家提供补助。维持着他们的高消费很多国人对这种国外品牌产品存在的巨大价差已经习以为常，但从一个国家经济发展模式来看，这种现象是否合理这里面有没有哪些地方值得我们反思甚至加以改变的地方？为此，记者就此现象展开了调查。从这些“中国制造”商品的“旅行”轨迹来看，出现这种价格差并不奇怪。近年来中国逐渐成为世界制资基地，许多国际品牌都已在国内设点生产，珠三角更是重要的出口基地。装纺织制造，片电感的洗世界知名的品牌，通过机工贸在国内生产 ,之后转运到第地譬如到香港一日游后再进口到国内销售。价倍增。这一现象背后也能看到我国长期以来出口导向政策的推手作用，即生产是为了出口而不是为消费服务。如我国推行出口退税政策，本意是为了让企业更好地做强做大，提高国际竞争力。但是这些年来随者国际市场竞争的加刷，很多外贸出口企业的利润一再被挤压，甚至不少制造企业都是不赚钱甚至贴钱在接订单，而出口退税部成了的取微薄利甚至补回亏损的重要组成部分。以iPhone为例，代T 台在美国售价为499美元的iPhone 代工企业获得大约4美元，其中还包括工人的工资和摊销固定资产投入等。出口退税从某种意义上来说，是依然贫困的中国，为欧美发达国家提供补助，维持着他们的高清费水平。那么，“中国制造”的国际品牌产品国内比国外贵，讲口关税是最为重要的因素吗？按照WT0的规则，中围入世后关税在逐年下降，究竟关税下降的实惠有没有真正到百姓手中？我国著名0法律专家、北京洁天信和律师事务所合伙人江鞘在接受记者乳访时示关税传导到消费品终端价格的影响并不明显，中国关税的整体水平从加入世贸组织前的 14.7%下调到今年的9.8%，下调了5个点的税率。中国的进口税率与发展中国家相比，已经处于较低的水平。他认为，国内目前很多“中国制造”的国际品牌价格偏高，最重要的原因处在于国内消费市场本身流通高费用致 “羊毛出在羊身上” ◇进口产品进入流通环节要收取17%的增值税，出口产品还享受退税等各种优惠，从出口到进口同一产品“绕个圈”价格猛增当进口产品进入流通环节后，增值部分则要收取17%的增值税。另外，国内流通环节的中间费用过高已经不是一个新闻，国内零售商已经习惯于向供货商收取名目繁多的进店费、上架费、节庆费等通路费用，而“羊毛出在羊身上”，这些费用最终都体现在产品的标价上并由消费者来“买单值得一提的是，部分国人的崇洋媚外消费思路，也助长了一些洋货一入中国就身价百倍甚至国货争当“假洋鬼子”的现象。有专家提到，很多外国公司是有意在中国提价，从而提升产品的地位，赢得中国消费者的青睐。像LEVIS牛仔裤、哈根达斯冰洪淋等，在国内一

元)，而在美国上市约一年后，IPAD 行货终于登陆中国大陆，但其 16G 版售价为 3988 元人民币。如果再考虑国内外的收入差距，两者之间的价差则更加大。根据国际货币基金组织 (IMF)2010 年 4 月发布的统计数据显示，中国 2009 年的人均 GDP 为 3678 美元，世界排名 100 位，而美国则以 46381 美元排名第九，约为中国的 13 倍。也就是说，同样以购买 IPAD 为例，国人要比美国人多付约两成的钱，而收入只是人家的 1/13! 这种现象甚至让美国人自己都觉得“过意”不去。美国《洛杉矶时报》今年就发表了题为《中国制造的产品在中国往往比西方贵》的文章，里面提到：“在中国这个世界工厂，这真可谓一桩怪事。中国以替西方消费者生产廉价产品而闻名，但在本国却不总是如此。” 出口导向政策重生产而轻消费 ◇代工一台在美国售价为 499 美元的 iPhone，代工企业获得大约 4 美元。贫困中国为发达国家提供补助，维持着他们的高消费很多国人对这种国外品牌产品存在的巨大价差已经习以为常，但从一个国家经济发展模式来看，这种现象是否合理，这里面有没有哪些地方值得我们反思甚至加以改变的地方？为此，记者就此现象展开了调查。从这些“中国制造”商品的“旅行”轨迹来看，出现这种价格差并不奇怪。近年来中国逐渐成为世界制造基地，许多国际品牌都已在国内设点生产，珠三角更是重要的出口基地。从传统的服装纺织制造，到芯片电脑的装配，这些世界知名的品牌，通过加工贸易的方式在国内生产，之后转运到第三地譬如到香港一日游后再进口到国内销售，只是进来后往往就身价倍增。这一现象背后也能看到我国长期以来出口导向政策的推手作用，即生产是为了出口，而不是为消费服务。如我国推行出口退税政策，本意是为了让企业更好地做强做大，提高国际竞争力。但是这些年来随着国际市场竞争的加剧，很多外贸出口企业的利润一再被挤压，甚至不少制造企业都是不赚钱甚至贴钱在接订单，而出口退税部分就成了他们赚取微薄利润甚至补回亏损的重要组成部分。以 iPhone 为例，代工一台在美国售价为 499 美元的 iPhone，代工企业获得大约 4 美元，其中还包括工人的工资和摊销固定资产投入等。出口退税从某种意义上来说，是依然贫困的中国，为欧美发达国家提供补助，维持着他们的高消费水平。那么，“中国制造”的国际品牌产品国内比国外贵，进口关税是最为重要的因素吗？按照 WTO 的规则，中国入世后关税在逐年下降，究竟关税下降的实惠有没有真正到百姓手中？我国著名 WTO 法律专家、北京浩天信和律师事务所合伙人江鹏在接受记者采访时表示，关税传导到消费品终端价格的影响并不明显，中国关税的整体水平从加入世贸组织前的 14.7%下调到今年的 9.8%，下调了 5 个点的税率。中国的进口税率与发展中国家相比，已经处于较低的水平。他认为，国内目前很多“中国制造”的国际品牌价格偏高，最重要的原因仍然在于国内消费市场本身。流通高费用致“羊毛出在羊身上” ◇进口产品进入流通环节要收取 17%的增值税，出口产品还享受退税等各种优惠，从出口到进口同一产品“绕个圈”价格猛增当进口产品进入流通环节后，增值部分则要收取 17%的增值税。另外，国内流通环节的中间费用过高已经不是一个新闻，国内零售商已经习惯于向供货商收取名目繁多的进店费、上架费、节庆费等通路费用，而“羊毛出在羊身上”，这些费用最终都体现在产品的标价上并由消费者来“买单”。值得一提的是，部分国人的崇洋媚外消费思路，也助长了一些洋货一入中国就身价百倍甚至国货争当“假洋鬼子”的现象。有专家提到，很多外国公司是有意在中国提价，从而提升产品的地位，赢得中国消费者的青睐。像 LEVIS 牛仔裤、哈根达斯冰淇淋等，在国内一

般在高档商场或以专卖店形式亮相，价格都高高在上，而这些产品在国外都属于大众品牌。这一点在广交会上也有非常突出的表现，本报记者曾在广州一高档商场见过一款打着进口产品的瓷器，价格上一模一样的产品在交会上的出口报价不到百分固制造” 的产品国内定价高于国外，更重要的一点是因为，这些国际品牌牢牢学握着价格的话语权和定价权，而我们的自有品牌产品仍未形成与之相抗衡的力量。扩大内需是我国长期的战略决策，如何让广大消费者能以合理的价格享受到高质量的立品，在国内同样乐购易购.这是当前内需市场必须正视的一个话题 (南方日报) 美国苹果Pad由深圳的富士康代工、英国clarks皮鞋在广东东莞制造.这些“中国制造”的产品返销国内市场后，价格却成倍往上翻同款商品，国内怎比国外贵得多？竞争不足、流通成本高、高税率抬高价格前，海关对旅客携带便携式平脑Pad入境征税一事引起人们关注。实际上，从 9月份起，iPad平板电脑己经登陆我国内地市场，在国内已不难买到。可为什么还有不少人热衷去国外购买呢？ “原因很简单，便宜！”由于工作关系，在深圳某口岸部门工作的沈培经常往返于深港两地，他告诉记者，日前，香港市场上销售的32G/国1FI+3G版Pad价格己不到4000元人民币，而国内市场，同款产品的标准价格还在5O00元人民币以上价格便宜的何止iPad!最近，北京的王飞从英国旅游回米口气买下了5双皮鞋他算了一笔账：一双其乐(c1arks)男鞋，在英国标价79.99英榜，凭旅游护照还能优惠 10%,出境退税15%，实际花了60英镑：而在北京燕莎奥特莱斯，同品牌同款式的鞋，打完 8折后还要1700元人民币。经常出国的消费者发现，在国外市场，不光相同品牌的电子、皮鞋、服装等生活用品比国内便宜很多些名表、名包等奢侈品的价格更与国内价差悬殊。在美国一条利维 (Lvis)牛仔裤在折扣店卖19美元，而同一条辉子，在因内的专卖店至少要实700元人民币：至于劳力士、路易·威登、古奇等名表、名包，在欧美市场上的售价通常不足国内价格的一半甚至1/3。这些年，全球市场一体化加快，中高档品牌服装、奢侈品、名牌坛动鞋越来越多的国际品牌进入我国普通家庭。与此同时，以往这些 “高高在上”的国外品牌纷纷加入 “中国制造”的大军，苹果iPad由深圳的富士康工厂代工、clarks在广东东莞制造.可是，这些在中国代工的产品，为什么返销国内市场后，比欧美贵这么多？中山大学岭南学院副教授牛鸿说，发达国家的市场竞争激烈，欧洲、美国、日本品牌同场较量，许多品牌都经营了上百年甚至几百年，拥有相对固定的客户群。在这样的市场环境里，要想争取新客户，高价策略行不通。而在中国，由于市场竞争不充分，国内品牌竞争力下强，为数不多的国际品牌独占整头，形成了寡头垄断市场， “这是最关键的、结构性的因素。其次，国内市场上的高流通成本也抬高了商品价格。在国内，一件商品进入销售终端除了运输费用以外，还有高额的进场费、摊位费.以及不同层级的代理商，各级代理商“雁过拔毛”，要从营业额里扣取一定比例的利润和回扣，这些成本都要转嫁到消费者头上，销售价格自然低不下茅过高的税负也是一个绕不过的因素。尽管加入WT0后，我国多次降低关税，关税总水平己与发达国家相当，但国内流通环节的增值税、消费税、营业税仍然偏高。税率高达20%的 iPad进口税戴是一个典型例证。如果不减税，进口商品的价格就很难降下来

般在高档商场或以专卖店形式亮相，价格都高高在上，而这些产品在国外都属于大众品牌。这一点在广交会上也有非常突出的表现，本报记者曾在广州一高档商场见过一款打着进口产品的瓷器，价格上万，而几乎一模一样的产品在广交会上的出口报价不到百分之一。 “中国制造”的产品国内定价高于国外，更重要的一点是因为，这些国际品牌牢牢掌握着价格的话语权和定价权，而我们的自有品牌产品仍未形成与之相抗衡的力量。扩大内需是我国长期的战略决策，如何让广大消费者能以合理的价格享受到高质量的产品，在国内同样乐购易购，这是当前内需市场必须正视的一个话题。 (南方日报) 美国苹果 iPad 由深圳的富士康代工、英国 clarks 皮鞋在广东东莞制造.这些“中国制造”的产品返销国内市场后，价格却成倍往上翻同款商品，国内怎比国外贵得多？竞争不足、流通成本高、高税率抬高价格日前，海关对旅客携带便携式平板电脑 iPad 入境征税一事引起人们关注。实际上，从 9 月份起，iPad 平板电脑已经登陆我国内地市场，在国内已不难买到。可为什么还有不少人热衷去国外购买呢？ “原因很简单，便宜！”由于工作关系，在深圳某口岸部门工作的沈培经常往返于深港两地，他告诉记者，目前，香港市场上销售的 32G/WIFI+3G 版 iPad 价格已不到 4000 元人民币，而国内市场，同款产品的标准价格还在 5000 元人民币以上。价格便宜的何止 iPad！最近，北京的王飞从英国旅游回来，一口气买下了 5 双皮鞋。他算了一笔账：一双其乐（clarks）男鞋，在英国标价 79.99 英镑，凭旅游护照还能优惠 10%，出境退税 15%，实际花了 60 英镑；而在北京燕莎奥特莱斯，同品牌同款式的鞋，打完 8 折后还要 1700 元人民币。经常出国的消费者发现，在国外市场，不光相同品牌的电子、皮鞋、服装等生活用品比国内便宜很多，一些名表、名包等奢侈品的价格更与国内价差悬殊。在美国，一条利维斯（Levis）牛仔裤在折扣店卖 19 美元，而同一条裤子，在国内的专卖店至少要卖 700 元人民币；至于劳力士、路易·威登、古奇等名表、名包，在欧美市场上的售价通常不足国内价格的一半甚至 1/3。这些年，全球市场一体化加快，中高档品牌服装、奢侈品、名牌运动鞋.越来越多的国际品牌进入我国普通家庭。与此同时，以往这些“高高在上”的国外品牌纷纷加入“中国制造”的大军，苹果 iPad 由深圳的富士康工厂代工、clarks 在广东东莞制造.可是，这些在中国代工的产品，为什么返销国内市场后，比欧美贵这么多？中山大学岭南学院副教授牛鸿说，发达国家的市场竞争激烈，欧洲、美国、日本品牌同场较量，许多品牌都经营了上百年甚至几百年，拥有相对固定的客户群。在这样的市场环境里，要想争取新客户，高价策略行不通。而在中国，由于市场竞争不充分，国内品牌竞争力不强，为数不多的国际品牌独占鳌头，形成了寡头垄断市场，“这是最关键的、结构性的因素。” 其次，国内市场上的高流通成本也抬高了商品价格。在国内，一件商品进入销售终端，除了运输费用以外，还有高额的进场费、摊位费.以及不同层级的代理商，各级代理商“雁过拔毛”，要从营业额里扣取一定比例的利润和回扣，这些成本都要转嫁到消费者头上，销售价格自然低不下来。过高的税负也是一个绕不过的因素。尽管加入 WTO 后，我国多次降低关税，关税总水平已与发达国家相当，但国内流通环节的增值税、消费税、营业税仍然偏高。税率高达 20%的 iPad 进口税就是一个典型例证。如果不减税，进口商品的价格就很难降下来

买国外产品，为何感觉“更踏实”？国内个别厂家制假售假，让消费者产生了依赖国外名牌的心理陈然两岁半的儿子虎头虎脑，十分惹人喜爱， “孩子吃的是日本明治奶粉，主要是从网上订购的，有时候也从境外直接买。她说，之所以选择日本奶粉，主要是觉得国外的产品“更踏实”，特别是“三聚氰胺” 事件后，吃国内奶粉，总让人提心吊胆。陈然是北京一家金融机构的研究员，10月初去香港出差，回来时特意买回了十几罐明治因是几个人分头携带的入境时没遇上什么麻城分析人士指出，国内游客热衷在境外购物，除了价格因素外，消费心理因素更加值得关注，通俗地说，就是迷信“洋品牌”，认为“外国的月亮比中国的圆”，这与当下中围市场的现状密切相关。 “我们一直都在说“培有中国本土品牌’。现在国内不少产品质量己经不输给国外同类产品了，但品牌还在输。”陈然认为旦国内品牌没有树立起米，就直接造成外国品牌的吃香。这些年些国内企业只求价低，不求质量，偷工减料，甚至制假售假，长此以往自然会让消费者产生依赖国外名牌的心理。除了游安觉得在国外正规商店购买的商品价格比拉可信、质量也比较有保证外。中国人特有的家族观今和亲情意识，更放大了我国游客热夷于海外购物的热情北京第二外国语大学旅游管理系主任厉新建认为，尽管近年来我国出境游发展很快，去年出境人次近5000万，相对于13亿人口来说，这显然】是中国人的家族观很强，所以许多人都很珍惜出国的机会，既希望用难得机会多游览几个国家，又要给亲朋好友带礼物其至代购现阶段出围旅游的中国游客中，很大一部分是高收入阶层，这些人的消费能力比较强因此用于购物的钱自然要多一些。特别是对于第一次出境的游客，多是走马灯式的密集观光和见缝插针的疯列 2001年我第一次去法国，家人给我列个购物清单，回国时和一帮朋友进了免税店花花绿绿的香水买了一大堆，竞然把一家商店买断货。”北京某事业单位一位工作人员这样描述自己当年在法国购物的“疯狂”经历。国外消普，能不能“留”在国内？培有自主品陳，提升商品质量，树立消费信心有资料显示，我国出境游客人均境，外消贵支超过美、欧、日。根据环球退税公司公布的数据，2009年，中国游客在法国购买的免税品总额达1.58亿欧元，比排在第二位的俄罗斯多0.47亿欧元。中国旅游研究院预计，2010年中国出境游人数将达5400万人次，出境旅游花费达480亿美元面对每年数千万游家在海外采购的事实商务部有关负责人表示，与其任由他们将钱找在国外，下如设法留在国内。他建议 “可考虑适当降低化妆品、高档手表等商品的相关率，促进有国内需求的高档商品增加进口，将部分境外消费转化为境内购买，扩大国内市场的销售收入。北京某高档百货商场负责人说，国际金独危机爆发后，国外奢侈品牌的大范围打折，吸引了众名消费者到国外扫货。她估计，如果奢移品的价格在国内和国外大致相同，该商场的结合一位国际名表代理商则称目前中国内地有60%的高金额奢侈品消费都流失到欧美日韩、中国香港等地，如果国家能减免消费税，或许中国内地的销售会因此增长35%左右

买国外产品，为何感觉“更踏实”？国内个别厂家制假售假，让消费者产生了依赖国外名牌的心理陈然两岁半的儿子虎头虎脑，十分惹人喜爱，“孩子吃的是日本明治奶粉，主要是从网上订购的，有时候也从境外直接买。” 她说，之所以选择日本奶粉，主要是觉得国外的产品“更踏实”，特别是“三聚氰胺” 事件后，吃国内奶粉，总让人提心吊胆。陈然是北京一家金融机构的研究员，10 月初去香港出差，回来时特意买回了十几罐明治奶粉，“因为是几个人分头携带的，入境时没遇上什么麻烦。” 分析人士指出，国内游客热衷在境外购物，除了价格因素外，消费心理因素更加值得关注，通俗地说，就是迷信“洋品牌”，认为“外国的月亮比中国的圆”，这与当下中国市场的现状密切相关。 “我们一直都在说‘培育中国本土品牌’。现在国内不少产品质量已经不输给国外同类产品了，但品牌还在输。”陈然认为，一旦国内品牌没有树立起来，就直接造成外国品牌的吃香。这些年，一些国内企业只求价低，不求质量，偷工减料，甚至制假售假，长此以往，自然会让消费者产生依赖国外名牌的心理。除了游客觉得在国外正规商店购买的商品价格比较可信、质量也比较有保证外，中国人特有的家族观念和亲情意识，更放大了我国游客热衷于海外购物的热情。北京第二外国语大学旅游管理系主任厉新建认为，尽管近年来我国出境游发展很快，去年出境人次近 5000 万，但相对于 13 亿人口来说，这显然还是少数。由于中国人的家族观念很强，所以许多人都很珍惜出国的机会，既希望用难得机会多游览几个国家，又要给亲朋好友带礼物甚至代购。现阶段出国旅游的中国游客中，很大一部分是高收入阶层，这些人的消费能力比较强，因此用于购物的钱自然要多一些。特别是对于第一次出境的游客，多是走马灯式的密集观光和见缝插针的疯狂购物。 “2001 年我第一次去法国，家人给我列个购物清单，回国时和一帮朋友进了免税店，花花绿绿的香水买了一大堆，竟然把一家商店买断货。”北京某事业单位一位工作人员这样描述自己当年在法国购物的“疯狂”经历。国外消费，能不能“留”在国内？培育自主品牌，提升商品质量，树立消费信心有资料显示，我国出境游客人均境外消费支出已超过美、欧、日。根据环球退税公司公布的数据，2009 年，中国游客在法国购买的免税品总额达 1.58 亿欧元，比排在第二位的俄罗斯多 0.47 亿欧元。中国旅游研究院预计，2010 年中国出境游人数将达 5400 万人次，出境旅游花费达 480 亿美元。面对每年数千万游客在海外采购的事实，商务部有关负责人表示，与其任由他们将钱花在国外，不如设法留在国内。他建议：“可考虑适当降低化妆品、高档手表等商品的相关税率，促进有国内需求的高档商品增加进口，将部分境外消费转化为境内购买，扩大国内市场的销售收入。” 北京某高档百货商场负责人说，国际金融危机爆发后，国外奢侈品牌的大范围打折，吸引了众多消费者到国外扫货。她估计，如果奢侈品的价格在国内和国外大致相同，该商场的业绩会翻倍。另一位国际名表代理商则称，目前中国内地有 60%的高金额奢侈品消费都流失到欧美、日韩、中国香港等地，如果国家能减免消费税，或许中国内地的销售会因此增长 35%左右