第8章网络营销广告
第8章 网络营销广告
第1节网络广告概述 81.1网络广告的发展 1.网络广告的发展现状 单位:10亿美元 25 2000年 2001年 2002年 2003年 2004年
第1节 网络广告概述 8.1.1 网络广告的发展 1. 网络广告的发展现状
2.网络广告在我国的发展 图8-2中国网络广告规模 200% 289% 26%27%309 309 32% I1% 13.8 10.5 3.5 3.9 4.9 0.3 0.9 1998年1999年2000年2001年2002年2003年2004年2005年2006年 □广告支出(RMB亿元)一增长率(% ⊙2003 iResearch Inc www.researchcom.cn
2. 网络广告在我国的发展 图8-2 中国网络广告规模
我国网络广告的发布渠道主要通过两种形式, 种是通过网站发布,另一渠道是通过E ma发布。 ( Banner)和图标(lcon/But) 目前网络广告主要表现形式是旗帜广告
我国网络广告的发布渠道主要通过两种形式， 一种是通过网站发布，另一渠道是通过Email发布。 目前网络广告主要表现形式是旗帜广告 （Banner）和图标（Icon/Button）
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8.1.2网络广告的特点与类型 1.网络广告的特点 (1)交互性强 网络广告主要通过“P础(拉)”方法吸引受众注 意,受众可自由查询 (2)具有灵活性和快捷性。在 Internet上做广告能按照 需要及时变更广告内容。网络广告的信息反馈也非 常快捷 (3)广告成本低廉。做网络广告每CPM的费用是报纸的 1/5、电视的1/8
8.1.2 网络广告的特点与类型 1. 网络广告的特点 （1）交互性强。 网络广告主要通过“Pull（拉）”方法吸引受众注 意，受众可自由查询。 （2）具有灵活性和快捷性。在Internet上做广告能按照 需要及时变更广告内容。网络广告的信息反馈也非 常快捷。 （3）广告成本低廉。做网络广告每CPM的费用是报纸的 1/5、电视的1/8
(4)感官性强。这种广告形式能传送多感官 的信息 (5)传播范围广。网络广告的传播范围极其 广泛,不受时间和空间的限制 (6)受众针对性明确。由于点阅信息者即为 有兴趣者,所以可以直接命中潜在用户, 并可以为不同的受众推出不同的广告内容。 (7)受众数量可准确统计
（4）感官性强。这种广告形式能传送多感官 的信息。 （5）传播范围广。网络广告的传播范围极其 广泛，不受时间和空间的限制。 （6）受众针对性明确。由于点阅信息者即为 有兴趣者，所以可以直接命中潜在用户， 并可以为不同的受众推出不同的广告内容。 （7）受众数量可准确统计
络广告与传统广告的比较(见 表10-1) 介体 电视 重联网网站 时间 制作周期长,播制作周期长、播制作周期短,24小时无间断接納读 报时间限制大 报时间限制大 者突破时间限制 版面限制大 画面限制大突破空间限制,自由度大 反馈效果 及时反应能力弱及时反应能力弱交互式服务,反馈手段便利及时, 可提供细致的追踪报告 检索能力 差 无 独特的检索手段,保证资源多次 利用 宣传形式文字、画面 画面、声音 多媒体技术,文字、画面、声 音相结合,实现动态、有趣的宣传 读者群素质 般般 泛而杂 大专以上学历近80% 读者投入度 高度集中 可统计性 强,统计结果及时、准确 价格中 低
2. 网络广告与传统广告的比较（见 表10-1）
3.网络广告的类型 (1)按纽型广告( Button)。通常是一个链接着公司的 主页或站点的公司标志、(Lego),并注明“cick me”字样,希望网站浏览者主动来点选(见例) (2)图标广告(Lego)。图标广告是用于显示公司或产 品的图标,点击后可直接链接到广告企业的站点。 (3)旗帜广告( Banner)。网络媒体者在自己网站的页 面中分割出一定大小的一个画面发布广告,因其像 面旗帜,故称为旗帜广告(例)
3. 网络广告的类型 （1）按纽型广告（Button）。通常是一个链接着公司的 主页或站点的公司标志（Lego），并注明“Click me” 字样，希望网站浏览者主动来点选（见例）。 （2）图标广告（Lego）。图标广告是用于显示公司或产 品的图标，点击后可直接链接到广告企业的站点。 （3）旗帜广告（Banner）。网络媒体者在自己网站的页 面中分割出一定大小的一个画面发布广告，因其像 一面旗帜，故称为旗帜广告（例）
(4)主页型广告( Homepage)。将企业所要发布的信息 内容分门别类制作成主页,置放在网络服务商的站点 或企业自己建立的站点上。 (5)分类广告。是一种专门提供广告信息服务的站点 (6)列表分类播发型广告。利用电子邮件列表和新闻组 列表,将客户的广告信息按信息类别发向相应的邮 件地址和新闻组 (7)电子杂志广告。利用免费订阅的电子杂志发布广告。 (8)新闻式广告。利用网上虚拟社区或者公告栏BBS发 布有关产品、企业的广告信息
（4）主页型广告（Homepage）。将企业所要发布的信息 内容分门别类制作成主页，置放在网络服务商的站点 或企业自己建立的站点上。 （5）分类广告。是一种专门提供广告信息服务的站点。 （6）列表分类播发型广告。利用电子邮件列表和新闻组 列表，将客户的广告信息按信息类别发向相应的邮 件地址和新闻组。 （7）电子杂志广告。利用免费订阅的电子杂志发布广告。 （8）新闻式广告。利用网上虚拟社区或者公告栏BBS发 布有关产品、企业的广告信息