第3章 消费者行为
第3章 消费者行为
本章主要讨论的问题 ■消费者偏好 ■预算约束 ■消费者选择 ■显示性偏好 ■边际效用与消费者选择 第3章:消费者行为 Slide 2
第3章: 消费者行为 Slide 2 本章主要讨论的问题 ◼ 消费者偏好 ◼ 预算约束 ◼ 消费者选择 ◼ 显示性偏好 ◼ 边际效用与消费者选择
消费者行为 下列两个例子说明消费者行为理论的作用 ●新产品设计 ●对低收入人群的援助 第3章:消费者行为 Slide 3
第3章: 消费者行为 Slide 3 消费者行为 下列两个例子说明消费者行为理论的作用: ⚫ 新产品设计 ⚫ 对低收入人群的援助
消费者行为 家公司推出一种全新产品,市场中没有 参照产品。例如,肯德基的新奥尔良烤 翅,其价格应定在什么水平? 第3章:消费者行为 Slide 4
第3章: 消费者行为 Slide 4 消费者行为 一家公司推出一种全新产品，市场中没有 参照产品。例如，肯德基的新奥尔良烤 翅，其价格应定在什么水平？
消费者行为 对城市低收入人群是发放食品券还是直接 给货币? 第3章:消费者行为 Slide 5
第3章: 消费者行为 Slide 5 消费者行为 对城市低收入人群是发放食品券还是直接 给货币？
消费者行为 对上述两个问题的回答必须了解消费者行 为理论。 第3章:消费者行为 Slide 6
第3章: 消费者行为 Slide 6 消费者行为 对上述两个问题的回答必须了解消费者行 为理论
消费者行为 研究消费者行为包含三个步骤: 1)研究消费者偏好 ◆描述消费者为什么及如何喜欢A商品而不 是B商品。 第3章:消费者行为 Slide 7
第3章: 消费者行为 Slide 7 消费者行为 研究消费者行为包含三个步骤： 1) 研究消费者偏好。 ◆描述消费者为什么及如何喜欢A商品而不 是B商品
消费者行为 2)考虑消费者预算约束 ◆人们的可支配收入都是有限的 第3章:消费者行为 Slide 8
第3章: 消费者行为 Slide 8 消费者行为 2) 考虑消费者预算约束。 ◆人们的可支配收入都是有限的
消费者行为 3)最后,将消费者偏好和预算约束结合 起来确定消费者的选择 ◆选择哪种商品组合可以实现满足程度最大 化 第3章:消费者行为 Slide 9
第3章: 消费者行为 Slide 9 消费者行为 3) 最后，将消费者偏好和预算约束结合 起来确定消费者的选择。 ◆选择哪种商品组合可以实现满足程度最大 化？
消费者偏好 市场篮子( Market Baskets) 个市场篮子是指一种或多种商品的集合。 ■消费者对包含不同数量商品组合的不同市场 篮子的偏好可能不同 第3章:消费者行为 Slide 10
第3章: 消费者行为 Slide 10 消费者偏好 ◼ 一个市场篮子是指一种或多种商品的集合。 ◼ 消费者对包含不同数量商品组合的不同市场 篮子的偏好可能不同。 市场篮子(Market Baskets)