广告博弈的损益矩阵 企业B 做广告 不做广告 做广告 10,5 15,0 企业A 不做广告 6,8 10.2 第13章 Slide 1
第 13 章 Slide 1 广告博弈的损益矩阵 企业 A 做广告 不做广告 做广告 不做广告 企业 B 10, 5 15, 0 6, 8 10, 2
广告博弈的损益矩阵 ■观察 ●A:不管B如何选 企业B 择,做广告都是 做广告 不做广告 最优的 做广告 10.5 15,0 B:不管A如何选 择,做广告都是企业A 最优的 不做广告 6,8 10.2 第13章 Slide 2
第 13 章 Slide 2 广告博弈的损益矩阵 企业 A 做广告 不做广告 做广告 不做广告 企业 B 10, 5 15, 0 6, 8 10, 2 ◼ 观察 ⚫ A: 不管B如何选 择，做广告都是 最优的 ⚫ B: 不管A如何选 择，做广告都是 最优的
广告博弈的损益矩阵 观察 ●A&B的上策都 企业B 是做广告 做广告 不做广告 不理会对手的策 略 做广告 10,5 15,0 有上策均衡 企业A 不做广告 6,8 10.2 第13章 Slide 3
第 13 章 Slide 3 广告博弈的损益矩阵 ◼ 观察 ⚫ A & B 的上策都 是做广告 ⚫ 不理会对手的策 略 ⚫ 有上策均衡 企业 A 做广告 不做广告 做广告 不做广告 企业 B 10, 5 15, 0 6, 8 10, 2
广告博弈 企业B 做广告 不做广告 做广告 10.5 15,0 企业A 不做广告 6,8 20.2 第13章 Slide 4
第 13 章 Slide 4 10, 5 15, 0 6, 8 20, 2 企业A 做广告 不做广告 做广告 不做广告 企业B 广告博弈
广告博弈 ■观察 企业B ●A:没有上策, 做广告 不做广告 取决于B的选择 ●B:做广告 做广告 10,5 15,0 ■问题 企业A 不做广告 ●A的最佳选择是 20.2 什么? 第13章 Slide 5
第 13 章 Slide 5 10, 5 15, 0 6, 8 20, 2 企业 A 做广告 不做广告 做广告 不做广告 企业 B 广告博弈 ◼ 观察 ⚫ A: 没有上策， 取决于B的选择 ⚫ B: 做广告 ◼ 问题 ⚫ A的最佳选择是 什么?
产品选择问题 企业2 脆麦片 甜麦片 脆麦片 5,-5 10.10 企业1 甜麦片 10,10 5,-5 第13章 Slide 6
第 13 章 Slide 6 产品选择问题 企业 1 脆麦片 甜麦片 脆麦片 甜麦片 企业 2 -5, -5 10, 10 10, 10 -5, -5
产品选择问题 ■问题 企业2 是否存在纳什 均衡? 脆麦片 甜麦片 ●如果没有,为 什么? 脆麦片 -5,-5 10.10 如果有,如何企业1 实现? 甜麦片 10,10 5,“5 第13章 Slide 7
第 13 章 Slide 7 产品选择问题 企业 1 脆麦片 甜麦片 脆麦片 甜麦片 企业 2 -5, -5 10, 10 10, 10 -5, -5 ◼ 问题 ⚫ 是否存在纳什 均衡? ⚫ 如果没有，为 什么? ⚫ 如果有，如何 实现？
极大化极小策略 企业2 不投资 投资 不投资 0,0 10,10 企业1 投资 100,0 20,10 第13章 Slide 8
第 13 章 Slide 8 极大化极小策略 企业 1 不投资 投资 企业 2 0, 0 -10, 10 -100, 0 20, 10 不投资 投资
极大化极小策略 ■观察 ●企业2有上策:投 企业2 资 不投资 投资 ●纳什均衡 ◆企业1投资 不投资 0,0 10,10 ◆企业2投资 於业1 投资 -100,0 20.10 第13章 Slide 9
第 13 章 Slide 9 极大化极小策略 企业 1 不投资 投资 企业 2 0, 0 -10, 10 -100, 0 20, 10 不投资 投资 ◼ 观察 ⚫ 企业 2有上策: 投 资 ⚫ 纳什均衡 ◆ 企业 1: 投资 ◆ 企业 2:投资
极大化极小策略 ■观察 ●如果企业2不投 企业2 资,企业1将会 不投资 投资 出现较大亏损 ●企业1可能不投 不投资 0,0 10.10 资 企业1 ◆将损失限制在 投资 100.0 最小(10) 20,10 极大化极小 策略 第13章 Slide 10
第 13 章 Slide 10 极大化极小策略 ◼ 观察 ⚫ 如果企业 2 不投 资，企业 1 将会 出现较大亏损 ⚫ 企业1可能不投 资 ◆ 将损失限制在 最小（10） - -极大化极小 策略 企业 1 不投资 投资 企业 2 0, 0 -10, 10 -100, 0 20, 10 不投资 投资