Efectividad clave del exito Una actititud centrada en el usuario Oded Lida, Latin region manager 18 de Junio de 2008- Eyeblaster University, Madrid Microsoft Advertising eyeblaster
Efectividad: clave del éxito Una actititud centrada en el usuario Oded Lida, Latin region manager 18 de Junio de 2008 – Eyeblaster University, Madrid
Agenda ■ E reto Las claves de la Efectividad Modelos" Pully“Push Desarrollo de conversaciones Resumen Microsoft Advertising eyeblaster
Agenda ▪ El reto ▪ Las claves de la Efectividad ▪ Modelos “Pull” y “Push” ▪ Desarrollo de conversaciones ▪ Resumen
tiempo de la audiencia mIcrosoft Advertising eyeblaster
6.4% Presupuesto publicitario Microsoft Advertising elaster
Presupuesto publicitario 6.4%(2%)
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¿Cuales son las barreras más grandes de la inversión online?
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a clave de la Efectividad Saber Que quieres conseguir Microsoft Advertising eyeblaster
La clave de la Efectividad Saber Que quieres conseguir
Las claves de una campana EFECTIVA Definir bien los objetivos! Conocer los objetivos del anunciante Cada anunciante y cada campana pueden tener objetivos diferentes Apuntar alto y pensar fuera del cajon Definir estos objetivos en terminos de datos medibles a Ampliar los metrics que definen el exito expansiones, duraciones, interacciones, unig) Uso de post activity y conversiones especificas Definir objetivo numerico Recomendado Eyeblaster White Paper "Creative meet Analytics http:/demo.eveblaster.com/documents/creativeMeetAnalytics1207.pdf Microsoft Advertising eyeblaster
Las claves de una campaña EFECTIVA ▪ Conocer los objetivos del anunciante ▪ Cada anunciante y cada campaña pueden tener objetivos diferentes ▪ Apuntar alto y pensar fuera del cajón ▪ Definir estos objetivos en términos de datos medibles ▪ Ampliar los métricos que definen el éxito (expansiones, duraciones, interacciones, uniq) ▪ Uso de post activity y conversiones especificas ▪ Definir objetivo numérico ▪ Recomendado: Eyeblaster White Paper “Creative meet Analytics” http://demo.eyeblaster.com/documents/Creative Meet Analytics 1207.pdf ¡Definir bien los objetivos!
La creatividad Eleccion del formato adecuado Notoriedad Interactividad y duration Viabilidad de la campana Hazlo facil! Demostrar contenido y interactividad Elclick es un compromiso “ user friendly r Definir y Programar interacciones Asegurardque los datos registrados 3 son los que hos interesan Respetar los objetivos secundarios Atencion /Participacion / Conversion Microsoft Advertising eyeblaster&
La creatividad…
encuentra las analiticas Resultados en tiempo real Evitar perdida de datos Asegurar que la medicion es relevante sar el Campaign monitor Optimizar probar varias opciones El entorno, tiene influencia Optimization automatica ROI Mejorar la siguiente campana Mirada mas profunda (uniqs, post activ ity, duration) Identificar barreras y puntos conflictivos Microsoft Advertising eyeblaster i
▪ Resultados en tiempo real ▪ Evitar perdida de datos ▪ Asegurar que la medición es relevante ▪ Usar el Campaign monitor ▪ Optimizar ▪ probar varias opciones ▪ El entorno, tiene influencia ▪ Optimización automática ▪ ROI ▪ Mejorar la siguiente campaña ▪ Mirada mas profunda (uniqs, post activity, duración) ▪ Identificar barreras y puntos conflictivos …encuentra las analíticas