第七章电子商务在其他领域的应用 本章主要内容: 71网络广告 72网上银行 73网上证券 74网上保险 作业与实验 2021/2/21 陕西国防学院王占祥
2021/2/21 陕西国防学院 王占祥 1 第七章 电子商务在其他领域的应用 本章主要内容： 7.1 网络广告 7.2 网上银行 7.3 网上证券 7.4 网上保险 作业与实验
71网络广告 本节主要内容: 7.1.1网络广告概述 7.1.2网络广告的特点 7.13网络广告的计价方式 7.1.4网络广告的运作 2021/2/21 陕西国防学院王占祥
2021/2/21 陕西国防学院 王占祥 2 7.1 网络广告 本节主要内容： 7.1.1 网络广告概述 7.1.2 网络广告的特点 7.1.3 网络广告的计价方式 7.1.4 网络广告的运作
7.1.1网络广告概述 1)网络广告的定义 广告是确定的广告主以付费方式运用 大众传媒劝说公众的一种信息传播活动 网络广告就是广告主以付费方式运用互 联网络劝说公众的一种信息传播活动 2021/2/21 陕西国防学院王占祥
2021/2/21 陕西国防学院 王占祥 3 7.1.1 网络广告概述 1）网络广告的定义 广告是确定的广告主以付费方式运用 大众传媒劝说公众的一种信息传播活动。 网络广告就是广告主以付费方式运用互 联网络劝说公众的一种信息传播活动
在上述网络广告的定义中,蕴涵了网络广告 的五大要素: (1)广告主指发布网络广告的企业、单位 或个人。 (2)广告费用指上网发布广告所需的资金 投入 (3)广告媒体 (4)广告受众是网络广告指向的广告对象 或称网络广告的接受者 (5)广告信息指网络广告的具体内容,即 网络广告所传达的具体的商品或服务信息。 2021/2/21 陕西国防学院王占祥
2021/2/21 陕西国防学院 王占祥 4 在上述网络广告的定义中，蕴涵了网络广告 的五大要素： （1）广告主 指发布网络广告的企业、单位 或个人。 （2）广告费用 指上网发布广告所需的资金 投入。 （3）广告媒体 （4）广告受众 是网络广告指向的广告对象 或称网络广告的接受者。 （5）广告信息 指网络广告的具体内容，即 网络广告所传达的具体的商品或服务信息
2)网络广告的形式 (1)文字链接广告 (2)图标广告( Button) (3)横幅广告( Banner)横幅广告也称旗帜广告、网 幅广告,是在页面的顶端或其他地方出现长条状广告 (4)弹出窗口式广告 (5)跑马灯式广告跑马灯是在网页上出现的不断移 动的小图片。 (6)电子邮件广告电子邮件广告是根据搜集到的用 户E-mai地址,通过电子邮件形式散发广告。 2021/2/21 陕西国防学院王占祥
2021/2/21 陕西国防学院 王占祥 5 2）网络广告的形式 （1）文字链接广告 （2）图标广告（Button） （3）横幅广告（Banner）横幅广告也称旗帜广告、网 幅广告，是在页面的顶端或其他地方出现长条状广告。 （4）弹出窗口式广告 （5）跑马灯式广告 跑马灯是在网页上出现的不断移 动的小图片。 （6）电子邮件广告 电子邮件广告是根据搜集到的用 户E-mail地址，通过电子邮件形式散发广告
7.12网络广告的特点 (1)强烈的交互性与感官性 (2)广泛性网络广告的传播范围广泛,不受时 空限制。 (3)针对性广告主可以有针对性地将广告放在 目标受众喜欢浏览的网站的特定页面上。 (4)形式的多样性 (5)一对一模式 (6)非强迫性传送信息 (7)受众数量可准确统计 2021/2/21 陕西国防学院王占祥
2021/2/21 陕西国防学院 王占祥 6 7.1.2 网络广告的特点 （1）强烈的交互性与感官性 （2）广泛性 网络广告的传播范围广泛，不受时 空限制。 （3）针对性 广告主可以有针对性地将广告放在 目标受众喜欢浏览的网站的特定页面上。 （4）形式的多样性 （5）一对一模式 （6）非强迫性传送信息 （7）受众数量可准确统计
媒体 优点 缺点 报纸|灵活,快速,本地市场覆盖面大,|命短再现质量差广告传 电视综合视听与动作,。有感染力,受众成本高。,展露时间短,播出的 注意力集中,收视率高 广播地区和人口选择性强,成本低 只有声音效果,展露时间短 收费不标准 杂志可信度高,有权威信,再现质量好广告前置时间长,版面位置 寿命长,受公众传阅多,地区和人无保证 口选择性强 邮寄|受众选择性好,灵活,同一媒体没相对成本高,有滥寄邮件的 形象 网络受众不受时间和空间限制,可进行被动传播多于主动传播,网 检索,形式生动活泼,制作速度快络普及率低 方便修改,个性化,可以精确统计 收看率,双向传播方式 2021/2/21 陕西国防学院王占祥
2021/2/21 陕西国防学院 王占祥 7 媒体 优点 缺点 报纸 灵活，快速，本地市场覆盖面大， 广为接受，可信度高，成本低 寿命短，再现质量差，广告传 播受报纸地理覆盖面的限制 电视 综合视听与动作，有感染力，受众 注意力集中，收视率高 成本高，展露时间短，播出的 时间段安排直接影响收视率 广播 地区和人口选择性强，成本低 只有声音效果，展露时间短， 收费不标准 杂志 可信度高，有权威信，再现质量好， 寿命长，受公众传阅多，地区和人 口选择性强 广告前置时间长，版面位置 无保证 邮寄 受众选择性好，灵活，同一媒体没 有竞争，个性化 相对成本高，有滥寄邮件的 形象 网络 受众不受时间和空间限制，可进行 检索，形式生动活泼，制作速度快， 方便修改，个性化，可以精确统计 收看率，双向传播方式 被动传播多于主动传播，网 络普及率低
7.1.3网络广告的计价方式 (1)千人印象成本( Cost per mille,或者Cost Per Thousand Impressions,CPM)千人印象 成本取决于“印象”尺度,通常理解为一个 人 的眼睛在一段时间内注视一个广告的次数。 广告购买成本 千人印象成本二广告页面的访间次数×10 (2)每次点击成本( Cost Per click-Through, CPC)它是以广告被点击并链接到相关网址1 次为基准的网络广告收费模式 2021/2/21 陕西国防学院王占祥
2021/2/21 陕西国防学院 王占祥 8 7.1.3 网络广告的计价方式 （1）千人印象成本（Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand Impressions，CPM） 千人印象 成本取决于“印象” 尺度，通常理解为一个人 的眼睛在一段时间内注视一个广告的次数。 千人印象成本 = ×1 000 （2）每次点击成本（Cost Per Click-Through， CPC） 它是以广告被点击并链接到相关网址1 次为基准的网络广告收费模式。 广告购买成本 广告页面的访问次数
(3)每行动成本( Cost Per action,CPA) 是指按广告投放实际效果,即按回应的有 效问卷或定单来计费,而不限广告投放量。 (4)每购买成本( Cost Per purchase,CPP) 是广告主为规避广告费用风险,只有在网 络用户点击广告并进行在线交易后,才按 销售笔数付给广告站点费用。 2021/2/21 陕西国防学院王占祥
2021/2/21 陕西国防学院 王占祥 9 （3）每行动成本（Cost Per Action，CPA） 是指按广告投放实际效果，即按回应的有 效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。 （4）每购买成本（Cost Per Purchase，CPP） 是广告主为规避广告费用风险，只有在网 络用户点击广告并进行在线交易后，才按 销售笔数付给广告站点费用
(5)按业绩付费(Pay- For-Performance, PFP)今后的趋势是从目前的广告收费模 式CPM转变为按业绩收费的模式。 (6)包月方式很多国内网站的广告收费是 不管效果好坏,不管访问量有多少,一律 个价,按照“一个月多少钱”这种固定 收费模式来收费的,这对客户和网站都不 公平,无法保障广告客户的利益。 2021/2/21 陕西国防学院王占祥
2021/2/21 陕西国防学院 王占祥 10 （5）按业绩付费（Pay-For-Performance， PFP）今后的趋势是从目前的广告收费模 式——CPM转变为按业绩收费的模式。 （6）包月方式 很多国内网站的广告收费是 不管效果好坏，不管访问量有多少，一律 一个价，按照“一个月多少钱”这种固定 收费模式来收费的，这对客户和网站都不 公平，无法保障广告客户的利益