第13 忘電子出
第 13 章 广 告 法
教学课时安排(2课时) 131广告法概述 1课时 132广告的法律准则 13.3广告的监督管理——1课时 忘電子出
教学课时安排（2课时） • 13.1 广告法概述 • 13.2 广告的法律准则 • 13.3 广告的监督管理——1课时 1课时
本章知识 1广告的分类; 2广告的法律准则; 3广告活动的要求; 4违反广告法应承担的法律责任 忘電子出
本章知识点 1.广告的分类； 2.广告的法律准则； 3.广告活动的要求； 4.违反广告法应承担的法律责任
本章能力 1.能够利用所学的广告法律知识,辨别合法 广告与违法广告; 2能够对违法广告进行法律分析对违法广告 的法律责任作出基本判断。 忘電子出
本章能力点 1.能够利用所学的广告法律知识，辨别合法 广告与违法广告； 2.能够对违法广告进行法律分析对违法广告 的法律责任作出基本判断
引例 广告中贬低他人形象合法吗? 1992年7月,《山西工人报》登出了这样一则广告:敬告山 西广大职 世界首创国家专利的玉羊无毒洗衣粉‘超 奖’100万元大奖首。接着,在山西省的其他报刊上也陆续登 出了类似“巨奖广告”并在广告中声称:玉羊牌无毒洗衣粉是 “世界首创,国家专利,唯一的无毒洗涤用品;有杀菌消炎的 作用.……即可洗涤皮肤、衣物,还可以洗涤水果、蔬菜、餐 具 通的洗衣粉、肥皂等洗涤用品均含磷、含铝...对人 体有诱发老年痴呆症、肾衰、胃病、组织性骨软化、非缺铁性 贫血等等”并告诫人们以后不要再去买洗衣粉、洗发精、洗头 皂等洗涤用品了。1992年7月2 他们从四家商场抽 样送检,太原市标准计量局于7月25日委托国家洗涤用品质量 监督检验测试中心对上述 进行抽样检验。检验结果表明: “玉羊”4个样品的去污力指标 于标样洗衣粉,并均 的磷酸盐,其中1个样品的泡沫力为达标,4个样品均被判定不 格
引例： 广告中贬低他人形象合法吗？ 1992年7月，《山西工人报》登出了这样一则广告：敬告山 西广大职工，世界首创国家专利的玉羊无毒洗衣粉‘超级巨 奖’100万元大奖首。接着，在山西省的其他报刊上也陆续登 出了类似“巨奖广告”并在广告中声称：玉羊牌无毒洗衣粉是 “世界首创，国家专利，唯一的无毒洗涤用品；有杀菌消炎的 作用……即可洗涤皮肤、衣物，还可以洗涤水果、蔬菜、餐 具……普通的洗衣粉、肥皂等洗涤用品均含磷、含铝……对人 体有诱发老年痴呆症、肾衰、胃病、组织性骨软化、非缺铁性 贫血等等”并告诫人们以后不要再去买洗衣粉、洗发精、洗头 水、肥皂等洗涤用品了。1992年7月24日，他们从四家商场抽 样送检，太原市标准计量局于7月25日委托国家洗涤用品质量 监督检验测试中心对上述产品进行抽样检验。检验结果表明： “玉羊”4个样品的去污力指标均小于标样洗衣粉，并均含1% 的磷酸盐，其中1个样品的泡沫力为达标，4个样品均被判定不 合格
广告中贬低他人形象合法吗?(续) 另外,在手检验的4个样品均查处荧光增白剂,这是绝对不允 用于洗涤食物和餐具的;其ph值为10.1,因此不能用于洗涤动物 维和人们头发。 1992年8月4日,轻工部日化办公室致函国家技术监督局、轻 部和《消费时报》及《山西旦 》部忿领导,表明“玉羊” 不合格,并且违反了广告法规和职 虽然此 去了三年,但以《广告法》为依据分析此, 个典型的违法 告法》第13条规定: 不 务。所 的评价。使消費者产生误解,误号消费者,以单弱回类行业中基 竞争力。汉语遍地内容的 对同类竞争 对手的人格权的严重侵犯,这种损害对手合法权益的市场竞争行 环了社会主义市场竞争秩序,属于不 争行为 给予制止和打击。 忘電子出
广告中贬低他人形象合法吗？（续） 另外，在手检验的4个样品均查处荧光增白剂，这是绝对不允 许用于洗涤食物和餐具的；其ph值为10.1，因此不能用于洗涤动物 纤维和人们头发。 1992年8月4日，轻工部日化办公室致函国家技术监督局、轻 工部和《消费时报》及《山西日报》部分领导，表明“玉羊”产 品不合格，并且违反了广告法规和职业道德。 虽然此广告已过去了三年，但以《广告法》为依据分析此广 告，它是一个典型的违法广告。《广告法》第13条规定：广告不 得贬低其他生产经营者的商品或服务。所谓贬低就是给予不公正 的评价。使消费者产生误解，误导消费者，以削弱同类行业中其 它与之竞争产品的竞争力。汉语遍地内容的广告，是对同类竞争 对手的人格权的严重侵犯，这种损害对手合法权益的市场竞争行 为，破坏了社会主义市场竞争秩序，属于不正当竞争行为，应当 给予制止和打击
13.1广告法概述 1311广告的概念及分类 1.广告的概念 2广告的分类 1312广告活动的主体 广告主 2广告经营者 3.广告发布者 1313广告法 忘電子出
13.1 广告法概述 • 13.1.1 广告的概念及分类 1. 广告的概念 2. 广告的分类 • 13.1.2 广告活动的主体 1. 广告主 2. 广告经营者 3. 广告发布者 • 13.1.3 广告法
13,2广告的法律准则 32.1广告应真实、准确、清楚 广告应当真实,不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消 费者;广告的语言文字画面表达应准确、清楚 2.广告应当具有可识别性,能够使消费者辨明其为广告 1322广告应当有利于人民的身心健康 132,3广告应当有助于维持社会秩序和社会公共利益 1324广告应当维护国家的尊严和利益 13.25广告应当尊重他人的合法权益 忘電子出
13.2 广告的法律准则 • 13.2.1 广告应真实、准确、清楚 1. 广告应当真实，不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消 费者；广告的语言文字画面表达应准确、清楚。 2. 广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告 • 13.2.2 广告应当有利于人民的身心健康 • 13.2.3广告应当有助于维持社会秩序和社会公共利益 • 13.2.4 广告应当维护国家的尊严和利益 • 13.2.5 广告应当尊重他人的合法权益
13.3广告的监督管理 13.3,1广告的监督管理机构 133.2广告活动的要求 1.广告主应当具有或者提供与广告有关的真 实、合法、有效的证明文件 2.广告代理活动符合法律规定 33.3广告的审查 1334违反广告法的法律责任 1.民事责任 2.行政责任 忘電子出
13.3 广告的监督管理 • 13.3.1 广告的监督管理机构 • 13.3.2 广告活动的要求 1. 广告主应当具有或者提供与广告有关的真 实、合法、有效的证明文件 2. 广告代理活动符合法律规定 • 13.3.3 广告的审查 • 13.3.4 违反广告法的法律责任 1. 民事责任 2. 行政责任
本章小结 广告法是调整广告活动中广告主、广告经营者、广告发布者三者之间 关系的法律规范的总称。 法的立法目的:《广告法》属于 界的根 本大法。《广告法》的出现,使我国广告业的发展真正达到了有法可依 《广告法》与以往国家行政部门颁布的行关法规构成完 的广告法管理体系。 广告法调整对象:广告法作为一个独立的法律部门,有着其特定的涉 及范围和调整对象。在广告法中,确定广告“是指商品经营者或者服务提 供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的或 者所提供的服务的商业广告”确定瓜賃主“是指为推销商喦或者提服 或者委托他人设计、制 发布广告的 个人”。确定广告发 指为广告主或 主委托的 发 布广告的法人或者其它经济组织”。明确 经营者 者从事广告活动应当遵 行政法规,遵循公平、诚实、信用的原则 应当真实、合法 义精神文明建设的要求。广告不得含有 虚假的内谷,不得欺骗和误导消费者 忘電子出
本章小结 广告法是调整广告活动中广告主、广告经营者、广告发布者三者之间 关系的法律规范的总称。广告法的立法目的：《广告法》属于广告界的根 本大法。《广告法》的出现，使我国广告业的发展真正达到了有法可依、 有法可循的状态。《广告法》与以往国家行政部门颁布的行关法规构成完 整的广告法管理体系。 广告法调整对象：广告法作为一个独立的法律部门，有着其特定的涉 及范围和调整对象。在广告法中，确定广告“是指商品经营者或者服务提 供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的或 者所提供的服务的商业广告”。确定广告主“是指为推销商品或者提供服 务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其它经济组织或者 个人”。确定广告发布者“是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发 布广告的法人或者其它经济组织”。明确广告主、广告经营者、广告发布 者从事广告活动应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实、信用的原则。 广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。广告不得含有 虚假的内容，不得欺骗和误导消费者