一、新产品的含义及开发新产品的意义 二、新产品的发展趋势及应具备的要素 三、新产品的开发研制过程

一、整体产品概念 二、产品组合

• 第一节 产品整体概念 • 第二节 产品组合 • 第三节 产品生命周期 • 第四节 新产品开发

第一节 产品整体概念 第二节 产品组合 第三节 产品生命周期 第四节 新产品开发

产品就是购买者通过采购/拥有或消费而得到物质上/心理上或社会上满足的任何东西

第一节 重要的基本概念 第二节 整体网络产品（WHOLE E-PRODUCT）理论 第二节 网络产品的特点与类型 第二节 网络产品的特点与类型 第二节 网络产品策略 第三节 网络营销品牌策略

《营销管理》教学案例：新产品开发——新产品上市失败案例思考

《营销管理》教学案例：新产品开发——产品推广的规律

上海建桥学院（商学院）：课程教学大纲——Marketing 市场营销学-产品设计

产品是能够满足人的需要和欲望的任何东西。 product is anything that can be offered to satisfy a need or want