在这开门见山的第一章,按照惯例,我们将简要地介绍一下广告心理学的研究对象、 研究领域及研究方法,分析广告心理学与相关学科的关系,回顾广告心理学的发展简史。 第一节广告心理学的研究对象和领域 广告活动是广告人组织、策划的,广告作品是广告人制作设计出来的。广告人策划的 广告活动、设计的广告作品,目的是要对消费者的思想、情感、观念和行为产生影响

广告表现是将广告策划过程中形成的关于广告主题广告诉求重点,通过创意过程, 用某种形式(符号)表达出来。实际上,它包括广告的创意、设计和制作过程。所以,本 章首先从谈谈广告创意的构思方法,接着根据消费者对广告的认知过程,阐述广告设计制 作的基本原则,而后就一系列如何影响人们广告认知以及有关的心理学理论和方法问题展 开讨论

1、广告发展概述（2课时） 2、广告螺旋（2课时） 3、广告管理（2课时） 4、广告调研（2课时） 5、广告媒体（8课时） 6、广告设计（12课时） 7、广告制作（2课时） 8、零售广告（2课时） 9、广告效益分析（2课时）

第一讲 广告概述 第二讲 广告螺旋 第三讲 广告管理 第四讲 广告调研 第五讲 广告媒体策划 第六讲 广告设计 第七讲 广告制作 第八讲 广告效益分析 第九讲 广告法概述

国家开放大学：2014年秋季学期“开放专科”广告（设计与制作）专业优秀广告作品评析期末试题（开卷）

国家开放大学：2013—2014学年第一学期“开放专科”广告（设计与制作）专业优秀广告作品评析期末试题（半开卷）

国家开放大学：2016年春季学期“开放专科”广告（设计与制作）专业广告学概论期末试题（开卷）

国家开放大学：2015年秋季学期“开放专科”广告（设计与制作）专业视觉设计基础期末试题（1月）

国家开放大学：2016年春季学期“开放专科”广告（设计与制作）专业视觉设计基础期末试题（7月）

国家开放大学：2015年春季学期“开放专科”广告（设计与制作）专业视觉设计基础期末试题（7月）