试卷代号：2484 座位号■■ 国家开放大学（中央广播电视大学）2015年春季学期“开放专科”期末考试 视觉设计基础 试题 2015年7月 题 号 二 三 四 总 分 分 数 得分 评卷人 一、判断题（在你认为正确的叙述后面画“√/”错误的画“X”,每题3 分，共18分) 1.字体设计按照设计手法划分，可以分为中文字体设计和英文字体设计。() 2.面的形态比较复杂，可基本归为几何形、有机形、偶然形。() 3.将不同形态的对象缩小到一定程度都能形成不同形态的点。() 4.一般来说，图形的表现形式可分为具象、抽象和联想三种。（) 5.色彩的冷暖是一种可实际测量的温度，习惯上，我们将红、橙、黄等称为冷色，把蓝、绿 色等称为暖色。() 6.下图属于对比错觉。() 1458
试卷代号 :2484 座位号 国家开放大学(中央广播电视大学)2015 年春季学期 开放专科"期末考试 视觉设计基础试题 2015 E 一、判断题{在你认为正确的叙述后面画"~ "错误的画 "X" ，每题 分，共 18 分) 1.字体设计按照设计手法划分，可以分为中文字体设计和英文字体设计。( ) 2. 面的形态比较复杂，可基本归为几何形、有机形、偶然形。( ) 3. 将不同形态的对象缩小到一定程度都能形成不同形态的点。( ) 4. 一般来说，图形的表现形式可分为具象、抽象和联想三种。( ) 5. 色彩的冷暖是一种可实际测量的温度，习惯上，我们将红、橙、黄等称为冷色，把蓝、绿 色等称为暖色。( ) 6. 下图属于对比错觉。( ) 1458
得分 评卷人 二、名词解释（每小题6分，共12分）】 7.视觉设计 8.元素替代 得分 评卷人 三、简答题（每小题15分，共30分） 9.何谓形式美法则？它包括哪些内容？ 10.请概述广告创意设计的原则。 得分 评卷人 四、实践题（本题40分） 11.题目：你来到开放大学（广播电视大学）学习一定有不少的体会和感受，请以“我的大 学”为主题，设计一幅海报。 要求： (1)以手绘的形式表现，海报的用色方式不限，单色或多色均可； (2)根据主题，自己撰写广告标题，并出现在画面适当位置，注意构图完整与美观； (3)海报须准确传递主题信息，兼具原创性、审美性和设计感； (4)画面内容须健康向上，不得出现和法律相冲突的内容。 1459
尸生|些| 7. 视觉设计 8. 元素替代 二、名词解释{每小题 分，共 12 分} 三、简答题{每小题 15 分，共 30 分) 9. 何谓形式美法则?它包括哪些内容? 10. 请概述广告创意设计的原则。 |得分|评卷人| | 四、实践题{本题 40 分} 1.题目 你来到开放大学(广播电视大学)学习一定有不少的体会和感受，请以"我的大 学"为主题，设计一幅海报。 要求: (1)以手绘的形式表现，海报的用色方式不限，单色或多色均可 (2) 根据主题，自己撰写广告标题，并出现在画面适当位置，注意构图完整与美观; (3) 海报须准确传递主题信息，兼具原创性、审美性和设计感; (4) 画面内容须健康向上，不得出现和法律相冲突的内容。 1459
试卷代号：2484 国家开放大学（中央广播电视大学）2015年春季学期“开放专科”期末考试 视觉设计基础试题答案及评分标准 (供参考) 2015年7月 一、判断题（在你认为正确的叙述后面画“/”错误的画“×”，每题3分，共18分） 1.× 2./ 3.√ 4.× 5.× 6./ 二、名词解释（每小题6分，共12分） 7.视觉设计 视觉设计是人们为了达到信息传播、促销、告知等目的而进行的有计划、有成效的图文设 计活动，它是对设计内容、设计形式、传播方式的综合设计，是一门集艺术、科学技术为一体的 综合性学科。 8.元素替代 元素替代即替换图形，在保持原图形基本特征的基础上，将物体中某一部分用其他相似或 不相似的图形替代所形成的异常组合。虽然物形之间结构不变，但经过组合后的替换图形面 貌却焕然一新。在新形状结构中，两个物形的因素所产生的作用导致了逻辑上的荒谬，显现出 张冠李戴的谬误，以此渲染，加强了视觉传达的效果。 三、简答题（每小题15分，共30分） 9。单从形式因素来评价某一事物或某一视觉形象时，大多数人在审美感受上存在一种基 本相通的共识。这种共识是在人类长期的生产、生活实践中形成和积累的，它的依据是客观存 在的美的形式法则。(3分)》 形式美法则的内容有： (1)单纯齐一：(2分) (2)对称均衡；(2分) (3)对比和谐；(2分) 1460
试卷代号 :2484 国家开放大学{中央广播电视大学 )2015 年春季学期"开放专科"期末考试 视觉设计基础 试题答案及评分标准 (供参考) 2015 一、判断题{在你认为正确的叙述后面画 'I~" 错误的画"x" ，每题 分，共 18 分} l. X 2. .J 5. X 6. .J 二、名调解释{每小题 分，共 12 分} 7. 视觉设计 3. .J 4. X 视觉设计是人们为了达到信息传播、促销、告知等目的而进行的有计划、有成效的图文设 计活动，它是对设计内容、设计形式、传播方式的综合设计，是一门集艺术、科学技术为一体的 综合性学科。 8. 元素替代 元素替代即替换图形，在保持原图形基本特征的基础上，将物体中某一部分用其他相似或 不相似的图形替代所形成的异常组合。虽然物形之间结构不变，但经过组合后的替换图形面 貌却焕然一新。在新形状结构中，两个物形的因素所产生的作用导致了逻辑上的荒谬，显现出 张冠李戴的谬误，以此擅染，加强了视觉传达的效果。 三、简答题(每小题 15 分，共 30 分) 9. 单从形式因素来评价某一事物或某一视觉形象时，大多数人在审美感受上存在一种基 本相通的共识。这种共识是在人类长期的生产、生活实践中形成和积累的，它的依据是客观存 在的美的形式法则。 (3 分) 形式美法则的内容有 (1)单纯齐-;(2 分) (2) 对称均衡 ;(2 分) (3) 对比和谐 ;(2 分〉 1460
(4)比例尺度：(2分) (5)节奏韵律；(2分) (6)变化统一。(2分) 10.广告创意设计的原则包括：注意，(3分)兴趣；(3分)欲望：(3分)记忆；(3分)行动。 (3分) 四、实践题（本题40分）】 11.评分标准： (1)按答题要求设计可得20分； (2)创意独特、构思新颗可得10分； (3)制作认真、工整可得10分。 1461
(4) 比例尺度 ;(2 分〉 (5) 节奏韵律 ;(2 分〉 (6) 变化统一。 (2 分) 10. 广告创意设计的原则包括=注意 ;(3 分〉兴趣 ;(3 分)欲望 ;(3 分)记忆 ;(3 分)行动。 四、实践题{本题 40 分} 1.评分标准 (1)按答题要求设计可得 20 (2) 创意独特、构思新颖可得 10 (3) 制作认真、工整可得 10 分。 (3 分) 1461
