试卷代号：2484 座位号■ 国家开放大学（中央广播电视大学）2016年春季学期“开放专科”期末考试 视觉设计基础 试题 2016年7月 题 号 三 四 总分 分 数 得 分 评卷人 一、判断题（在你认为正确的叙述后面画“√”错误的画“X”,每题3 分，共18分) 1.传播信息是视觉设计活动的基本功能。() 2.根据广告活动的目标划分，广告设计大致可以分为三大类：一是公共服务型广告；二是 商业广告：三是公益广告。() 3.色彩的冷暖是一种可实际测量的色彩温度，习惯上，我们将红、橙、黄等称为冷色，把 蓝、绿色等称为暖色。() 4.在编排设计中，出血图片是指精选图片中的某个部分，沿着边缘裁剪后去除背景或环 境，制造轻松自由、平易近人的视觉感受。() 5.包装设计中的常用手法有符号优先、形象展示、情调渲染、图形装饰、情节刻画、情趣诱 导。（) 6.下图所采用的是“影子变异”，而非“正负形”的图形创意方法。() AMNESTY 1048
试卷代号 :2484 座位号仁口 国家开放大学(中央广播电视大学)2016 年春季学期"开放专科"期未考试 视觉设计基础试题 四厅5tl i| 2016 一、判断题(在你认为正确的叙述后面画"~ "错误的画 "X" ，每题 分，共 18 分) 1.传播信息是视觉设计活动的基本功能。( ) 2. 根据广告活动的目标划分，广告设计大致可以分为三大类:一是公共服务型广告;二是 商业广告;三是公益广告。( ) 3. 色彩的冷暖是一种可实际测量的色影温度，习惯上，我们将红、橙、黄等称为冷色，把 蓝、绿色等称为暖色。( ) 4. 在编排设计中，出血图片是指精选图片中的某个部分，沿着边缘裁剪后去除背景或环 境，制造轻松自由、平易近人的视觉感受。( ) 5. 包装设计中的常用手法有符号优先、形象展示、情调渲染、图形装饰、情节刻画、情趣诱 导。( ) 6. 下图所采用的是"影子变异"而非"正负形"的图形创意方法。( ) 1048
得分 评卷人 二、名词解释（每小题6分，共12分） 7.视觉设计 8.色彩的三要素（需回答所包含的要素及各自含义） 得 分 评卷人 三、简答题（每小题15分，共30分） 9.下图是著名的“中国银行”标志设计，请利用所学的知识，简要分析标志采用了哪种标 志设计手法？并尝试分析这个标志设计的精妙之处。 10.网页设计与传统平面设计的区别是什么？ 得 分 评卷人 四、实践题（本题40分） 11.题目：请你以“呼唤和平，反对战争”为主题设计一幅公益主题的海报。 要求： (1)以手绘的形式表现，海报的用色方式不限，单色或多色均可； (2)自己撰写标题，并出现在画面适当位置，注意构图完整与美观； (3)海报须准确传递主题信息，兼具原创性、审美性和设计感。 1049
|得分|评卷人| | 7. 视觉设计 二、名词解释{每小题 分，共 12 分} 8. 色彩的三要素(需回答所包含的要素及各自含义) 三、简答题{每小题 15 分，共 30 分} 9. 下图是著名的"中国银行"标志设计，请利用所学的知识，简要分析标志采用了哪种标 志设计手法?并尝试分析这个标志设计的精妙之处。 10. 网页设计与传统平面设计的区别是什么? |得分|评卷人| | 四、实践题{本题 40 分} 1.题目 请你以"呼唤和平，反对战争"为主题设计一幅公益主题的海报。 要求 (1)以手绘的形式表现，海报的用色方式不限，单色或多色均可 (2) 自己撰写标题，并出现在画面适当位置，注意构图完整与美观 (3) 海报须准确传递主题信息，兼具原创性、审美性和设计感。 1049
试卷代号：2484 国家开放大学（中央广播电视大学）2016年春季学期“开放专科”期末考试 视觉设计基础试题答案及评分标准 (供参考) 2016年7月 一、判断题（每题3分，共18分） 1./ 2.X 3.X 4.X 5./ 6.X 二、名词解释（每小题6分，共12分） 7.视觉设计是人们为了达到信息传播、促销、告知等目的而进行的有计划、有成效的图文 设计活动，它是对设计内容、设计形式、传播方式的综合设计，是一门集艺术，科学技术为一体 的综合性学科。 8.色彩的三要素是：色相、明度、纯度，是研究色彩的基础，也是色彩知识中最重要的概 念。色相指色彩的相貌，通常以色彩名称来体现。明度指色彩的深浅与明暗程度。纯度指的 是色彩的鲜浊程度。 三、简答题（每小题15分，共30分）】 9.“中国银行行标”是标志设计的经典之作。设计采用了汉字象形的设计手法，将汉字加 以变形，达到一语双关的视觉效果。(5分) 标志造型上是由结了红绳的古钱启发出创意，钱孔与红绳构成一个汉字一“中”字。 “中”字代表中国，表明了银行的地位。而古钱币代表银行业，表明了行业属性；从形态上来说， 中线象征联系沟通，外圆象征全球发展视角。标志设计造形现代，立意准确，形象简洁稳重，易 于识别，寓意深刻。(10分)（评分标准说明：分析合理，理由充分者均可给分） 10.网页设计不同于传统的平面版式设计，由于计算机及其网络技术的特点和条件，对网 页设计是有限制的。网页设计与传统平面设计的主要区别有三个方面： (1)介质的不同(5分) 通常传统平面设计作品大多是以印刷品的形式出现；而网页则是在计算机的显示器上出 现的，二者的介质不同。 1050
试卷代号 :2484 国家开放大学(中央广播电视大学 )2016 年春季学期"开放专科"期末考试 视觉设计基础 试题答案及评分标准 一、判断题{每题 分，共 18 分} 1..J 5. .J 2. X 6. X 二、名词解释{每小题 分，共 12 分} (供参考) 2016 3. X 4. X 7. 视觉设计是人们为了达到信息传播、促销、告知等目的而进行的有计划、有成效的图文 设计活动，它是对设计内容、设计形式、传播方式的综合设计，是一门集艺术、科学技术为一体 的综合性学科。 8. 色彰的三要素是:色相、明度、纯度，是研究色影的基础，也是色彩知识中最重要的概 念。色相指色彩的相貌，通常以色彩名称来体现。明度指色彩的深浅与明暗程度。纯度指的 是色彰的鲜浊程度。 三、筒答题{每小题 15 分，共 30 分) 9. "中国银行行标"是标志设计的经典之作。设计采用了汉字象形的设计手法，将汉字加 以变形，达到一语双关的视觉效果。 (5 分〉 标志造型上是由结了红绳的古钱启发出创意，钱孔与红绳构成一个汉字一一"中"字。 "中"字代表中国，表明了银行的地位。而古钱币代表银行业，表明了行业属性;从形态上来说， 中线象征联系沟通，外圆象征全球发展视角。标志设计造形现代，立意准确，形象简洁稳重，易 于识别，寓意深刻。(1 分)(评分标准说明:分析合理，理由充分者均可给分) 10. 网页设计不同于传统的平面版式设计，由于计算机及其网络技术的特点和条件，对网 页设计是有限制的。网页设计与传统平面设计的主要区别有三个方面: (1)介质的不同 (5 分) 通常传统平面设计作品大多是以印刷品的形式出现;而网页则是在计算机的显示器上出 现的，二者的介质不同。 1050
(2)图像尺寸的限制(5分) 这里的尺寸，不仅仅是图像的外形尺寸，主要是指图像自身字节数量的大小。网页与一般 平面设计作品的重要区别之一是它的即时传输。正是由于网页的这种特殊性，增加了设计制 作的难度：也正是这些限制性因素，造就了网页的独特形式和风格，为视觉设计增加了一个新 门类。 (3)网页的可操作性(5分) 网页设计与一般平面设计的另一个区别是网页本身的操作功能，简单地说，所有网页都有 一个以上的链接或按钮，点击它们可以切换到其他网页或网站。链接处可以是文字，也可以是 图形图像，由于链接自身的操作功能，它在网页上往往占据显眼的位置，以便与文本文字区分 开，使用户一目了然。 四、实践题（本题40分）】 11.评分要点： (1)按答题要求设计可得20分； (2)创意独特、构思新颖可得10分； (3)制作认真、工整可得10分。 1051
(2) 图像尺寸的限制 (5 分) 这里的尺寸，不仅仅是图像的外形尺寸，主要是指图像自身字节数量的大小。网页与一般 平面设计作品的重要区别之一是它的即时传输。正是由于网页的这种特殊性，增加了设计制 作的难度;也正是这些限制性因素，造就了网页的独特形式和风格，为视觉设计增加了一个新 门类。 (3) 网页的可操作性 (5 分) 网页设计与一般平面设计的另一个区别是网页本身的操作功能，简单地说，所有网页都有 一个以上的链接或按钮，点击它们可以切换到其他网页或网站。链接处可以是文字，也可以是 图形图像，由于链接自身的操作功能，它在网页上往往占据显眼的位置，以便与文本文字区分 开，使用户一目了然。 四、实践题{本题 40 分) 11. 评分要点 (1)按答题要求设计可得 20 分; (2) 创意独特、构思新颖可得 10 分; (3) 制作认真、工整可得 10 分。 1051
