复旦大学：《广告策划与创意》课程教学课件_第一部分 数字时代的营销传播环境——基于媒介变革、受众变化广告创新的理论思考和对策

广告策划与创意（上）_第一部分 策划在广告活动中的地位

一、 填空题（每题 1 分，共 20 分） １．广告策划这一战略思想最早由伦敦的博厄斯·马西来·波利特广告公司的创始人之一、广告专家__________________________于 60 年代提出的。 ２．广告策划具有两方面的特征，一是_____________________，二是行为本身具有全局性。因而，广告策划是对广告活动所进行的事前性和全局性的筹划与打算

国家开放大学：2007—2008学年第二学期“开放专科”广告专业广告创意与表现（1）期末试题（7月）

国家开放大学：2006—2007学年第一学期“开放专科”广告专业广告创意与表现（1）期末试题（1月）

国家开放大学：2006—2007学年第二学期“开放专科”广告专业广告创意与表现（1）期末试题（7月）

国家开放大学：2007—2008学年第一学期“开放专科”广告专业广告创意与表现（1）期末试题（1月）

国家开放大学：2006—2007学年第二学期“开放专科”广告专业广告创意与表现（2）期末试题（7月）

国家开放大学：2006—2007学年第一学期“开放专科”广告专业广告创意与表现（2）期末试题（1月）

国家开放大学：2011—2012学年第二学期“开放专科”广告专业广告创意与表现（1）期末试题（7月）