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《市场营销学》课程教学资源(授课教案)第七章 市场竞争战略
文档格式:DOC 文档大小:32.5KB 文档页数:7
通过本章教学,使学生了解行业竞争的基本状态;掌握企业进行竞争者分析的一般步骤;了解市场基本竞争战略以及在市场中处于不同地位的企业竞争战略;认识合作竞争的作用
《市场营销学》课程教学资源:安利公司如何进入中国市场
文档格式:PPT 文档大小:79.5KB 文档页数:3
80年代末,正值中国市场 “疲软”之时,安利公司却决定 选择中国为新的目标市场,并于 1990年开始构思。1991年8月,安 利公司获中国政府有关部门批准 立项,1992年8月签订合同,1993 年开始在广州经济技术开发区建 设厂房、首期工程于1995年1月竣 工,每年可生产价值超过2亿美元
《市场营销》课程教学资源(教学大纲)第十讲 新产品开发与管理创新
文档格式:DOC 文档大小:40.5KB 文档页数:4
一、新产品开发与市场创新的意义。 1、创新是企业生存与发展的活力源泉。 (1)企业寿命周期。 (2)产品寿命与市场寿命周期。 (3)产业寿命周期与技术寿命周期。 2、创新是提高企业市场竞争力的有效途径
《市场营销学》课程教学资源:安利公司如何进入中国市场
文档格式:PPT 文档大小:79.5KB 文档页数:3
80年代末,正值中国市场“ 疲软”之时,安利公司却决定选择中国为新的目标市场,并于1990年开始构思。1991年8月,安利公司获中国政府有关部门批准立项,1992年8月签订合同,1993年开始在广州经济技术开发区建设厂房、首期工程于1995年1月竣工,每年可生产价值超过2亿美元
浙江财经学院:《市场营销调研》需求预测分析案例
文档格式:DOC 文档大小:68KB 文档页数:8
一、教学用途 本案例适用于“市场预测”课程的案例教学,主要目的是就市场预测方法的特点、预测模型的评价与选择等问题展开讨论,从而提高运用市场预测方法解决实际问题的能力
浙江财经学院:《市场营销调研》调查内容案例
文档格式:DOC 文档大小:68KB 文档页数:10
(一)市场环境调查 政治法律环境的调查:对市场产生影响和制约作用的国内外政治形势以及国家规范市场 的法律、法规、方针政策,有关管理机构和社会团体的活动的调查。 经济环境的调查:对生产发展水平、规模,国民生产总值,国民收入、社会扩大再生产 的方式、规模和发展速度,居民收入,消费总体水平、消费结构及其变化,物价水平经济发 展水平、速度、周期,经济基础设施等方面的调查
浙江财经学院:《市场营销调研》调查分析案例
文档格式:DOC 文档大小:173KB 文档页数:6
市场调查分析是市场调查的重要组成部分。通过市场调查收集到的原始资料,是处于 一种零散、模糊、浅显的状态,只有经过进一步的处理和分析,才能使零散变为系统、模糊 走向清晰、浅显发展为深刻,分析研究其规律性,达到正确认识社会现象目的,为准确的市 场预测提供参考依据,最终为调查者正确决策提供有力的依据
西安交通大学管理学院:《市场营销》课程教学资源(PPT课件)第10章 产品生命周期与新产品开发
文档格式:PPT 文档大小:286KB 文档页数:30
1.产品生命周期概念及基本形态 产品生命周期是指一种产品从进入市场开始,直到 最终退出市场为止所经历的全部时间。产品生命周期是 指产品的市场寿命,而不是产品本身的寿命或产品的使 用寿命。根据产品在生命周期销售额和利润额的变化, 一般将产品生命周期分为四个阶段:
《市场营销学》课程教学资源:第一章 认识营销
文档格式:PPT 文档大小:179KB 文档页数:26
什么是“营销” 关于营销学的核心概念 营销管理过程
《市场营销学》课程教学资源:第五章 分析营销机会
文档格式:PPT 文档大小:176KB 文档页数:22
一、认识营销机会 二、寻找、发现营销机会 三、评估营销机会
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