广东外语外贸大学：《市场营销学》课程教学资源（PPT课件讲稿）第四章 市场营销环境

（1） 全球经济一体化和市场竞争的加剧 （2）感性消费时代的到来 （3）现代信息技术的迅猛发展

第九章绿色营销的评价体系 绿色产品及绿色营销都是一个 相对概念,是在与传统产品(营销 )的比较中来进行确认的。由国际 公认的权威组织建立起统一的评价 标准,对企业的绿色产品及绿色营 销进行评判和检验,是促进企业实 施绿色营销的重要之举

广东外语外贸大学：《市场营销学》课程教学资源（PPT课件讲稿）第三章 战略规划与市场营销

一、非人员促销的含义及内容 二、营销沟通过程 三、促销组合策略

一、市场营销信息的重要性 准确、及时的市场营销信息是市场营销决策的基础. 在获取市场营销信息方面存在的问题

了解产业市场购买行为发生过 程及影响因素，以便有针对性地制 定营销战略和策略

一、市场细分的概念 二、市场细分的依据与作用 三、有效市场细分的条件

一、消费者市场的特点 二、购买者暗箱理论 三、“市场营销刺激”与“购买者行为反应”模式

基本点： 了解消费者购买行为发生过程及影响因素，以便有针对性地制定营销战略和策略