本章目的和任务： ●一般训练对网络营销战略规划基本概念的理解领会能力 ●一般训练对网络营销网站建设基本概念的理解领会能力 ●一般训练网络营销战略管理意识 ●一般训练网络营销战略规划过程认知领会能力 ●一般训练网络营销网站建设创意与规划能力 ●一般训练网络营销网站建设方案分析判断能力 ●重点训练网络营销网站建设方案认知领会能力 ●重点训练网络营销系统运营与维护操作技能

第一节 市场细分化 第二节 目标市场的选择 第三节 市场定位

一、市场细分的原理和作用 二、市场细分的方法 三、目标市场选择策略 四、市场定位

一、致胜的营销及销售战略和计划包括 1 创建有竞争吸引力的价值定位 2 通过有重点的新产品开发、销售、送货及定价计划来交

通过本章学习,使学生掌握 企业战略规划的概念、一般过程 以及战略步骤,熟悉市场营销管 理的一般过程及市场营销组合的 内容

第七章市场竞争战略 学习目的: 通过本章学习,了解竞争者 的各种类型及其特点,树立竞争 观念,在有效地进行竞争者分析 的基础上,制定正确的市场竞争 战略,从而掌握市场竞争的主动 权

◼ 资本及资本形成 ◼ 资本形成在经济发展中的重要性 ◼ 资本形成的国内来源 ◼ 发展中国家的信贷市场及其发展战略

主要内容 一、资本及资本形成 二、资本形成在经济发展中的重要性 三、资本形成的国内来源 四、发展中国家的信贷市场及其发展战略

一、市场经济与市场竞争 二、市场竞争的格局与市场垄断的性质

一、市场细分(segmenting) 二、目标营销(targeting) 三、市场定位(positioning)