一、填空题(20分) 1.在现代广告运作体制中，广告__________成为主体，广告________则居于中心，是广告的生命和灵魂。 2. 广告创意运用三分法的思维方式，其关键是________思维定势，建立________的广告创意观

本节学习要点及目标： • 通过对广告定位相关理论的学习，认识到广告定位容易出现的失误，了解对症治疗的方法，认清广告定位的实质。 • 重点：广告定位常见的三大失误症一—贪大求全 • 难点：广告定位的实质 第一部分：先摆问题 第二部分：定位策略

在广告实践中,广告效果测量是广告活动的一个重要环节,也是市场研究中的一个重 要领域。但是,广告效果的许多测量指标是心理学指标,许多测量的方法来自于心理学的 研究方法。所以,在这里加以介绍是有必要的

第一节 广告的起源与发展 第二节 广告的内涵及其构成要素 第三节 广告的功能与类型 第四节 广告学研究的内容和对象

佛山开放大学：《广告学概论》课程教学资源（PPT课件讲稿）第四章 广告调查

佛山开放大学：《广告学概论》课程教学资源（PPT课件讲稿）第十一章 广告经营与管理

佛山开放大学：《广告学概论》课程教学资源（PPT课件讲稿）第十章 广告组织

佛山开放大学：《广告学概论》课程教学资源（PPT课件讲稿）第五章 广告策划

佛山开放大学：《广告学概论》课程教学资源（PPT课件讲稿）第六章 广告创意与表现

一则广告作品可以从很多角度加以解剖,将它分解成若干部分,若干要素,或若干特 征。每一个要素在广告中都有一定的作用。了解各种要素的心理效应,有利于广告创作者 综合运用各种要素,创作出理想的广告作品