一、广告策划 二、广告调查 三、广告定位 四、广告创意表现 五、广告预算 六、广告实施管理

第一章 策划原理方法 第二章 旅游产品策划 第三章 节庆活动策划 第四章 主题公园策划 第五章 旅游品牌策划 第六章 旅游形象策划 第七章 营销组合策划 第八章 旅游广告策划 砖引玉——国际旅游岛创意策划

4.1 广告策划的概念、特点及作用 4.2 广告策划的内容

第一节 策划书种类及内容 第二节 自我推销策划书 第三节 人员推销策划书 第四节 广告策划书 第五节 市场营销策划书 第六节 商业策划书

7.1旅游目的地形象传播策略概述 7.2旅游目的地形象传播方法原理 7.3旅游目的地形象广告策划

第一节界定广告诉求对象的标准 从事广告策划,不管产品是什么品牌是什么也不管策划案是大还是小,策划者的第 一步工作就是要明确广告的对象是谁,是什么人,是什么样消费群体。只有明确了广告对 象之后,其他问题的考虑才会有意义。换言之,界定广告活动的诉求对象是广告活动策划 的首要环节

国家开放大学：2006—2007学年第二学期“开放专科”广告专业广告策划（2）期末试题（7月）

国家开放大学：2007—2008学年第一学期“开放专科”广告专业广告策划（1）期末试题（1月）

国家开放大学：2007—2008学年第一学期“开放专科”广告专业广告策划（2）期末试题（1月）

国家开放大学：2007—2008学年第二学期“开放专科”广告专业广告策划（2）期末试题（7月）