企业形象策划C|S导入
企业形象策划——CIS导入
企业形象策划C|S导入 第1章导论 第2章企业形象策划的兴起与导入 第3章企业形象策划的创意 第4章企业形象策划的全程操作系统 第5章企业理念识别系统的策划 第6章企业视觉识别系统基本要素的设计 第7章企业其他视觉形象系统的策划 第8章企业内部管理行为策划 第9章企业市场拓展行为策划 第10章企业公共关系行为策划 第11章企业广告行为策划 第12章企业形象策划与企业经营业绩
企业形象策划——CIS导入 第1章 导论 第2章 企业形象策划的兴起与导入 第3章 企业形象策划的创意 第4章 企业形象策划的全程操作系统 第5章 企业理念识别系统的策划 第6章 企业视觉识别系统基本要素的设计 第7章 企业其他视觉形象系统的策划 第8章 企业内部管理行为策划 第9章 企业市场拓展行为策划 第10章 企业公共关系行为策划 第11章 企业广告行为策划 第12章 企业形象策划与企业经营业绩
第1章导论 1.1企业形象策划与市场营销 1.2企业形象策划与企业文化建设
第1章 导论 1.1 企业形象策划与市场营销 1.2 企业形象策划与企业文化建设
1.1企业形象策划与市场营销 1.1.1市场营销需要企业形象策划 企业形象是指社会公众和企业员工 对企业的整体印象和评价。 实态形象与虚态形象之间的关系: (1)实态形象=虚态形象 (2)实态形象>虚态形象 (3)实态形象<虚态形象一
1.1 企业形象策划与市场营销 1.1.1 市场营销需要企业形象策划 企业形象是指社会公众和企业员工 对企业的整体印象和评价。 实态形象与虚态形象之间的关系： （1）实态形象=虚态形象 （2）实态形象＞虚态形象 （3）实态形象＜虚态形象
表1-1 日本公司导入CIS第二年经营情况表 公司 推行CS时间及创业年限销售增长率(%)利益增长率(%) 菱备 1975.12创业30 56.9 30.7 美津浓 19806创业莫斯科奥运会 13.5 17.1 伊势丹 19759创业90 84 7.0 星电器制造 1980.10创业30 15.0 30.9 华歌尔 1979.11创业30 40.6 14.2 松屋 19789创业110 113.6 4.8 共立 1979.5创业30 46.2 17.9 富士 197912创业45 44.4 29.6 美能达 1981.12创业50 6.8 144
表1-1 日本公司导入CIS第二年经营情况表 公 司 推行CIS时间及创业年限 销售增长率（%） 利益增长率（%） 菱备 1975.12创业30 56.9 30.7 美津浓 1980.6创业莫斯科奥运会 13.5 17.1 伊势丹 1975.9创业90 -8.4 7.0 星电器制造 1980.10创业30 15.0 30.9 华歌尔 1979.11创业30 40.6 14.2 松屋 1978.9创业110 113.6 4.8 共立 1979.5创业30 46.2 17.9 富士 1979.12创业45 44.4 29.6 美能达 1981.12创业50 6.8 14.4
1.1企业形象策划与市场营销 1.1.2企业形象策划的边缘性与实践性 企业形象策划与市场营销具有一致性。 (1)都为了增强竞争力; (2)都为了扩大市场份额; (3)都为了赢得社会的青睐
1.1 企业形象策划与市场营销 1.1.2 企业形象策划的边缘性与实践性 企业形象策划与市场营销具有一致性。 （1）都为了增强竞争力； （2）都为了扩大市场份额； （3）都为了赢得社会的青睐
1.1企业形象策划与市场营销 小思考1-1 1为什么说企业形象策划具有边缘性特点? 2为什么说企业形象是企业的无形资产?
1.1 企业形象策划与市场营销 小思考1-1 1.为什么说企业形象策划具有边缘性特点？ 2.为什么说企业形象是企业的无形资产？
1.2企业形象策划与企业文化建设 1.2.1企业形象与企业文化 (1)传统风气说。 (2)价值观与神话说。 (3)信念原则说。 (4)三层面说
1.2 企业形象策划与企业文化建设 1.2.1 企业形象与企业文化 （1）传统风气说。 （2）价值观与神话说。 （3）信念原则说。 （4）三层面说
1.2企业形象策划与企业文化建设 企业文化具有以下丰富的内涵: (1)企业文化是企业活动的产物; (2)企业文化具有丰富的多样性; (3)企业文化具有强烈的时代色彩; (4)企业文化具有明显的群体差异;
1.2 企业形象策划与企业文化建设 企业文化具有以下丰富的内涵： （1）企业文化是企业活动的产物； （2）企业文化具有丰富的多样性； （3）企业文化具有强烈的时代色彩； （4）企业文化具有明显的群体差异；
1.2企业形象策划与企业文化建设 (5)企业文化具有显而易见的区域差异; (6)企业文化具有沉淀性和延缓性; (7)企业文化具有优劣之别; (8)企业文化具有可控性等等
1.2 企业形象策划与企业文化建设 （5）企业文化具有显而易见的区域差异； （6）企业文化具有沉淀性和延缓性； （7）企业文化具有优劣之别； （8）企业文化具有可控性等等