海南大学：《旅游策划学》课程教学资源（课件讲稿，共八章）

课程定位 课程性质 课程任务 本课程是旅游 本课程主要任务是讲 管理/市场营销 授旅游策划理论/方法 /人力资源管理 /程序等；旨在通过本 等旅游相关专 课程的理论学习和实 业延展型课程. 践演练，使学生了解和 主要研究掌握 掌握必要的旅游策划 旅游策划理论/ 基本原理和方法，增强 方法/程序等： 其创意策划能力

课程定位 ¾ 本课程是旅游 管理/市场营销 /人力资源管理 等旅游相关专 业延展型课程, 主要研究掌握 旅游策划理论/ 方法/程序等; ¾ 本课程主要任务是讲 授旅游策划理论/方法 /程序等;旨在通过本 课程的理论学习和实 践演练,使学生了解和 掌握必要的旅游策划 基本原理和方法,增强 其创意策划能力; 课程性质 课程任务

教学内容 第一章：策划原理方法 第二章旅游产品策划 ■ 第三章：节庆活动策划 第四章：主题公园策划 ■ 第五章：旅游品牌策划 第六章旅游形象策划 第七章：营销组合策划 第八章旅游广告策划 砖玉：国际旅游岛创意策划

教学内容 „ 第一章:策划原理方法 „ 第二章:旅游产品策划 „ 第三章:节庆活动策划 „ 第四章:主题公园策划 „ 第五章:旅游品牌策划 „ 第六章:旅游形象策划 „ 第七章:营销组合策划 „ 第八章:旅游广告策划 „ 砖引玉:国际旅游岛创意策划

策划刘原理方法 旅游策划概述 旅游策划原理 旅游策划原则 旅游策划技巧

策划原理方法 „旅游策划概述 „旅游策划原理 „旅游策划原则 „旅游策划技巧

旅游策划概述 概本基类特程要 念质础型点序素

旅游策划概述 „概 念: „本 质: „基 础: „类 型: „特 点: „程 序: „要 素:

穊念辨析 策 划 它山之石 >本 书：策划是策划主体为达到一定目 标，在充分调查分析的基础上，运用专亚 知识、方法，判断事物变化的趋势，对末 来某项工作或事件进行全面的构思和设 计，制定并选择切实可行的行动方案，从 而达到高效工作的理性思维过程和结果 旅游策划：

概念辨析 „ 策 划: ¾ 它山之石: ¾ 本 书:策划是策划主体为达到一定目 标,在充分调查分析的基础上,运用专业 知识、方法,判断事物变化的趋势,对未 来某项工作或事件进行全面的构思和设 计,制定并选择切实可行的行动方案,从 而达到高效工作的理性思维过程和结果; „ 旅游策划:

它山之石 策划就是出谋划策/筹划和谋划 策划是一种创造性的思维活动； 策划是非常广泛的人类行为形态： 策划是左右将来行动路线的决策， 策划具有明确的目的性， 策划具有选择性和弹性， 策划是按程序运作的系统工程

它山之石 „ 策划就是出谋划策/筹划和谋划; „ 策划是一种创造性的思维活动; „ 策划是非常广泛的人类行为形态; „ 策划是左右将来行动路线的决策; „ 策划具有明确的目的性; „ 策划具有选择性和弹性; „ 策划是按程序运作的系统工程;

旅游策划 它山之石 本 书·是旅游策划主体根据旅游策划 客体的资源状况和旅游市场信息，借助科 学技术手段，对旅游策划客体的整体发展 或局部工作和事件进行谋划和设计，制定 和选择切实可行的行动方案，并付诸实施， 以实现旅游资源的优化配置和旅游市场供 需均衡的创造性运筹过程及其结果 注意区分：旅游策划/计划/建议/规划/决 策/创意等；

旅游策划 „ 它山之石: „ 本 书:是旅游策划主体根据旅游策划 客体的资源状况和旅游市场信息,借助科 学技术手段,对旅游策划客体的整体发展 或局部工作和事件进行谋划和设计,制定 和选择切实可行的行动方案,并付诸实施, 以实现旅游资源的优化配置和旅游市场供 需均衡的创造性运筹过程及其结果; „ 注意区分:旅游策划/计划/建议/规划/决 策/创意等;

它山之石 蒋三庚：旅游策划是策划人员为达到 一定目的，经过调查/分析和研究，运用 智力，借助一定的科学方法/手段和技术 ,对旅游组织/旅游产品/旅游活动的整 体战略和策略进行规划的过程； 陈 放：旅游策划是以旅游资源为基础 ,通过创造性的思维，整合旅游资源，实 现旅游资源与市场的拟合的同时，实现 旅游业发展目标的过程

它山之石 „ 蒋 三 庚:旅游策划是策划人员为达到 一定目的,经过调查/分析和研究,运用 智力,借助一定的科学方法/手段和技术 ,对旅游组织/旅游产品/旅游活动的整 体战略和策略进行规划的过程; „ 陈 放:旅游策划是以旅游资源为基础 ,通过创造性的思维,整合旅游资源,实 现旅游资源与市场的拟合的同时,实现 旅游业发展目标的过程;

本质解析 思想本质：旅游思想的表现和应用， 文化本质：旅游文化的营造和再现： 创造本质：旅游策划就是旅游创造， 发现本质：以发现为其起点和终点， 理想本质：预知和描绘未来的过程； 精神本质：理想和现实之间的挣扎

本质解析 „ 思想本质:旅游思想的表现和应用; „ 文化本质:旅游文化的营造和再现; „ 创造本质:旅游策划就是旅游创造; „ 发现本质:以发现为其起点和终点; „ 理想本质:预知和描绘未来的过程; „ 精神本质:理想和现实之间的挣扎;

基础解析 战略 思想基础： 理想 认识基础： 文化 发展基础： 差异 方法基础：

基础解析 „战略——思想基础: „理想——认识基础: „文化——发展基础: „差异——方法基础: