项目五 物流国际营销的 学习目标 任务1 国际市场营销概述 任务2 物流国际营销 本章小结
项目五 物流国际营销 任务2 物流国际营销 任务1 国际市场营销概述
物流国际营销 AIR FRANCE
物流国际营销
学习目标 划识标己 ●·掌握一般企业进入国际市场的方式： ●·掌握物流企业进入国际物流市场的方式； 掌握国际物流的特点： ●·掌握国际物流运作系统及其主要环节。 能力目标D 能够有效进行国际物流运作： · 能够科学地展开国际物流营销； ●·能够妥善处理国际物流运作中出现的各种问题
• 能够有效进行国际物流运作； • 能够科学地展开国际物流营销； • 能够妥善处理国际物流运作中出现的各种问题。 • 掌握一般企业进入国际市场的方式； • 掌握物流企业进入国际物流市场的方式； • 掌握国际物流的特点； • 掌握国际物流运作系统及其主要环节
任务1国际市场营铕概述图 一、 国际市场营销的概念 二、国际市场营销发展过程 三、进入国际市场的方式
任务1 国际市场营销概述 一、国际市场营销的概念 二、国际市场营销发展过程 三、进入国际市场的方式
一、国际市场营销概念 简称国际营销(International Marketing): 指在一个以上的国家（跨越国界）进行的把企 业的产品或劳务引导到消费者或用户中去的各 种经营活动
一、国际市场营销概念 简称国际营销（International Marketing）： 指在一个以上的国家（跨越国界）进行的把企 业的产品或劳务引导到消费者或用户中去的各 种经营活动
二、国际市场营销的发展过程 ·(一)出口营销阶段 ·(二)跨国营铕阶段 ·(三)全球营销阶段
二、国际市场营销的发展过程 •（一）出口营销阶段 •（二）跨国营销阶段 •（三）全球营销阶段
（一)出口营销阶段 1、出口营销产生的背景 20世纪50年代，美国国内市场竞争激烈，国内 市场的利润率急剧下降，与此同时，随着50年代中期 开始的西欧和日本的经济复苏，来自海外市场的需求 迅速增加，由此而产生的利益机会也大大增加。在这 种情况下，美国的企业开始把目光投向国外市场，经 营观念也开始由国内市场导向向出口导向转变。与此 观念转变相适应，出口营销也就应运而生，这可称为 国际市场营销的初级阶段
（一）出口营销阶段 1、出口营销产生的背景 20世纪50年代，美国国内市场竞争激烈，国内 市场的利润率急剧下降，与此同时，随着50年代中期 开始的西欧和日本的经济复苏，来自海外市场的需求 迅速增加，由此而产生的利益机会也大大增加。在这 种情况下，美国的企业开始把目光投向国外市场，经 营观念也开始由国内市场导向向出口导向转变。与此 观念转变相适应，出口营销也就应运而生，这可称为 国际市场营销的初级阶段
2、出口营销与市场营销的区别 区别在于前者提出了一个国际市场营销 环境的新概念，即企业的出口产品必须首先 要满足各个对象国消费者的要求。 在这一阶段，作为出口营销带来的必然 结果，出口营销为出口导向的企业开发海外 市场、扩大出口提供了行动准则并为它们带 来了更多的市场机会
2、出口营销与市场营销的区别 区别在于前者提出了一个国际市场营销 环境的新概念，即企业的出口产品必须首先 要满足各个对象国消费者的要求。 在这一阶段，作为出口营销带来的必然 结果，出口营销为出口导向的企业开发海外 市场、扩大出口提供了行动准则并为它们带 来了更多的市场机会
(二)跨国国际营销阶段 1、跨国国际营销的产生背景 从60年代末期开始，世界经济形势发 生了令人瞩目的变化：跨国企业不仅在数 量上有了前所未有的增加，而且在经营上 发生了质的变化。这种质的变化体现在跨 国企业的经营观念发生了根本性的转变， 由出口导向向国际市场导向转变
（二）跨国国际营销阶段 1、跨国国际营销的产生背景 从60年代末期开始，世界经济形势发 生了令人瞩目的变化：跨国企业不仅在数 量上有了前所未有的增加，而且在经营上 发生了质的变化。这种质的变化体现在跨 国企业的经营观念发生了根本性的转变， 由出口导向向国际市场导向转变
2、跨国国际营销与出口营销的区别 跨国国际营销把国内和国外市场作为一个统一 的市场来看待，国内市场只不过是一个整体的国际 市场的一部分，企业活动的主要内容由商品的出口 代之于国外的事业活动。 跨国国际营销要求企业的各种决策必须以世界 市场为出发点，要以产品在世界市场的哪一部分销 售为核心，去决定在世界的什么地方搞开发，在什 么地方建工厂
2、跨国国际营销与出口营销的区别 跨国国际营销把国内和国外市场作为一个统一 的市场来看待，国内市场只不过是一个整体的国际 市场的一部分，企业活动的主要内容由商品的出口 代之于国外的事业活动。 跨国国际营销要求企业的各种决策必须以世界 市场为出发点，要以产品在世界市场的哪一部分销 售为核心，去决定在世界的什么地方搞开发，在什 么地方建工厂