第九章垄断竞争与寡头垄断的厂商均衡和行业均衡 第一节垄断竞争行业的特点 行业特点 1行业内包含了大量规模很小的厂商 2新厂商能够容易地进入该行业 3存在产品差别,但产品之间具有较高的替代性(但不是完全的替代)。产 品差别主要包括以下几个方面:(1)产品本身的差别;(2)销售条件的不同。 4需求曲线是一条自左向右倾斜的曲线,但斜率很小。 5垄断竞争厂商实现利润最大化的三条途径 1)调整价格;(2)改变产品品质;(3)使用各种促销手段 与此相反,完全竞争厂商只能调整供给量、垄断厂商可以调整价格和产量以 实现利润最大化
第九章 垄断竞争与寡头垄断的厂商均衡和行业均衡 第一节 垄断竞争行业的特点 一、行业特点 1.行业内包含了大量规模很小的厂商。 2.新厂商能够容易地进入该行业。 3.存在产品差别，但产品之间具有较高的替代性（但不是完全的替代）。产 品差别主要包括以下几个方面：（1）产品本身的差别；（2）销售条件的不同。 4.需求曲线是一条自左向右倾斜的曲线，但斜率很小。 5.垄断竞争厂商实现利润最大化的三条途径 （1）调整价格；（2）改变产品品质；（3）使用各种促销手段 与此相反，完全竞争厂商只能调整供给量、垄断厂商可以调整价格和产量以 实现利润最大化
第二节垄断行业的厂商均衡和行业均衡 垄断竞争厂商产品的两条需求曲线 图91垄断竞争行业的代表性厂商的两条需求曲线
第二节 垄断行业的厂商均衡和行业均衡 一、垄断竞争厂商产品的两条需求曲线 P1 P2 P3 0 Q1 Q2 Q3 Qn E F G D d1 d2 d3 图9.1 垄断竞争行业的代表性厂商的两条需求曲线
二、垄断竞争厂商的短期均衡—价格竞争 (假定厂商产品的质量和销售手段已经达到最佳时) 均衡条件仍然是:MR=MC P E MC H MRI MR MR 0 q1 q2 q3 q qm q 图92垄断竞争行业代表性厂商短期均衡
二、垄断竞争厂商的短期均衡—价格竞争 （假定厂商产品的质量和销售手段已经达到最佳时） 均衡条件仍然是：MR=MC P1 P2 P3 P* E F G H MR1 MR2 MR* MC d1 d2 d* 0 q1 q2 q3 q* qm ′ qm 图9.2 垄断竞争行业代表性厂商短期均衡
三、垄断竞争厂商的长期均衡—价格竞争 )长期均衡图示 LAC D D LMC LAC P MR 半米 图93垄断竞争厂商的长期均衡
三、垄断竞争厂商的长期均衡——价格竞争 （一）长期均衡图示 图9.3 垄断竞争厂商的长期均衡 P* D′ D d LAC q* LAC LMC MR d D E F P** q** d′
二)长期均衡状态描述 1.MR=LMC。 2d需求曲线与LAC曲线相切 3D需求曲线与与LAC曲线和d曲线相交于同一点。 4.均衡价格P*=SAC=LAC
（二）长期均衡状态描述 1. MR=LMC。 2.d需求曲线与LAC曲线相切。 3.D需求曲线与与LAC曲线和d曲线相交于同一点。 4.均衡价格P**=SAC=LAC
四、产品质量与推销费用的调整与厂商均衡——以广告为例 价格 MC AC+ASC AC MR MR 产量 图94广告成本与利润极大化
四、产品质量与推销费用的调整与厂商均衡——以广告为例 价 格 产量 MC AC+ASC AC MR1 MR2 d1 d2 P1 P2 0 图9.4 广告成本与利润极大化
第三节垄断竞争与完全竞争的比较 均衡条件的比较 1.完全竞争市场结构的均衡特点 P=MRESMC=SAC=LMC=LAC 2垄断竞争市场结构的均衡特点 D切LAC于LAC曲线的左边某点;MR=MC= LMC P=SAC=LAC。 均衡结果及社会效率的比较 1.均衡利润的比较 由于代表厂商的需求线都与LAC相切,所以都没有赚取超额利润 2均衡价格、产量、规模的比较 垄断均衡竞争价格高于完全竞争,但均衡产量、规模都小于完全竞争
第三节 垄断竞争与完全竞争的比较 一、均衡条件的比较 1.完全竞争市场结构的均衡特点 P=MR=SMC=SAC=LMC=LAC 2.垄断竞争市场结构的均衡特点 D切LAC于LAC曲线的左边某点； MR=MC=LMC P=SAC=LAC。 二、均衡结果及社会效率的比较 1.均衡利润的比较 由于代表厂商的需求线都与LAC相切，所以都没有赚取超额利润。 2.均衡价格、产量、规模的比较 垄断均衡竞争价格高于完全竞争，但均衡产量、规模都小于完全竞争
LAC SAC d 图96垄断竞争与完全竞争的均衡价格和产量 三、市场需求弹性对两种均衡的影响 P 图97需求弹性对均衡的影响
LAC Pm Pc E D d SACm Qm Qc 0 图9.6 垄断竞争与完全竞争的均衡价格和产量 三、市场需求弹性对两种均衡的影响 Pm Pm Pc Pc Qm Qc QmQc 0 0 图9.7 需求弹性对均衡的影响
第四节寡头垄断行业的价格和产量的决定 寡头垄断行业的特征 1.一个行业中只有几个较大规模厂商存在,而且占据了该行业绝大部分的市 场份额 2几家厂商之间存在剧烈的竞争 3.产品之间既可以完全替代也可以存在一定的差别性。 厂商之间存在紧密的依存性。 厂商之间存在勾结的可能性。 6寡头垄断行业的均衡结果具有不确定性 双垄断理论—非勾结的古诺模型 1.古诺模型的前提 1)两个厂商生产完全相同的产品。 (2)产品的生产成本为零
第四节 寡头垄断行业的价格和产量的决定 一、寡头垄断行业的特征 1.一个行业中只有几个较大规模厂商存在，而且占据了该行业绝大部分的市 场份额。 2.几家厂商之间存在剧烈的竞争。 3.产品之间既可以完全替代也可以存在一定的差别性。 4.厂商之间存在紧密的依存性。 5.厂商之间存在勾结的可能性。 6.寡头垄断行业的均衡结果具有不确定性。 二、双垄断理论——非勾结的古诺模型 1.古诺模型的前提 （1）两个厂商生产完全相同的产品。 （2）产品的生产成本为零
(3)两家公司分享市场,总需求是线形的。 (4)每家公司确切知道总需求以及需求曲线上的每一个点 5)每一方都根据对手方采取的行动,而且假定对手方会继续采取同样的行 动,来作出自己的决策。 (6)两家公司都通过调整产量(根据市场需求状况调整价格)以实现最大的 利润。 7)假定开始时一个厂商独占者垄断了该市场,后来者挤入 2.古诺模型分析过程 (1)图示 D B 图9.8古诺双头垄断市场模型
（3）两家公司分享市场，总需求是线形的。 （4）每家公司确切知道总需求以及需求曲线上的每一个点。 （5）每一方都根据对手方采取的行动，而且假定对手方会继续采取同样的行 动，来作出自己的决策。 （6）两家公司都通过调整产量（根据市场需求状况调整价格）以实现最大的 利润。 （7）假定开始时一个厂商独占者垄断了该市场，后来者挤入。 2.古诺模型分析过程 （1）图示 D T A B P1 P2 0 Q1 Q2 图9.8 古诺双头垄断市场模型