第十一章阌辂侵销 第一节网络慢铕的欐念、分类与作用 阌络销的念与特点 1、网络促销是通过网络技术传递商品和劳务的存在、性能和功效及特征等 信息的 2、网络促销是在虚拟市场上进行的 3、将所有的企业均推向一个世界统一的市场 网络慢销的分类 1、旗帜广告促销 2、网络站点促销 三、网络慢镅与传统慢销的区别 1、时空观念的变化 信息沟通方式的变化 3、消费群体和消费行为的变化 4、对网络促销的新理解
第十一章 网络促销 第一节 网络促销的概念、分类与作用 一、网络促销的概念与特点 １、网络促销是通过网络技术传递商品和劳务的存在、性能和功效及特征等 信息的 ２、网络促销是在虚拟市场上进行的 ３、将所有的企业均推向一个世界统一的市场 二、网络促销的分类 １、旗帜广告促销 ２、网络站点促销 三、网络促销与传统促销的区别 １、时空观念的变化 ２、信息沟通方式的变化 ３、消费群体和消费行为的变化 ４、对网络促销的新理解
四、阌络任销的作用 1、告知功能 2、说服功能 3、反馈功能 4、创造需求 5、稳定诮售 第二节络侵销的实施程序 确定网络侵销对象 1、产品的使用者 2、产品购买的决策者 3、产品购买的影响者 设计网络侵销内容 三、决定网络任铕组合方式
四、网络促销的作用 １、告知功能 ２、说服功能 ３、反馈功能 ４、创造需求 ５、稳定销售 第二节 网络促销的实施程序 一、确定网络促销对象 １、产品的使用者 ２、产品购买的决策者 ３、产品购买的影响者 二、设计网络促销内容 三、决定网络促销组合方式
购买 生产企业 信息服务商 消费者 产品信息 产品信息 网络广告促销的“推战略” 购买 生产企业 消费者 企业形象 网络广告促销的“拉战略
购买 产品信息 产品信息 网络广告促销的“推战略” 购买 企业形象 网络广告促销的“拉战略” 生产企业 信息服务商 消费者 生产企业 消费者
制定阌络慢销预算方案 1、明确网络促销的方法及组合的办法 2、需要确定网络促销的目标 3、需要明确网络促销要影响的是哪个群体、阶层 五、衡量闼络销果 六、加强阌络促销过程的综合管理 第三节旗帜广告 什么是旗帜广告 旗帜广告的特点 1、经济性 2、广泛性 3、交互性 4、易统计性 5、主动性 6、实时性
四、制定网络促销预算方案 １、明确网络促销的方法及组合的办法 ２、需要确定网络促销的目标 ３、需要明确网络促销要影响的是哪个群体、阶层 五、衡量网络促销效果 六、加强网络促销过程的综合管理 第三节 旗帜广告 一、什么是旗帜广告 二、旗帜广告的特点 １、经济性 ２、广泛性 ３、交互性 ４、易统计性 ５、主动性 ６、实时性