第三章消费者行为 2021/2/21
2021/2/21 1 第三章 消费者行为
■每天我们都要就如何配置稀缺的钱和时间作出无 数个抉择。我们应该吃早餐,还是应该睡懒觉呢? 傍晚用来读书还是用来打游戏呢?买一辆新车还 是修理我们的旧车呢?用掉我们的收人还是储蓄 起来以备他日之用呢?当我们平衡各种需求和欲 望之时,我们就作出了决定自己生活方式的选择 ■隐藏在这些个人选择背后的,是前几章介绍过的 需求曲线和价格弹性。本章我们将进—步考察需 求,探讨消费者选择和消费者行为的基本原则 浙江理工大学科技与艺术学院 2021/2/21 《微观经济学》课程组
2021/2/21 浙江理工大学 科技与艺术学院 《微观经济学》课程组 2 ◼ 每天我们都要就如何配置稀缺的钱和时间作出无 数个抉择。我们应该吃早餐，还是应该睡懒觉呢？ 傍晚用来读书还是用来打游戏呢?买一辆新车还 是修理我们的旧车呢？用掉我们的收人还是储蓄 起来以备他日之用呢？当我们平衡各种需求和欲 望之时，我们就作出了决定自己生活方式的选择。 ◼ 隐藏在这些个人选择背后的，是前几章介绍过的 需求曲线和价格弹性。本章我们将进—步考察需 求，探讨消费者选择和消费者行为的基本原则
分析思路 基数效用边际效用递减规律 基础理论序数效用无差异曲线 预算线 消费者均衡条件 消费者均衡需求曲线 消费者均衡〔收入变动 的变动价格变动 浙江理工大学科技与艺术学院 2021/2/21 《微观经济学》课程组
2021/2/21 浙江理工大学 科技与艺术学院 《微观经济学》课程组 3 分析思路 基础理论 消费者均衡 基数效用 序数效用 无差异曲线 预算线 消费者均衡 的变动 收入变动 价格变动 消费者均衡条件 需求曲线 边际效用递减规律
第一节基数效用分析 效用和效用函数 、总效用和边际效用:边际效用递减规律 、消费者均衡的原则(重点,难点) 四、等边际原理 五、个人需求曲线的推导 六、消费者剩余(重点) 七、价值悖论 浙江理工大学科技与艺术学院 2021/2/21 《微观经济学》课程组 4
2021/2/21 浙江理工大学 科技与艺术学院 《微观经济学》课程组 4 第一节 基数效用分析 一、效用和效用函数 二、总效用和边际效用：边际效用递减规律 三、消费者均衡的原则（重点，难点） 四、等边际原理 五、个人需求曲线的推导 六、消费者剩余（重点） 七、价值悖论
、效用和效用函数 ■经济人假定: 人的本性都是自利的,人的自利行为表现为作为生 产者和消费者追求自身利益的最大化行为。在消费行为 的过程中,人们倾向于选择在他们看来具有最高价值的 那些物品和服务。(亚当斯密于1776年提出来的) ■效用( Utility)的定义(P63): 表示满足。更准确地说,效用是指消费者如何在不 同的物品和服务之间进行排序。通常,可将效用理解为 个人从消费一种物品或服务中得到的主观上的享受或 有用性 浙江理工大学科技与艺术学院 2021/2/21 《微观经济学》课程组
2021/2/21 浙江理工大学 科技与艺术学院 《微观经济学》课程组 5 一、效用和效用函数 ◼ 经济人假定： 人的本性都是自利的，人的自利行为表现为作为生 产者和消费者追求自身利益的最大化行为。在消费行为 的过程中，人们倾向于选择在他们看来具有最高价值的 那些物品和服务。（亚当•斯密于1776年提出来的） ◼ 效用（Utility）的定义（P63）： 表示满足 。更准确地说，效用是指消费者如何在不 同的物品和服务之间进行排序。通常，可将效用理解为 一个人从消费一种物品或服务中得到的主观上的享受或 有用性
基数效用论 效用的大小像物体的轻重及长短一样,是可以用 基数(,2,3,…)来衡量,并可以加总求和。(计量 效用大小的单位叫做效用单位) ■效用函数: 效用(因变量),所消费的商品量(自变量) U=f(q1,q2,q3, gn 浙江理工大学科技与艺术学院 2021/2/21 《微观经济学》课程组
2021/2/21 浙江理工大学 科技与艺术学院 《微观经济学》课程组 6 ◼ 基数效用论 效用的大小像物体的轻重及长短一样，是可以用 基数（l，2，3，…）来衡量，并可以加总求和。（计量 效用大小的单位叫做效用单位） ◼ 效用函数： 效用（因变量），所消费的商品量（自变量） U＝f （q1，q2，q3，……，qn）
二、边际效用递减规律 1物品的使用价值与效用 一件商品有其自身的客观用途或功能,也有消费者对其消费前后的主观感受、满足 程度、主观评价;前者是指商品的使用价值,它不因人、因时、因地而变化,后者 是商品的效用,它会因人、因时、因地而变化。 效用是指指消费者从消费某种商品中所得到的主观满足程度,是一种心理感受。满 足程度高,则效用大,程度低,则效用小,消费中给消费者带来痛苦,则是负效用 disutility 效用有轻重缓急、主要与次要之分。 2总效用(TU)与边际效用(MU)的含义 mu mu mu un 总效用〔 total utility):在对同种商品连 续不断的消费后所得到的总的效用或总的满 足程度 边际效用( marginal utility):某种物品消费 量增加1单位物品的消费所得到的效用或效 用量的增量。 ml 浙江理工大学科技与艺术学院 2021/2/21 《微观经济学》课程组 Q
2021/2/21 浙江理工大学 科技与艺术学院 《微观经济学》课程组 7 二、边际效用递减规律 1.物品的使用价值与效用 一件商品有其自身的客观用途或功能，也有消费者对其消费前后的主观感受、满足 程度、主观评价；前者是指商品的使用价值，它不因人、因时、因地而变化，后者 是商品的效用，它会因人、因时、因地而变化。 效用是指指消费者从消费某种商品中所得到的主观满足程度，是一种心理感受。满 足程度高，则效用大，程度低，则效用小，消费中给消费者带来痛苦，则是负效用 （disutility）。 效用有轻重缓急、主要与次要之分。 2.总效用（TU）与边际效用（MU）的含义 总效用（total utility）：在对同种商品连 续不断的消费后所得到的总的效用或总的满 足程度。 边际效用(marginal utility) ：某种物品消费 量增加1单位物品的消费所得到的效用或效 用量的增量。 mu mu mu m u mu TU Q U mu mu mu
U 3边际效用递减规律 含 总效用曲线 随着消费者连续不断地消费同种商品 ,其所得到的边际效用是逐步减少的 或者说是一个商品的边际效用与该 商品被连续消费次数成反方向变化。 原因 Q 对连续消费某种物品的主观满 MU 足程度降低; 受人体生理的限制 人的喜新厌旧、求异追奇的心理 边际效用曲线 4.总效用与边际效用之间的关系 总效用曲线与边际效用曲线 浙江理工大学科技与艺术学 2021/2/21 《微观经济学》课程组 g
2021/2/21 浙江理工大学 科技与艺术学院 《微观经济学》课程组 8 3.边际效用递减规律 含义 随着消费者连续不断地消费同种商品 ，其所得到的边际效用是逐步减少的 。或者说是一个商品的边际效用与该 商品被连续消费次数成反方向变化。 原因 对连续消费某种物品的主观满 足程度降低； 受人体生理的限制； 人的喜新厌旧、求异追奇的心理 。 4.总效用与边际效用之间的关系： 总效用曲线与边际效用曲线 U Q MU Q 总 效 用 曲 线 边 际 效 用 曲 线
消费者均衡的原则(重点, 难点) 消费者均衡:效用最大化 消费者均衡的制约条件 消费者的货币收入 ·商品价格 °I=PX×QX+Py×Qy 浙江理工大学科技与艺术学院 2021/2/21 《微观经济学》课程组
2021/2/21 浙江理工大学 科技与艺术学院 《微观经济学》课程组 9 三、消费者均衡的原则（重点， 难点） ◼ 消费者均衡：效用最大化 ◼ 消费者均衡的制约条件 •消费者的货币收入 •商品价格 • I= Px×Qx + Py×Qy
消费者均衡的原则(重点, 难点) ■消费者均衡的原则 MU. MU X 在每一种商品上花费的最后一单位货币支出, 都给我们带来相同的边际效用。(P69)) 为什么此时消费者达到均衡?(数学推导见附录) 浙江理工大学科技与艺术学院 2021/2/21 《微观经济学》课程组 10
2021/2/21 浙江理工大学 科技与艺术学院 《微观经济学》课程组 10 三、消费者均衡的原则（重点， 难点） ◼ 消费者均衡的原则 在每一种商品上花费的最后一单位货币支出， 都给我们带来相同的边际效用。（P69）） 为什么此时消费者达到均衡？（数学推导见附录）
