主讲 陈 希 包装设计
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第七章 包装法律法规 学习目标：通过本章的学习，了解与包装设计相关的法律和 法规 [提要] ·法律是人们行为时必须遵循的一种“规矩” ，是一个国家制定或认可的，由国 家强制力得证其实施的一种社会调节手段。 ·法律的颁布是一定社会的社会关系和社会秩序才得以建立和维护 ，社会的结构 才得以完整和谐，彼此间的活动才表现得有条不紊，整个社会机体才得以运转灵 活。 ·商标法是调整商标注册、商标使用管理及保护商标专用过程中所发生的社会关 系的法律规范的总称。 ·商标法在市场经济建设中，即加强国家对商标的宏观管理，又有效地保护了商 标所有人和消费者的利益。 ·专利法的实施，使我国迅速进入世界专利大国的行列。有利地推动了中国社会 主义现代化建设的进程。 ·包装设计与知识产权保护紧密相关。包装的保护主要是产品外观设计的专利保 护、包装艺术设计的版权保护与商标专用权的保护是同等重要的。 包 装 设 计 课 程 内 容
第七章 包装法律法规 学习目标：通过本章的学习，了解与包装设计相关的法律和 法规 [提要] ·法律是人们行为时必须遵循的一种“规矩” ，是一个国家制定或认可的，由国 家强制力得证其实施的一种社会调节手段。 ·法律的颁布是一定社会的社会关系和社会秩序才得以建立和维护 ，社会的结构 才得以完整和谐，彼此间的活动才表现得有条不紊，整个社会机体才得以运转灵 活。 ·商标法是调整商标注册、商标使用管理及保护商标专用过程中所发生的社会关 系的法律规范的总称。 ·商标法在市场经济建设中，即加强国家对商标的宏观管理，又有效地保护了商 标所有人和消费者的利益。 ·专利法的实施，使我国迅速进入世界专利大国的行列。有利地推动了中国社会 主义现代化建设的进程。 ·包装设计与知识产权保护紧密相关。包装的保护主要是产品外观设计的专利保 护、包装艺术设计的版权保护与商标专用权的保护是同等重要的。 包 装 设 计 课 程 内 容
7．1．包装相关法律 7．1．1我国商标立法 商标法是调整商标注册、商标使用管理及保护商标专用权过程中所发生的社 会关系的法律规范的总称。它是国家运用法律手段对注册商标专用权实行保护， 并以此监督商品质量，反不正当竞争行为的有效工具。它对于加强国商标管理， 维护商标信誉，保障消费者的利益，促进商业竞争，都具有十分重要的意义。 中华人民共和国成立以来，已先后颁布了三个商标法规，即：1950年7月政务 院公布的《商标注册暂行条例》；1963年4月国务院颁布的《商标管理条例》； 1982年8月第五届全国人大常委会颁布并于1983年3月1日实施的《商标法》。为配 合《商标法》的实施，国务院1983年3月10日又发布了《商标法实施细则》。从此 以后，我国商标的注册、保护工作得到了迅速的发展。随着我国对内搞活，对外 开放的进一步扩大和深入，在商标管理中又出现了许多新的情况和问题，原有的 规定已显得落后和过时，为此，1988年1月国务院对《商标法实施细则》进行了修 订。1993年2月22日，第七届全国人民代表大会第三十次会议又重新修正了《商标 法》。同年7月15日，国务院再次对《商标法实施细则》进得了修订。上述修订， 即健全、完善了我国商标法制，又促进了我国法制与世界各国的商标法制的接轨； 即有效地保护了商标所有人和消费者的利益，又加强了国家对商标的宏观管理。 因此，商标法在我国经济建设的过程中，发挥了十分重要的作用。 包 装 设 计 课 程 内 容 第七章 包装法律法规
7．1．包装相关法律 7．1．1我国商标立法 商标法是调整商标注册、商标使用管理及保护商标专用权过程中所发生的社 会关系的法律规范的总称。它是国家运用法律手段对注册商标专用权实行保护， 并以此监督商品质量，反不正当竞争行为的有效工具。它对于加强国商标管理， 维护商标信誉，保障消费者的利益，促进商业竞争，都具有十分重要的意义。 中华人民共和国成立以来，已先后颁布了三个商标法规，即：1950年7月政务 院公布的《商标注册暂行条例》；1963年4月国务院颁布的《商标管理条例》； 1982年8月第五届全国人大常委会颁布并于1983年3月1日实施的《商标法》。为配 合《商标法》的实施，国务院1983年3月10日又发布了《商标法实施细则》。从此 以后，我国商标的注册、保护工作得到了迅速的发展。随着我国对内搞活，对外 开放的进一步扩大和深入，在商标管理中又出现了许多新的情况和问题，原有的 规定已显得落后和过时，为此，1988年1月国务院对《商标法实施细则》进行了修 订。1993年2月22日，第七届全国人民代表大会第三十次会议又重新修正了《商标 法》。同年7月15日，国务院再次对《商标法实施细则》进得了修订。上述修订， 即健全、完善了我国商标法制，又促进了我国法制与世界各国的商标法制的接轨； 即有效地保护了商标所有人和消费者的利益，又加强了国家对商标的宏观管理。 因此，商标法在我国经济建设的过程中，发挥了十分重要的作用。 包 装 设 计 课 程 内 容 第七章 包装法律法规
7.1.2商标的特征及其分类 商标是随着社会生产的不断发展而不断演变、发展起来的。所谓商标，是指商 品生产者或经营者附加在商品的表面或其包装上借以区别同类或类似商品的。显著 标志。它通常用文字、图形或者文字、图形的组合构成。商标具有以下基本特征： 1． 识别性。商标是商品的标志，因此必须具有显著特征，易于识别。例如上海的 “凤凰牌”自行车，其商标是一只腾飞的凤凰，引人注目。 2． 排他性。商标是生产者和经营者的无形财产，能够产生价值，因而不允许其他 人侵犯或侵害，不许出现混淆和误认。例如，茅台酒将其商标、瓶型等全部注册登 记，其他厂家就不能再生产这种商标并且不允许假冒，更不能将相同或类似的商标 申请注册。 3． 竞争性。商标可以通过树立信誉、标示商品的质量，在市场上向消费者提供商 品住处使消费者得以认牌选购，因而使商标在竞争中处于优势地位。 4、固定性。商标经过国家商标局注册登后，其文字、图样及使用的商品范围均 。 不得随意变动。如需变动，必须按法定程序申请，否则，将不受法律的保护，还可 能因此而侵犯其他人的已注册的商标，构成侵权行为。 包 装 设 计 课 程 内 容 第七章 包装法律法规
7.1.2商标的特征及其分类 商标是随着社会生产的不断发展而不断演变、发展起来的。所谓商标，是指商 品生产者或经营者附加在商品的表面或其包装上借以区别同类或类似商品的。显著 标志。它通常用文字、图形或者文字、图形的组合构成。商标具有以下基本特征： 1． 识别性。商标是商品的标志，因此必须具有显著特征，易于识别。例如上海的 “凤凰牌”自行车，其商标是一只腾飞的凤凰，引人注目。 2． 排他性。商标是生产者和经营者的无形财产，能够产生价值，因而不允许其他 人侵犯或侵害，不许出现混淆和误认。例如，茅台酒将其商标、瓶型等全部注册登 记，其他厂家就不能再生产这种商标并且不允许假冒，更不能将相同或类似的商标 申请注册。 3． 竞争性。商标可以通过树立信誉、标示商品的质量，在市场上向消费者提供商 品住处使消费者得以认牌选购，因而使商标在竞争中处于优势地位。 4、固定性。商标经过国家商标局注册登后，其文字、图样及使用的商品范围均 。 不得随意变动。如需变动，必须按法定程序申请，否则，将不受法律的保护，还可 能因此而侵犯其他人的已注册的商标，构成侵权行为。 包 装 设 计 课 程 内 容 第七章 包装法律法规
商标根据其结构，可以分为以下几类： 1． 文字商标。指以文字组成的商标，文字包括汉字，各少数民族文字、外国文 字、汉语拼音、外文字母以及数字。使用文字的字样，可以任意选择，但注册以 后，不能擅自变更。出口商品的商标，往往加上外文名称，如“晨乐”（MORNING LE）。在文字商标中，禁止使用商品通用名称和法律禁止使用的词语，如“电器” 牌音响、“优胜”牌自行车等。 2． 图形商标。指由图形构成的商标。其特点是生动、鲜明、有吸引力。如美国 “鹰牌”花旗参茶，是用绿纸黑鹰的图形， “骆驼”牌香烟，是一匹行走的骆驼。 各种图形的选择，由当事人决定，但禁止使用违反法律和有违社会风俗、道德观 念的图形。 3． 记号商标。指由特定的记号构成的商标。其特点是简明、易记、醒目。如上 海广告装潢公司用“”字作营业商标，德国“奔驰”汽车，由圆圈内加三等分叶 片组成商标。但记号商标中不允许使用商品的通用标记，如“N”表示带电，任何 电器都不允许使用它作为商标。 4． 组合商标。指由两个或两个以上的文字、图形或记号结合构成的商标。这是 一种采用最多的商标形式。如四川宜宾“五粮液”酒，是采用“五谷”围绕着 “五粮液”三个金字构成的商标。 包 装 设 计 课 程 内 容 第七章 包装法律法规
商标根据其结构，可以分为以下几类： 1． 文字商标。指以文字组成的商标，文字包括汉字，各少数民族文字、外国文 字、汉语拼音、外文字母以及数字。使用文字的字样，可以任意选择，但注册以 后，不能擅自变更。出口商品的商标，往往加上外文名称，如“晨乐”（MORNING LE）。在文字商标中，禁止使用商品通用名称和法律禁止使用的词语，如“电器” 牌音响、“优胜”牌自行车等。 2． 图形商标。指由图形构成的商标。其特点是生动、鲜明、有吸引力。如美国 “鹰牌”花旗参茶，是用绿纸黑鹰的图形， “骆驼”牌香烟，是一匹行走的骆驼。 各种图形的选择，由当事人决定，但禁止使用违反法律和有违社会风俗、道德观 念的图形。 3． 记号商标。指由特定的记号构成的商标。其特点是简明、易记、醒目。如上 海广告装潢公司用“”字作营业商标，德国“奔驰”汽车，由圆圈内加三等分叶 片组成商标。但记号商标中不允许使用商品的通用标记，如“N”表示带电，任何 电器都不允许使用它作为商标。 4． 组合商标。指由两个或两个以上的文字、图形或记号结合构成的商标。这是 一种采用最多的商标形式。如四川宜宾“五粮液”酒，是采用“五谷”围绕着 “五粮液”三个金字构成的商标。 包 装 设 计 课 程 内 容 第七章 包装法律法规
此外，按照其他标准，还可分为以下商标： 服务商标：指企业以自己的标记、名称登记注册的商标。如铁路中的“0” 标记代表中国铁路行业。再如“同仁堂”中药店、 “荣宝斋”笔墨店、 “健力宝”集团公司等。 集体商标：指由一个集体组织所有，其成员可以共同使用的商标。其使用 的条件及侵权应负的责任，一般要求专门订立章程，报请备案。 证明商标：指商品的质量已经过鉴定，保证或证明其质量等级的商标。如 中国有的商品在商标上附上曾获得的国家金、银质奖图案。 驰名商标：指商标本身声誉卓著、影响面大，为公众周知的商标。如美国 “可口可乐”饮料、中国泸州“老窖” 、法国金牌“马爹尼”等。 另外，还有联合商标、立体商标、音响商标、派生商标、备用商标等。 无论何种注册商标，根据中国《商标法》规定，都应当标明“注册商标” 或者注册标记，如采用“R”“注”等符号。 包 装 设 计 课 程 内 容 第七章 包装法律法规
此外，按照其他标准，还可分为以下商标： 服务商标：指企业以自己的标记、名称登记注册的商标。如铁路中的“0” 标记代表中国铁路行业。再如“同仁堂”中药店、 “荣宝斋”笔墨店、 “健力宝”集团公司等。 集体商标：指由一个集体组织所有，其成员可以共同使用的商标。其使用 的条件及侵权应负的责任，一般要求专门订立章程，报请备案。 证明商标：指商品的质量已经过鉴定，保证或证明其质量等级的商标。如 中国有的商品在商标上附上曾获得的国家金、银质奖图案。 驰名商标：指商标本身声誉卓著、影响面大，为公众周知的商标。如美国 “可口可乐”饮料、中国泸州“老窖” 、法国金牌“马爹尼”等。 另外，还有联合商标、立体商标、音响商标、派生商标、备用商标等。 无论何种注册商标，根据中国《商标法》规定，都应当标明“注册商标” 或者注册标记，如采用“R”“注”等符号。 包 装 设 计 课 程 内 容 第七章 包装法律法规
7．1．3商标注册的禁用条款 世界各国的商标法都对某些不能作为商标的标志作了禁止性的规定。 中国《商标法》规定，商标不得使用下列文字、图形： 1． 同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或近 似的； 2． 同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的； 3． 同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相同或者近似的； 4． 同“红十字”“红新月”的标志、名称相同或者近似的； 5． 本商品通用的名称和图形； 6． 直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他 特点的； 包 装 设 计 课 程 内 容 第七章 包装法律法规
7．1．3商标注册的禁用条款 世界各国的商标法都对某些不能作为商标的标志作了禁止性的规定。 中国《商标法》规定，商标不得使用下列文字、图形： 1． 同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或近 似的； 2． 同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的； 3． 同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相同或者近似的； 4． 同“红十字”“红新月”的标志、名称相同或者近似的； 5． 本商品通用的名称和图形； 6． 直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他 特点的； 包 装 设 计 课 程 内 容 第七章 包装法律法规
7．2专利法 7．2．1我国专利立法 我国最早具有专利性质的法律，是辛亥革命胜利后，于1912年12月工商部颁 布的《奖励工艺品暂行章程》。章程规定，对于发明或改良的新产品，授予五年 以内的专利权，或给予名誉上的褒奖。1923年3月，农商部又公布了《暂行工艺品 奖励章程》，不仅对产品而且对方法也给予三年或五年专利。1944年5月29日国民 党政府公布专利法，授予的专利包括发明、新型和新式样三种。该法1949年1月1 日正式实施，至今台湾仍然沿用此法。 中华人民共和国成立以后，1950年8月中央人民政府政务院公布了《关于奖励 有关生产的发明、技术改进及合理化建议的决定》和《保障发明权与专利权暂行 条例》。其内容为“双轨制” ，如第2条规定： “凡中华人民共和国国民，无论集 体或个人，在生产上有所发明者，均应呈报主管机关审核并得依共自愿申请发明 权或专利权。”第4条规定： “发明者申请发明权或专利权，经中央主管机关审定 合格后发给发明证书或专利证书保障之。”当时曾批准过六件发明权和四件专利 权。不久这一条例停止了执行。1954年8月政务院公布了《有关生产的发明、技术 改进及合理化建议的奖励暂行条例》，废止了1950年的条例，不再实行“双轨 制” ，而是采用发明奖励办法，对发明人发给奖金和发明人证书，专利权属于国 家所有，全国各单位都可以无偿使用。 包 装 设 计 课 程 内 容 第七章 包装法律法规
7．2专利法 7．2．1我国专利立法 我国最早具有专利性质的法律，是辛亥革命胜利后，于1912年12月工商部颁 布的《奖励工艺品暂行章程》。章程规定，对于发明或改良的新产品，授予五年 以内的专利权，或给予名誉上的褒奖。1923年3月，农商部又公布了《暂行工艺品 奖励章程》，不仅对产品而且对方法也给予三年或五年专利。1944年5月29日国民 党政府公布专利法，授予的专利包括发明、新型和新式样三种。该法1949年1月1 日正式实施，至今台湾仍然沿用此法。 中华人民共和国成立以后，1950年8月中央人民政府政务院公布了《关于奖励 有关生产的发明、技术改进及合理化建议的决定》和《保障发明权与专利权暂行 条例》。其内容为“双轨制” ，如第2条规定： “凡中华人民共和国国民，无论集 体或个人，在生产上有所发明者，均应呈报主管机关审核并得依共自愿申请发明 权或专利权。”第4条规定： “发明者申请发明权或专利权，经中央主管机关审定 合格后发给发明证书或专利证书保障之。”当时曾批准过六件发明权和四件专利 权。不久这一条例停止了执行。1954年8月政务院公布了《有关生产的发明、技术 改进及合理化建议的奖励暂行条例》，废止了1950年的条例，不再实行“双轨 制” ，而是采用发明奖励办法，对发明人发给奖金和发明人证书，专利权属于国 家所有，全国各单位都可以无偿使用。 包 装 设 计 课 程 内 容 第七章 包装法律法规
1963年国务院公布了新的《发明奖励条例》和《技术改进奖励条例》，1978年 重新修订和发布了《合理化建议和技术改进奖励条例》。特别是1979年3月国务院 起草专利法，1980年1月成立了国家专利局，1984年3月12日第六届全国人大四次会 议通过了《中华人民共和国专利法》。1985年1月19日国务院制定了《中华人民共 和国专利法实施细则》作为贯彻执行专利法的行政法规，并从1985年4月1日起实施 上述两个法律、法规。1992年9月4日，第七届全国人大常委会第二十七次会议作出 了《关于修改，的决定》，对其内容又作了进一步的修正。 专利法实施以来，我国专利申请量急剧增加，包括国内和国外的申请。现在，我国 已进入了世界专利大国的行列。 7．2．2专利及其种类 专利亦称专利权，是指国家专利机关根据发明人的申请，依法批准授予发明人 在一定其限内对他的发明成果所享有的专利权，其实质是确认发明人对其发明创造 有独占或垄断的权利。 包 装 设 计 课 程 内 容 第七章 包装法律法规
1963年国务院公布了新的《发明奖励条例》和《技术改进奖励条例》，1978年 重新修订和发布了《合理化建议和技术改进奖励条例》。特别是1979年3月国务院 起草专利法，1980年1月成立了国家专利局，1984年3月12日第六届全国人大四次会 议通过了《中华人民共和国专利法》。1985年1月19日国务院制定了《中华人民共 和国专利法实施细则》作为贯彻执行专利法的行政法规，并从1985年4月1日起实施 上述两个法律、法规。1992年9月4日，第七届全国人大常委会第二十七次会议作出 了《关于修改，的决定》，对其内容又作了进一步的修正。 专利法实施以来，我国专利申请量急剧增加，包括国内和国外的申请。现在，我国 已进入了世界专利大国的行列。 7．2．2专利及其种类 专利亦称专利权，是指国家专利机关根据发明人的申请，依法批准授予发明人 在一定其限内对他的发明成果所享有的专利权，其实质是确认发明人对其发明创造 有独占或垄断的权利。 包 装 设 计 课 程 内 容 第七章 包装法律法规
专利的特征主要为：（1）专有性，也称排他性、垄断性或独占性，指这一 权利为专利权人所专有，其他任何人要使用此项专利，须经其本人同意，并付给 报酬。如果擅自使用，即构成专利侵权行为。（2）地域性，指一国所确认和保 护的专利权，只能在该国范围内生效；如果要在别国境内得到保护，必须通过共 同签订或承认的国际公约、条约或互惠原则，在别国经过一定的程序申请并获得 批准，才能得到保护。（3）时间性，指专利权受到保护的时间范围，超过一定 时间，即法定期限届满，该权利就自动终止。自此，该发明就成为全社会的公共 财富，任何人都可以无偿使用。 专利权包括人身权和财产权两个方面：（1）人身权，指因发明而产生的人 身权利，它与发明人的人身密切不可分割。发明人对其发明有署名权、接受奖章、 奖状以及某种荣誉的权利。人身权不能转让或继承。（2）财产权，指法律规定 赋予发明人所享有的因发明而享有的财产权，即发明人有权制造、销售发明产品 及使用其发明方法，也有权转让发明或许可他人实施其发明，并从中取得财产收 益的权利。这种权利可以转让，也可以继承。 《专利法》第2条将专利分为三种：发明、实用新型和外观设计。对这三种 专利的取得及保护，分别作了具体规定。 包 装 设 计 课 程 内 容 第七章 包装法律法规
专利的特征主要为：（1）专有性，也称排他性、垄断性或独占性，指这一 权利为专利权人所专有，其他任何人要使用此项专利，须经其本人同意，并付给 报酬。如果擅自使用，即构成专利侵权行为。（2）地域性，指一国所确认和保 护的专利权，只能在该国范围内生效；如果要在别国境内得到保护，必须通过共 同签订或承认的国际公约、条约或互惠原则，在别国经过一定的程序申请并获得 批准，才能得到保护。（3）时间性，指专利权受到保护的时间范围，超过一定 时间，即法定期限届满，该权利就自动终止。自此，该发明就成为全社会的公共 财富，任何人都可以无偿使用。 专利权包括人身权和财产权两个方面：（1）人身权，指因发明而产生的人 身权利，它与发明人的人身密切不可分割。发明人对其发明有署名权、接受奖章、 奖状以及某种荣誉的权利。人身权不能转让或继承。（2）财产权，指法律规定 赋予发明人所享有的因发明而享有的财产权，即发明人有权制造、销售发明产品 及使用其发明方法，也有权转让发明或许可他人实施其发明，并从中取得财产收 益的权利。这种权利可以转让，也可以继承。 《专利法》第2条将专利分为三种：发明、实用新型和外观设计。对这三种 专利的取得及保护，分别作了具体规定。 包 装 设 计 课 程 内 容 第七章 包装法律法规