5信方场 5.1通信市场 51.1市场概念 5.1.2通信市场:通信企业对消费者提供通信产 品和服务的场所和领域,是社会对通信产品 服务现实的和潜在的需求总和 通信市场 邮政市场电信市场 设备市场业务市场
5 通信市场 5.1 通信市场 5.1.1 市场概念 5.1.2 通信市场：通信企业对消费者提供通信产 品和服务的场所和领域，是社会对通信产品、 服务现实的和潜在的需求总和。 通信市场 邮政市场 电信市场 设备市场 业务市场
5.1.3通信市场主体 市场供给主体:提供通信产品和服务满足社 会需求的各类企业和中间商。 ☆供给主体多元化 增值电信业务提供商 接入服务提供商 通信业务转售商 虚拟电信运营商 ☆供给主体的资本性质和资本结构多元化 ☆邮政业务市场
5.1.3 通信市场主体 市场供给主体：提供通信产品和服务满足社 会需求的各类企业和中间商。 ❖ 供给主体多元化 增值电信业务提供商 接入服务提供商 通信业务转售商 虚拟电信运营商 ❖ 供给主体的资本性质和资本结构多元化 ❖ 邮政业务市场
5.1.3通信方场主体 市场需求主体:正在消费和可能消费各类通信 产品和服务的消费者,包括各类团体和组织以及 家庭和个人 计划经济时代通信服务市场需求主体的划分 (单一的业务,不研究需求主体的差异。) 令市场经济条件下,通信服务需求的多样化 多层次化。市场需求主体的划分一个人消费者 (居民户、蓝领、白领,大中学学生),集团消 费者,VIP
5.1.3 通信市场主体 市场需求主体：正在消费和可能消费各类通信 产品和服务的消费者，包括各类团体和组织以及 家庭和个人。 ❖ 计划经济时代通信服务市场需求主体的划分 （单一的业务，不研究需求主体的差异。） ❖ 市场经济条件下，通信服务需求的多样化、 多层次化。市场需求主体的划分—个人消费者 （居民户、蓝领、白领，大中学学生），集团消 费者，VIP
514通信方场的特点 ◇高度的关联性:通信市场与国民经济发展之 间,通信产业上下游企业之间,通信市场与 金融市场之间 ◇竞争的合作性:不同运营商之间、产业价值 链不同环节的通信企业之间 ☆发展的不平衡性:国家之间、种族之间、 城乡之间,信息经济的边际收益递增规律
5.1.4 通信市场的特点 ❖ 高度的关联性：通信市场与国民经济发展之 间，通信产业上下游企业之间，通信市场与 金融市场之间 ❖ 竞争的合作性：不同运营商之间、产业价值 链不同环节的通信企业之间 ❖ 发展的不平衡性：国家之间、种族之间、 城乡之间，信息经济的边际收益递增规律
5.2通信方场结构 5.2.1市场结构概念 结构就是构成一个系统的诸多要素之间的内 在联系方式及其特征。市场结构就是指企业市场 关系的特征和形式,包括:卖方之间的关系;买 方之间的关系;买卖双方之间的关系;市场中已 有的买卖方与正在进入或者可能进入市场的买卖 方之间的关系。从理论上可分为四种类型:完全 竞争,完全垄断,垄断竞争,寡头垄断
5.2 通信市场结构 5.2.1 市场结构概念 结构就是构成一个系统的诸多要素之间的内 在联系方式及其特征。市场结构就是指企业市场 关系的特征和形式，包括：卖方之间的关系；买 方之间的关系；买卖双方之间的关系；市场中已 有的买卖方与正在进入或者可能进入市场的买卖 方之间的关系。从理论上可分为四种类型：完全 竞争，完全垄断，垄断竞争，寡头垄断
5.2.2决定市场结构的因素一场集中度 2R,=∑X/∑ HH=∑(X,/X)2=∑S2 C4值(%) C8值(%) 寡占1 More than 75 寡占2 75,85) More than 85 寡占3 (50,85) (75,85) 寡占4 (35,50) (45,75) 寡占5 (3035) (4045) 竞争型 Less than 30 Less than 40
5.2.2 决定市场结构的因素 —市场集中度 = = = N i i n i CRn Xi X 1 1 = = = = n i i n i HHI Xi X S 1 2 2 1 ( ) C4值（%） C8值（%） 寡占1 More than 75 ——— 寡占2 （75, 85） More than 85 寡占3 （50, 85） (75, 85) 寡占4 （35, 50） (45,75) 寡占5 （30,35） (40,45) 竞争型 Less than 30 Less than 40
5.2.2定方场结构的国素一声差异化 1、含义:在同类产品的生产中,不同企业所提 供的产品所具有的不同差异和特点。使消费这 对本企业产品产生特殊偏好,从而使本企业产 品同竞争企业的产品区别开来。 2、形成产品差异性的因素: 物理性能差异 买方主观差异(广告、消费潮流) 对买方的服务差异(信息、维修、信用支持) 地理位置差异(购买时间、方便、运输成本) 特殊的促销活动差异(送礼品、配件、有奖销售)
5.2.2 决定市场结构的因素 —产品差异化 1、含义：在同类产品的生产中，不同企业所提 供的产品所具有的不同差异和特点。使消费这 对本企业产品产生特殊偏好，从而使本企业产 品同竞争企业的产品区别开来。 2、形成产品差异性的因素： 物理性能差异 买方主观差异（广告、消费潮流） 对买方的服务差异（信息、维修、信用支持） 地理位置差异（购买时间、方便、运输成本） 特殊的促销活动差异（送礼品、配件、有奖销售）
2决定方场结构的素一进、出方场障砖 1、市场进入障碍:产业内已有企业对于新 进入企业所具有的优势,主要通过持久地维持 高于竞争价格的水平而又未导致新企业的进入 反映出来。如规模经济、绝对成本费用、产品 差异化、政府政策、阻止进入策略、知识产权 等 2、退出障碍:企业退出某产业所受到的限 制。主要有沉没成本,结合生产壁垒(石油冶 炼),政府政策
5.2.2 决定市场结构的因素 —进、出市场障碍 1、市场进入障碍：产业内已有企业对于新 进入企业所具有的优势，主要通过持久地维持 高于竞争价格的水平而又未导致新企业的进入 反映出来。如规模经济、绝对成本费用、产品 差异化、政府政策、阻止进入策略、知识产权 等 2、退出障碍：企业退出某产业所受到的限 制。主要有沉没成本，结合生产壁垒（石油冶 炼），政府政策
3适场结构一发达国家电信市场结构 ①电信业发展初期,各国大多采用垄断的市场 结构,除美国外,其垄断背景基本相同。 AT&T市场份额:1981年为72%;国内长途市场, 1984年68.3%,1999年40%;国际业务,1989年 83.9%,1998年62.8%.形成垄断格局的原因 ◇电信技术单一、通信企业难以提供差异产品, AT&T拥有网络规模和成本优势。 ☆A&采取一系列排除竞争的策略和方式(普 遍服务,交叉补贴,拒绝提供长途接续) 政府的默许和保护
5.3 通信市场结构 —发达国家电信市场结构 ①电信业发展初期，各国大多采用垄断的市场 结构，除美国外，其垄断背景基本相同。 AT&T市场份额：1981年为72%；国内长途市场， 1984年68.3%，1999年40%；国际业务，1989年 83.9%，1998年62.8%.形成垄断格局的原因： ❖ 电信技术单一、通信企业难以提供差异产品， AT&T拥有网络规模和成本优势。 ❖ AT&采取一系列排除竞争的策略和方式（普 遍服务，交叉补贴，拒绝提供长途接续） ❖ 政府的默许和保护
3适场结构一发达国家电信市场结构 ②1984年美国AT&T的解体拉开了世界电信市场化竞争 的序幕,各国在长途领域形成了多家企业竞争的局面 即有同质竞争,也有异质竞争。竞争市场格局形成的 原因: a技术发展使通信业务的进入成本和供给成本降低 b技术发展使通信产品多样化,相互的替化性更加 C.管制思路变化,探索以形成竞争机制为目标的市场 竞争框架 ③通信市场结构的基本结论从90年代中期电信市场的 全面开放到90年代末期所出现的电信市场“寒流”表 明一电信市场结构一有管制的寡头竞争
5.3 通信市场结构 —发达国家电信市场结构 ②1984年美国AT&T的解体拉开了世界电信市场化竞争 的序幕，各国在长途领域形成了多家企业竞争的局面。 即有同质竞争，也有异质竞争。竞争市场格局形成的 原因： a.技术发展使通信业务的进入成本和供给成本降低。 b.技术发展使通信产品多样化，相互的替化性更加。 c.管制思路变化，探索以形成竞争机制为目标的市场 竞争框架。 ③通信市场结构的基本结论:从90年代中期电信市场的 全面开放到90年代末期所出现的电信市场“寒流”表 明—电信市场结构—有管制的寡头竞争
