一、消费者洞察的理念和方法 二、影响消费者购买行为的四大因素 三、消费者信息获取、表达方式和聚合形态

第一节 农村消费和农村消费市场 第二节 农村的消费水平 第三节 开拓农村消费市场

了解绝对收入假说、时际选择理论、生命周期假说和持久收 入假说等理论的基本内容，明确凯恩斯消费理论及消费函数之 谜，了解不同消费理论对消费函数之谜的解释

前面两章讨论了确定性环境中的消费选择问题，即涉及的价格、收入、消费量等变量都 具有确定性。然而实际消费选择并非总是在这种确定性环境中进行的，比如人们可以借款进 行超支消费，如借款购房或贷款进大学接受高等教育，这种超支消费同人们未来收入有关， 然而未来是不确定的，一个人的未来收入可能提高，也可能降低，也可能失业而只能享受社 会救济。如果未来收益很低，那么当前的超支在未来就无能力偿付

随着居民生活水平的提高，私车消费人群的职业层次正在从中高层管理人员和私营企业主向中层管理人员和一般职员转移，汽车正从少数人拥有的奢侈品转变为能够被更多普通家庭所接受的交通工具。了解该市家用汽车消费者的构成、消费者购买时对汽车的关注因素、消费者对汽车市场的满意程度等对汽车产业的发展具有重要意义

专题一：消费者认定难题的破解 专题二：Consumer Rights in Chinese Law 专题三：消费者权利的性质研究 专题四：经营者的价格义务 专题五：消费者义务 专题六：惩罚性赔偿 专题七：消费者争议的解决路径

《消费经济学》课程教学资源（PPT课件讲稿）第四章 消费水平、消费结构与消费热点 第3节 消费热点

《消费经济学》课程教学资源（PPT课件讲稿）第四章 消费水平、消费结构与消费热点 第2节 消费结构

2.1消费者心理实质 2.2消费者心理的认识过程 2.3消费者心理的情感过程 2.4消费者的意志过程

4.2 消费者购买动机心理 4.3 消费者购买决策和购买行为心理 4.1 消费者需要心理