国家开放大学：2011—2012学年第一学期“开放专科”广告专业广告策划（1）期末试题（1月）

国家开放大学：2009—2010学年第一学期“开放专科”广告专业广告策划（2）期末试题（1月）

国家开放大学：2009—2010学年第一学期“开放专科”广告专业广告策划（1）期末试题（1月）

一、 填空题（每题 1 分，共 20 分） １．广告策划这一战略思想最早由伦敦的博厄斯·马西来·波利特广告公司的创始人之一、广告专家__________________________于 60 年代提出的。 ２．广告策划具有两方面的特征，一是_____________________，二是行为本身具有全局性。因而，广告策划是对广告活动所进行的事前性和全局性的筹划与打算

国家开放大学：2008—2009学年第一学期“开放专科”广告专业广告策划（2）期末试题（1月）

国家开放大学：2008—2009学年第一学期“开放专科”广告专业广告策划（1）期末试题（1月）

公共关系理论的奠基者爱德华·伯纳斯曾说“我们是经过审慎的考虑后才使用策划这个词的。 在我们的社会里,有着无以计数的利益集团和传播媒介。要解决协调、信息传播和说服等问题,只有通 过策划这种途径才能取得有效的成果。”通过调查与情报分析,确定公共关系问题之后,必须设计解决 问题和利用机会的方法

国家开放大学：2007—2008学年第一学期“开放专科”广告专业广告策划（2）期末试题（1月）

国家开放大学：2007—2008学年第一学期“开放专科”广告专业广告策划（1）期末试题（1月）

广告活动的大部分经费都花在媒体上,广告信息能否送达消费者关键也在于媒体。可 见,媒体策划至关重要。为了使媒体计划行之有效,了解媒体的心理特性、受众的媒体偏 好、媒体的位置效应、广告的重复效果等问题对于策划者来说是十分必要的