第一节 市场细分（S） 第二节 目标市场战略（T） 第三节 市场定位（P）

第一节 市场预测概述 第二节 定性预测方法 第三节 定量预测方法 第四节 市场需求的预测

一、国际市场营销是跨越国界的市场营销活动,它是国内营销活动在国际市场上的延伸。 二、国际市场营销是整个市场营销活动的组成部分,又是特殊领域的市场营销活动

第一节 金融市场概述 第二节 货币市场 第三节 资本市场 第四节 金融衍生工具市场

通过本章教学，应使学生掌握市场细分的原理与方法；了解如何选择适当的目标市场；掌握市场定位战略的基本内容

1 市场营销环境概述 2 市场营销宏观环境 3 市场营销微观环境 4 企业内部营销环境 5 市场营销环境分析

第五章金融市场 一、本章主要内容与结构安排 1 金融市场的概念及其构成要素 2 金融工具的特征与种类 3 货币市场的构成与运作 4 资本市场及其基本运作 5 金融衍生工具的分类与作用 6 金融资产与资产组合问题

有效资本市场意味着在这个市场上,股票价格充 分反映所有可得的信息-也称为有效市场假说 (EMH). ·有效资本市场理论对投资者和企业的启示

通过本章学习，应使学生明确市场营销环境所包含的主要内容；了解市场营销环境的现状、变化趋势及其对企业市场营销活动的影响；掌握灵活对应其环境的对策

一、厂商和市场类型 二、完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线 三、利润最大化 四、完全竞争市场的短期均衡和短期供给曲线 五、完全竞争行业的短期供给曲线 六、完全竞争市场的长期均衡 七、完全竞争行业的长期供给曲线 八、完全竞争市场的短期均衡与长期均衡