装傲绛技学院 Anhu Science and Technology University 第七章 国际种子市场战略 教学内容:国际种子市场总体状况, 国外种子企 业的跨国经营模式及策略,我国种业国际市场策 略 教学目的与要求:了解国际种子市场总体状况, 国外种子企业的跨国经营模式及策略。理解掌握 我国种业国际市场策略。 重点:国种业国际市场策略 难点:正确把握国外种子企业的跨国经营模式及 策略,并根据种子国际种子市场的特点,筹划我 国种业的国际市场策略 主 页 页 退出
第七章 国际种子市场战略 • 教学内容:国际种子市场总体状况,国外种子企 业的跨国经营模式及策略,我国种业国际市场策 略。 • 教学目的与要求:了解国际种子市场总体状况, 国外种子企业的跨国经营模式及策略。理解掌握 我国种业国际市场策略。 • 重点:国种业国际市场策略。 • 难点:正确把握国外种子企业的跨国经营模式及 策略,并根据种子国际种子市场的特点,筹划我 国种业的国际市场策略
雲傲维技学院 Anhu Scenceand Technology University 第一节国际种子市场总体状况 国际种子市 二、国际种子市场总体状况 场的概念 1、世界种子贸易总体供大于求: 国际种子市场是 2、 种子产品结构性短缺; 指各个国家或地 3、发达国家对种子出口实施财 区之间种子商品 政补贴; 交换的场所和通 4、 不同国家和地区的种子市场 过国际贸易把各 对品种的需求存在差异; 国国内市场联结 起来的整体。 5、 跨国公司控制着国际种子市 场。 主页 页 下一页 退 退 出
第一节 国际种子市场总体状况 • 一、国际种子市 场的概念 • 国际种子市场是 指各个国家或地 区之间种子商品 交换的场所和通 过国际贸易把各 国国内市场联结 起来的整体。 二、国际种子市场总体状况 1、世界种子贸易总体供大于求; 2、种子产品结构性短缺; 3、发达国家对种子出口实施财 政补贴; 4、不同国家和地区的种子市场 对品种的需求存在差异; 5、跨国公司控制着国际种子市 场
装傲绛技学院 Anhu Scence and Technology University 第二节国外种子企业的跨国经营模式及策略 一、国外种子企业跨国进入模式 种子通过外贸公司销往 国际市场 间接出口 委托外贸公司代理出口 出 口 种子 模式 委托本国其它企业在国 直接出口 外的销售机构代销自己 的种子 主页 页 下一页 后 退 退 出
第二节 国外种子企业的跨国经营模式及策略 一、国外种子企业跨国进入模式 1、 出口 进入 模式 间接出口 种子通过外贸公司销往 国际市场 委托外贸公司代理出口 种子 委托本国其它企业在国 外的销售机构代销自己 的种子 直接出口
雲傲维技学院 Anhu Scenceand Technology University 直接向外国用户提供种子 直接接受外国政府或经销商定货 直接出口 根据外商要求生产销往国外的种子 委托国外代理商代理经营业务 在国外建立自己的销售机构 主页 页 下一页 后 退 退出
直接向外国用户提供种子 直接接受外国政府或经销商定货 根据外商要求生产销往国外的种子 委托国外代理商代理经营业务 在国外建立自己的销售机构 直 接 出 口
雲傲绛技学院 Anhu Scence and Technology University 2、 许可证进入模式 契约 进 模式 特许经营进入模式 2、 合资进入模式 投资 进入 模式 独资进入模式 主页 上一页 下一页 后退 退出
2 、 契约 进入 模式 许可证进入模式 特许经营进入模式 2 、 投资 进入 模式 合资进入模式 独资进入模式
雲傲维技学院 Anhu Scenceand Technology University 泰国正大集团与中国种子集团公司合资成立的 东方正大种子有限公司; 荷兰纽内姆种子公司与中国种子集团公司合资 成立的纽内姆(北京)种子有限公司; 美国好乐种子公司与新疆西域种业股份有限公 司合资成立的新疆西艺好乐种子有限公司等。 主页 一页 下一页 退 退出
泰国正大集团与中国种子集团公司合资成立的 东方正大种子有限公司; 荷兰纽内姆种子公司与中国种子集团公司合资 成立的纽内姆(北京)种子有限公司; 美国好乐种子公司与新疆西域种业股份有限公 司合资成立的新疆西艺好乐种子有限公司等
典微科技学院 Anhu Scence and Tecnology University 二 国外种子企业跨国经营运作思路 1、 生产经营本土化的基本思路 2、营建庞大有效的国际化种业产业链 三、国外种子企业跨国经营运作特点 1、 根据目标国有关种业政策选择合适的 资本运营手法; 主页 上一页 下一页 后 退 退出
二、国外种子企业跨国经营运作思路 1、生产经营本土化的基本思路 2、营建庞大有效的国际化种业产业链 三、国外种子企业跨国经营运作特点 1、根据目标国有关种业政策选择合适的 资本运营手法;
雲傲维技学院 Anhu Scence and Tednology University 2、加大研究与开发的资金投入,保持在目 标国目标市场的科技领先; 3、集中开拓玉米、蔬菜等高价值种子市场; 4、利用科研优势,开拓目标国的空白市场。 主页 上一页 下一页 后 退 退出
3、集中开拓玉米、蔬菜等高价值种子市场; 4、利用科研优势,开拓目标国的空白市场。 2、加大研究与开发的资金投入,保持在目 标国目标市场的科技领先;
绘微科技学院 Anhu Scenceand Technology University 。、 四、国外种子企业国际市场营销策略 ·1、推广策略 ● (1)现场推广; (2)直接对消费者的推广 BAS 0 BRAND ● (3)直接对中间商的推广。 ● 2、产品策略 ● (1)空白市场策略; 及 3 ● (2)优势组合策略; ● (3)注意知识产权的保护 主页 上一页 下一页 后退 退出
• 四、国外种子企业国际市场营销策略 • 1、推广策略 • (1)现场推广; • (2)直接对消费者的推广; • (3)直接对中间商的推广。 • 2、产品策略 • (1)空白市场策略; • (2)优势组合策略; • (3)注意知识产权的保护
雲傲维技学院 Anhu Scenceand Technology University 3.营销渠道 (1)美国种子营销渠道模式 ①种子市场集中; ②渠道短、环节少、效率高; ③服务性渠道组织齐全; ④种子批发市场内部交易主要以拍卖、代理销 售为主,以批发市场为基础,形成了种子期货 市场。 主页 上一页 下一页 后 退 退出
• 3. 营销渠道 • (1)美国种子营销渠道模式 • ①种子市场集中; • ②渠道短、环节少、效率高; • ③服务性渠道组织齐全; • ④种子批发市场内部交易主要以拍卖、代理销 售为主,以批发市场为基础,形成了种子期货 市场