第一节 广告媒体的含义与功能 第二节 主要广告媒体的分析 第三节 广告媒体的选择

一、口头沟通 二、书面沟通 三、非语言沟通 四、电子媒介

复旦大学：《应用伦理学》学生调查报告（课题PPT）当新闻报道沦为公众情绪的宣泄——从南京“彭宇案”说起，解读新闻报道中的“媒介审判

研究了高炉密闭环境下,雷达测量料面和料层厚度的微波电磁特性.利用电磁计算学和CST仿真方法,研究了媒介层介电常数模型,高炉料面和料层模型的微波透射、反射和吸收特性,高炉布料层数、雷达波入射角度和雷达波频段与炉料媒介层介电常数重构关系模型.利用雷达波反射和透射电磁特性,结合高炉雷达的分布式雷达传感阵列,并利用焦矿媒介层存在介电常数差的特征,实现了高炉内料面形状和三层焦矿厚度在线3D重构

复旦大学：《传播学概论》课程教学资源（大纲讲义）第六章 媒介与社会

复旦大学：《传播学概论》课程教学资源（阅读资料）大学生的媒介使用_社会接触和国家印象_以刻板印象为研究视角

复旦大学：《新闻学概论》课程教学资源（案例）2-媒介“强效果”理论的经典个案

2000.2001年南京大学考研试题传播学 一、名词解释 (2001年) 1、绝对性修改 3、意见领袖

第一章 广告策划概述 第二章 广告策略的设定： 环境分析 第三章 广告策略的设定： 产品分析 第四章 广告策略的设定： 消费者分析 第五章 广告策略的设定： 行业分析 第六章 广告策略的设定： 竞争分析 第七章 广告表现策略 第八章 媒介渠道 与媒介策略 第九章 广告效果的控制 第十章 广告预算

通过本章的学习,了解一些主要的传播 模式与相关理论,如5W模式、把关人理论、 两级传播模式、受众选择“3S”论、议题设 置论等;同时,掌握一些主要的传播媒介知 识,如文字大众传媒、电子大众传媒、国际 互联网等,了解公共关系的基本手段