广东财经大学：艺术与设计学院《中外广告法规与广告职业道德》课程教学大纲

国家开放大学：2013—2014学年第一学期“开放专科”广告（设计与制作）专业优秀广告作品评析期末试题（半开卷）

国家开放大学：2014年秋季学期“开放专科”广告（设计与制作）专业优秀广告作品评析期末试题（开卷）

国家开放大学：2016年春季学期“开放专科”广告（设计与制作）专业广告学概论期末试题（开卷）

一、营销传播组合(促销组合 1、广告:以付款方式进行的创意、商品和服务的非人员展示和促销活动 2、销售促进:各种鼓励购买或销售商品和劳务的短期刺激 3、公共关系与宣传:设计各种计划以促进和保护公司形象或它的个别产品形象 4、人员推销:与一个或多个可能的购买者面对面接触以进行介绍产品、回答问题和取得订单 5、直接营销:使用邮寄、电话、传真、电子信箱和其他以非人员接触工具进行沟通或征求特定顾客和潜在客户的回复

广告表现是将广告策划过程中形成的关于广告主题广告诉求重点,通过创意过程, 用某种形式(符号)表达出来。实际上,它包括广告的创意、设计和制作过程。所以,本 章首先从谈谈广告创意的构思方法,接着根据消费者对广告的认知过程,阐述广告设计制 作的基本原则,而后就一系列如何影响人们广告认知以及有关的心理学理论和方法问题展 开讨论

广东财经大学：艺术与设计学院《广告学》课程教学大纲

广东财经大学：艺术与设计学院《广告摄影》课程教学大纲

广东财经大学：艺术与设计学院《广告提案与表现》课程教学大纲

广东财经大学：艺术与设计学院《广告效果评估》课程教学大纲