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中南财经政法大学:《市场营销学》案例分析:加拿大卡夫大众食品公司
文档格式:DOC 文档大小:41KB 文档页数:3
一、面临的问题 由于公司波食特儿童麦片的主要竞争对手克罗格公司在 1989年增加了广告及对零售商 的资助,使波食特儿童麦片的销售额下降了 12%。 问题的实质是,为取得相对竞争优势,需要为 1991 年的市场营销制定促销组合方案。 重点是确定广告、零售商资助及产品包装内礼品的方案
中南财经政法大学:《市场营销学》第八讲 市场定位(郑兆红)
文档格式:PPT 文档大小:62KB 文档页数:28
一、为什么要进行市场细分 二、根据什么尺度进行市场细分 三、如何评估每个细分市场 四、选择何种细分市场作为目标市场 五、如何在目标市场上对产品定位
中南财经政法大学:《市场营销学》第十一讲 价格策略(郑兆红)
文档格式:PPT 文档大小:53.5KB 文档页数:26
一、价格策略基础 1、价格的含义 (1)含义 狭义: 是对一种产品或服务的标价 广义: 是消费者在交换中所获得的产品或服务的价值
中南财经政法大学:《市场营销学》第三讲 市场营销决策基础——营销环境分析(郑兆红)
文档格式:PPT 文档大小:81.5KB 文档页数:10
一、市场营销环境 企业的营销环境由市场营销之外的、影 响营销管理能力的所有因素构成。 营销管理能力是指成功地发展和保持同 目标顾客关系的能力。 营销环境为企业的发展带来机遇和风险 成功的企业总是不断监测和适应环境的 变化
中南财经政法大学:《市场营销学》第二讲 战略计划与营销管理过程(郑兆红)
文档格式:PPT 文档大小:118.5KB 文档页数:29
市场导向的战略计划 是在组织目标、 能力、资源及 其所处的各种不断变化的市场 机会之间建立 和保持一种可行 的适应性的过程
中南财经政法大学:《市场营销学》第十二讲 分销渠道策略(郑兆红)
文档格式:PPT 文档大小:71KB 文档页数:16
一、分销渠道的作用 二、分销渠道选择决策的主要内容 三、分销渠道管理决策的主要内容 四、分销渠道管理中经常出现的问题
中南财经政法大学:《市场营销学》第一讲 市场营销管理基础(郑兆红)
文档格式:PPT 文档大小:182.5KB 文档页数:29
一、市场营销的重要性 1、市场营销是一种重要的企业 职能 2、市场营销是指导整个组织的 一种哲学 3、市场营销还是一种社会职能
西北政法大学(西北政法学院):《金融法学》课程电子教案(PPT教学课件)第二十章 票据法概述、第二十一章 票据法基本制度、第二十二章 汇票法律制度、第二十三章 本票法律制度、第二十四章 支票法律制度
文档格式:PPT 文档大小:7.49MB 文档页数:124
重点内容:票据的概念、分类及其功能,票据的法律特征,票据法的概念、地位和特征
西北政法大学(西北政法学院):《金融法学》课程电子教案(PPT教学课件)第十六章 人民币法律制度、第十七章 外汇管理法律制度、第十八章 金银管理法律制度、第十九章 金融机构反洗钱法律制度
文档格式:PPT 文档大小:1.22MB 文档页数:43
重点内容:人民币的法律地位及其法律保 护,人民币发行制度以及人民币流通制度, 人民币现金收付、使用及其监督管理制度
西北政法大学(西北政法学院):《金融法学》课程电子教案(PPT教学课件)第二十五章 证券法概述、第二十六章 证券发行法律制度、第二十七章 证券交易法律制度、第二十八章 上市公司收购法律制度、第二十九章 证券机构法律制度、第三十章 证券投资基金法律制度、第三十一章 证券监管法律制度
文档格式:PPT 文档大小:1.35MB 文档页数:111
重点内容:证券的概念、特征和分类;证券法 的基本原则,证券法的调整对象、证券法的立 法概况
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