一、教学用途 本案例适用于“市场预测”课程的案例教学,主要目的是就市场预测方法的特点、预测模型的评价与选择等问题展开讨论,从而提高运用市场预测方法解决实际问题的能力

一、营销调研的定义 二、营销调研的作用 三、营销调研的特征 四、营销调研行业的历史与现状 五、市场调研面临的道德及新问题

一、调研报告的重要性 二、书面报告的结构 三、报告写作的指导方针和原则 四、口头表述应遵循的原则

一、定义营销经理面临的问题 二、决定什么时候进行营销调研的理由 三、定义营销管理与调研问题 四、综述:调研人员定义营销管理问题的必需条件 五、确定营销调研问题 六、形成正式的调研方案

一、预测的定义 二、二元回归分析 三、多元回归分析 四、历史数据的序列分析

一、第一手资料的来源 二、第一手资料的优点与缺点 三、对第一手资料的评价 四、第一手资料资源的定位 五、营销人员获得第一手资料的来源

宜宾职业技术学院：《市场营销学》课程教学资源（习题库）试卷四

宜宾职业技术学院：《市场营销学》课程教学资源（习题库）试卷五

宜宾职业技术学院：《市场营销学》课程教学资源（习题库）试卷二

宜宾职业技术学院：《市场营销学》课程教学资源（习题库）试卷十