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第一章 旅游市场营销概论 第二章 旅游市场营销战略与环境分析 第三章 旅游者消费行为分析 第四章 旅游市场调研和市场预测 第五章 旅游市场细分与目标市场选择 第六章 旅游市场定位策略 第七章 旅游市场营销组合及策略 第八章 旅游产品策略 第九章 旅游产品价格策略 第十章 旅游销售渠道策略 第十一章 旅游促销策略 第十二章 旅游市场营销组织、计划、实施与控制