第四章 包装艺术设计 学习目标 通过本章的学习，了解包装设计的基本要素和设计 方法，掌握商品包装设计形式与实用的关系、审美与功能的关 系，提升包装艺术能力和创造新颖优美的商品包装形象能力。 [提要]: ·包装艺术设计是对商品包装中的文字、商标、品牌、色彩进行创意设计。包装艺术设 计是商品包装设计的核心。它要求准确、新颖、美观、实用。 ·包装艺术设计的方法是通过构思与构图两种方式。包装艺术设计的内容主要包括主题 品牌设计、文字设计、图形设计、色彩设计。 ·主题设计是指确立并表现商品包装的主题。其构成元素主要是商品特征、企业特征和 消费目标群的特征，主要是在商品包装设计中起着突出品牌。 ·构思是商品包装设计的谋略，信息排列结合的谋划。商品包装设计可分为规范式、自 由式和品牌招牌式。 ·文字的设计是在商品包装设计中的对品牌文字的选择、锤炼、使用，巧妙运用文字作 用，使其更准确、更生动、更利于商品包装信息的快速传播。 包 装 设 计 课 程 内 容
第四章 包装艺术设计 学习目标 通过本章的学习，了解包装设计的基本要素和设计 方法，掌握商品包装设计形式与实用的关系、审美与功能的关 系，提升包装艺术能力和创造新颖优美的商品包装形象能力。 [提要]: ·包装艺术设计是对商品包装中的文字、商标、品牌、色彩进行创意设计。包装艺术设 计是商品包装设计的核心。它要求准确、新颖、美观、实用。 ·包装艺术设计的方法是通过构思与构图两种方式。包装艺术设计的内容主要包括主题 品牌设计、文字设计、图形设计、色彩设计。 ·主题设计是指确立并表现商品包装的主题。其构成元素主要是商品特征、企业特征和 消费目标群的特征，主要是在商品包装设计中起着突出品牌。 ·构思是商品包装设计的谋略，信息排列结合的谋划。商品包装设计可分为规范式、自 由式和品牌招牌式。 ·文字的设计是在商品包装设计中的对品牌文字的选择、锤炼、使用，巧妙运用文字作 用，使其更准确、更生动、更利于商品包装信息的快速传播。 包 装 设 计 课 程 内 容
江泽民同志对中国科技发展问题曾提出“创新是灵魂”这个命题，这个思 想当然也适合包装艺术设计。而经济的全球化趋势给中国的包装设计工作提出 了更高的要求，包装的艺术设计也必须更上一个台阶。从现有的基础出发。初 学包装艺术设计的学生首先更要从最基本的知识技能开始，才能逐渐掌握包装 艺术设计的基本知识。 4．1 包装艺术设计的目的： 包装艺术设计是宣传商品、美化商品、赢得市场，创造社会效果和经济效益。包装艺 术设计是企业品牌形象的具体内容之一，所以很多企业家、批发商、零售商都很注重商品 的包装艺术设计的实际效果。 4．2 包装艺术设计程序 包装设计项目的确定（命题）→总体策划→市场调研→收集资料→制定设计方案→设 计展开→评审→设计的表现→实施→投放市场试销→收集市场信息（跟踪调查）→修订设 计方案→再次设计、评审、表现、实施→完善包装→定型包装（大量制作、印刷等） 包 装 设 计 课 程 内 容 第四章 包装艺术设计
江泽民同志对中国科技发展问题曾提出“创新是灵魂”这个命题，这个思 想当然也适合包装艺术设计。而经济的全球化趋势给中国的包装设计工作提出 了更高的要求，包装的艺术设计也必须更上一个台阶。从现有的基础出发。初 学包装艺术设计的学生首先更要从最基本的知识技能开始，才能逐渐掌握包装 艺术设计的基本知识。 4．1 包装艺术设计的目的： 包装艺术设计是宣传商品、美化商品、赢得市场，创造社会效果和经济效益。包装艺 术设计是企业品牌形象的具体内容之一，所以很多企业家、批发商、零售商都很注重商品 的包装艺术设计的实际效果。 4．2 包装艺术设计程序 包装设计项目的确定（命题）→总体策划→市场调研→收集资料→制定设计方案→设 计展开→评审→设计的表现→实施→投放市场试销→收集市场信息（跟踪调查）→修订设 计方案→再次设计、评审、表现、实施→完善包装→定型包装（大量制作、印刷等） 包 装 设 计 课 程 内 容 第四章 包装艺术设计
在制定设计方案时，要掌握具体情况，对包装设计项目进行调查分析，提 出解决的办法，并要能够具体瓜市场需求的意象，并要能够具体瓜市场需求的 内容，进而发挥各种的能力。一般包装设计项目的目的可分以下六点： ① 了解商品的目的 ② 了解市场与消费者 ③ 拟定包装设计的构思 ④ 设计方案可行性报告 ⑤费用预算 ⑥设计日程 可见一件成功的包装艺术设计不是一 个人能轻易完成的，往往是许多人智 慧的结晶。 包 装 设 计 课 程 内 容 第四章 包装艺术设计
在制定设计方案时，要掌握具体情况，对包装设计项目进行调查分析，提 出解决的办法，并要能够具体瓜市场需求的意象，并要能够具体瓜市场需求的 内容，进而发挥各种的能力。一般包装设计项目的目的可分以下六点： ① 了解商品的目的 ② 了解市场与消费者 ③ 拟定包装设计的构思 ④ 设计方案可行性报告 ⑤费用预算 ⑥设计日程 可见一件成功的包装艺术设计不是一 个人能轻易完成的，往往是许多人智 慧的结晶。 包 装 设 计 课 程 内 容 第四章 包装艺术设计
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4．2．1 包装设计项目确定 承接设计任务后应按合同规定需要实现目标与效能。 4．2．2 商品包装设计策划 未来产品的定住是首先要明确的（卖什么），市场要定位、 主要消, 费群体（卖给谁）要清楚，价格要定位（高、中、低来 量产品？）；适用什么营销策略 （含前面讲过的“包装策略”）占领市场分额等等都应有一 个初步的、大略的策划。 包 装 设 计 课 程 内 容 第四章 包装艺术设计
4．2．1 包装设计项目确定 承接设计任务后应按合同规定需要实现目标与效能。 4．2．2 商品包装设计策划 未来产品的定住是首先要明确的（卖什么），市场要定位、 主要消, 费群体（卖给谁）要清楚，价格要定位（高、中、低来 量产品？）；适用什么营销策略 （含前面讲过的“包装策略”）占领市场分额等等都应有一 个初步的、大略的策划。 包 装 设 计 课 程 内 容 第四章 包装艺术设计
4．２．３．市场调研与收集资料 产品情况 三个方面的工作内容 同类产品包装情况 该产品的发展史（历史地位、地 理的优势） 收集资料三方面来源：向企业了解、做市场调查、整理数据 资料。 4．2．4 制定包装设计方案 无论是新产品的引进还是老产品的更新，都要找到创新的 突破口，要在“新”和“优”字上下功夫，提出若干可行性 的方案，要对潜在市场有所预测，掌握消费心理及新潮流。 包 装 设 计 课 程 内 容 第四章 包装艺术设计
4．２．３．市场调研与收集资料 产品情况 三个方面的工作内容 同类产品包装情况 该产品的发展史（历史地位、地 理的优势） 收集资料三方面来源：向企业了解、做市场调查、整理数据 资料。 4．2．4 制定包装设计方案 无论是新产品的引进还是老产品的更新，都要找到创新的 突破口，要在“新”和“优”字上下功夫，提出若干可行性 的方案，要对潜在市场有所预测，掌握消费心理及新潮流。 包 装 设 计 课 程 内 容 第四章 包装艺术设计
包 装 设 计 课 程 内 容 第四章 包装艺术设计 4．2．5 展开商品包装设计 这是“程序”中的主要环节，通过构 思构图使方案 具体化。 4．2．6 包装设计方案评审 （分析评价）：设计方案（草图、初稿）越多越好， 从中 评选 出优秀的方案（有时需反复修改才能完成一 套较好的方案）
包 装 设 计 课 程 内 容 第四章 包装艺术设计 4．2．5 展开商品包装设计 这是“程序”中的主要环节，通过构 思构图使方案 具体化。 4．2．6 包装设计方案评审 （分析评价）：设计方案（草图、初稿）越多越好， 从中 评选 出优秀的方案（有时需反复修改才能完成一 套较好的方案）
4．2．7 商品包装设计表现 评议出正确方案，要完成正确，常用的方式有三种： a、绘画表现：水粉、水彩、中国画、素描、商业美画等。 b、装饰表现：点线面的抽象图形、装饰画、剪纸、印染等手法制作 手段。 c、借助工具表现：喷绘、摄影、计算机、滚筒、手工丝网印等产生的 手段。 包 装 设 计 课 程 内 容 第四章 包装艺术设计
4．2．7 商品包装设计表现 评议出正确方案，要完成正确，常用的方式有三种： a、绘画表现：水粉、水彩、中国画、素描、商业美画等。 b、装饰表现：点线面的抽象图形、装饰画、剪纸、印染等手法制作 手段。 c、借助工具表现：喷绘、摄影、计算机、滚筒、手工丝网印等产生的 手段。 包 装 设 计 课 程 内 容 第四章 包装艺术设计
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4．2．8 实施 投放市场、试销、再决定修改与否，最后再决定大批量生产与否 包 装 设 计 课 程 内 容 第四章 包装艺术设计
4．2．8 实施 投放市场、试销、再决定修改与否，最后再决定大批量生产与否 包 装 设 计 课 程 内 容 第四章 包装艺术设计